El surgimiento de Internet representa una evolución muy importante en la humanidad, un cambio de era. Pasamos de la era de las comunicaciones a la del conocimiento. En la web, las personas tienen la posibilidad de juntarse en comunidades para compartir su conocimiento sobre temáticas específicas eliminando las limitaciones físicas del mundo real. El conocimiento tiene cada vez menos barreras. Esto se ve reflejado en tendencias como el crowdsourcing o las wikis.

¿Qué tiene que ver esto con el marketing? En el marketing siempre el contenido ha tenido un rol vital. Seguramente has escuchado la frase “el contenido es el rey”, simplemente porque es cierta y se aplica a la realidad. ¿A qué llamamos “buen contenido web”? Al contenido de valor que está bien redactado, planeado, organizado y utilizado estratégicamente para lograr un objetivo, por ejemplo fidelizar a la audiencia de tu marca. El contenido de valor toma más importancia que nunca con la ola de bloggers y creadores de contenidos independiente que existen: algo que destaque entre todo puede significar verdaderos beneficios para tu empresa.

El marketing en redes sociales necesita del contenido de valor. Una estrategia en redes sociales no puede tener éxito sin contenidos de calidad, simplemente porque no generará la atención necesaria por parte de los usuarios. La combinación de un sitio propio con contenido web de valor, y compartir esto inteligentemente en redes sociales, donde se puede conversar e interactuar con los clientes, es el “combo del éxito”.

Pero, ¿cómo hacer que tu contenido sea de valor? A continuación, algunos consejos:

- Definir y conocer nuestro nicho de mercado. No se puede  bloguear sobre cualquier temática, hay que elegir una en particular y desarrollar una audiencia. Investiga a la competencia y aprende de ella.

- Conoce a tu audiencia. Qué gustos tiene, qué tipo de contenido web prefiere, qué sitios web suele usar. Esto te ayudará a crear cosas que tengan un valor para ellos, algo imposible de hacer si no los conoces. Las diferentes redes sociales permiten crear una especie de estudio de mercado o audiencia gratuito, de manera simple.

- Contar con un buen Blogger, con la capacidad de comunicar el mensaje que la marca quiere transmitir de la manera que los blogs exigen: una manera personal y cercana, manejando la narrativa para captar la atención del lector.

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Fuente imagen: tackyspoons, disponible bajo licencia CC BY-NC-SA en http://www.flickr.com/photos/tackyspoons/4076600637/

En los últimos años las redes sociales han tomado más relevancia que nunca. Es casi imposible encontrar una marca que no cuente con una presencia online, por lo menos, en Facebook y Twitter. Pero, ¿por qué no mirar un poco atrás en la historia de la web para buscar una nueva manera de promocionar productos y servicios online? Los blogs siguen siendo una herramienta útil y eficaz.

Las redes sociales son una genial herramienta para socializar y humanizar una marca. Pero la presión de los anunciantes ha modificado estos objetivos. El que paga reclama más seguidores y más likes o más ventas del producto o servicio ofrecido (conversiones) como prueba de que la estrategia está funcionando. Esto ha provocado que la presencia en medios sociales haya sido corrompida. Por esta razón, algunas agencias de marketing están comenzando a darle más importancia a los blogs, en este caso a los “blogs corporativos”.

Si una marca busca obtener más conversiones debería estar desarrollando una estrategia de contenido web que contemple como centro del mismo al blog. Los blogs son el medio online con el porcentaje de conversiones más alto. También sirve para fidelizar clientes, generar confianza. Establecer, mediante el contenido web publicado, a tu marca como una fuente de recursos útiles, como un solucionador de posibles problemáticas.

Un blog solo no alcanza, se necesita un buen comunicador. El hecho de abrir un blog no garantiza ningún éxito, se necesita un blogger capaz de comunicar los mensajes adecuadamente y conversar con la audiencia. Muchas veces es aquí donde las marcas fallan, contratan gente sin experiencia o sin muchos conocimientos en la temática, lo cual dificulta mucho el conseguir contenidos de calidad como resultado.

¿Cómo se puede lograr el éxito en un blog corporativo? Un blogger que sea un apasionado de la temática y que logre comunicar con el contenido web de manera honesta y transparente el mensaje que la marca quiere dar. Simplemente compartir conocimiento o entretenimiento con tu audiencia, sin olvidar escucharla y conversar con ella.

Otro aspecto fundamental para el éxito de un blog corporativo es el SEO. El blog debe estar optimizado para los motores de búsqueda para que el mensaje llegue a la mayor cantidad de gente posible. Si la publicación tiene una temática específica y publica de manera constante contenido de calidad y de valor para el usuario, no tendrá problemas situarse entre los primeros en Google.

Fuente imagen: fmbalvarez, disponible bajo licencia CC BY en http://www.flickr.com/photos/fmbalvarez/7802276892/in/photostream

Puede que hayas llegado a este post por una recomendación, o por que viste este link en Twitter o Facebook, pero, te has preguntado: ¿cómo lograr que un post se viralice efectivamente? Muchas veces, no entendemos porque un texto, aunque tiene calidad no tiene impacto entre nuestras redes o no se comparte. Estos consejos te pueden ser de utilidad para que entiendas cómo motivar a tus lectores a compartir tu contenido web en sus redes sociales; continúa leyendo para enterarte.

En nuestra experiencia, los artículos que más se comparten son aquellos que pueden ser vigentes por un período de tiempo más largo que las noticias. Estas últimas cambian constantemente y es necesario estar al pendiente de actualizar información o dar detalles que requieren investigación periodística. Si quieres causar una impresión que perdure, redacta artículos que brinden información práctica y de utilidad al lector, consejos sobre cómo usar una tecnología, cómo resolver un problema en un dispositivo, son textos que tendrán valor durante mucho tiempo.

Añadir a tu blog botones para facilitar que los lectores compartan tus textos es algo básico, algo que debe estar integrado en tu sitio desde el principio; tienes que hacer posible que un solo clic ponga tu contenido web en las redes sociales más importantes de tus lectores: Facebook, Twitter o G+. Muchas veces nos encontramos con artículos muy interesantes, pero si estos no tienen un botón para distribuirlo de manera rápida, las probabilidades de que este sea compartido manualmente son muy escasas.

Otro factor a tomar en cuenta es el lenguaje, ya que en nuestro idioma hay variantes dialécticas de acuerdo a los países e incluso por regiones, por lo que es de suma importancia manejar un estilo neutro en nuestra escritura, evitando modismos y palabras propias de una ciudad o país. No tener en cuenta esto solo hará que quienes lean tu contenido web se sientan excluidos. Si tienes alguna duda al escribir, consulta un diccionario para conocer sinónimos y por supuesto significados.

Estos son sólo algunos consejos que te pueden ayudar a generar una interacción con tus lectores a través de tu contenido, si te ha parecido de interés, comparte con tus amigos en tu red preferida. Como consejo extra, recuerda estar al tanto de los comentarios que se hacen presentes en cada uno de tus posts, ya que pueden resultar en experiencias de aprendizaje y retroalimentación muy interesante como escritor.

Imagen: TartanPodcast, disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica No comercial (CC BY-NC 2.0) en http://www.flickr.com/photos/tartanpodcast/4789948620

Desarrollar una estrategia de marketing de contenidos es una de las maneras más efectivas construir marcas, identidades online, y también de viralizar el contenido web de tu sitio. Son beneficios que cualquier negocio o empresa, sin importar su tamaño o importancia, puede ignorar y desperdiciar.

A continuación, los 3 consejos esenciales para la creación de contenido web que te permitirán desarrollar una estrategia de marketing de contenidos básica.

1 – Crea un blog: Antes de crear un blog lo primero que deberías hacer es definir el tema del mismo (siempre se intenta buscar “nichos”, o sea, no cubrir una gran variedad de temas), conocer quién es tu audiencia y sus intereses para así poder crear contenido web que les resulte útil. Asegúrate de mantener actualizado este blog, no publicar con frecuencia puede demostrar el desinterés de tu empresa en sus clientes, y estoy seguro de que no quieres transmitir ese mensaje. Publica contenidos de todo tipo de soporte, no te limites solo al texto. Conversa con tus lectores, responde sus comentarios. Comparte tanto contenidos útiles para tus clientes como también el “detrás de escena” de la empresa, cómo se trabaja en la misma.

2 – Distribuye tu contenido: Publicar en el blog no tienen ninguna finalidad si no esparces este mensaje por los medios sociales. La presencia en redes sociales como Facebook y Twitter ya es algo primordial para cualquier marca que intente tener una identidad online. LinkedIn puede ser útil como punto de encuentro profesional, Youtube para compartir videos, Pinterest si tienes intenciones de compartir imágenes y fotos interesantes. Aprovecha también las “redes sociales de nicho” aquellas que quizás no son tan populares pero su audiencia es similar a la que intentas captar. Por ejemplo, Instagram para publicar fotografías o Tuenti si quieres captar al público joven español.

3 – No desperdicies tu contenido: Uno de los puntos en contra de un blog es que se centran demasiado en lo último y más reciente, y buenos artículos pueden quedar perdidos en el archivo de tu sitio luego de que haya pasado un tiempo considerable desde su publicación. Este contenido se puede reciclar. No me estoy refiriendo a republicar un artículo igual, sino compartir la misma información pero de una manera diferente. Por ejemplo, distribuir un ebook gratuito que recopile los mejores artículos relacionados con una temática en particular, crear guías online o podcasts que discutan una serie de posts.

Estos son los 3 pasos esenciales que cualquier empresa debería tener en cuenta para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos, ¿te sirvieron? No olvides compartirlo con tus amigos.

Fuente imagen: smenon, disponible bajo licencia CC BY en http://www.flickr.com/photos/smemon/5688645738/

El marketing de contenidos se refiere a la generacion contenidos web con un propósito de marketing para tu sitio. Las estrategias en marketing de contenidos se basan en crear contenidos que tengan alguna utilidad para los lectores (que resuelvan alguno de sus problemas, respondan sus preguntas o simplemente los entretenga) para posicionar tu marca o identidad en la web, mejorando a la vez el SEO de la página y con el objetivo final de producir engagement en los clientes o lectores.

Existen una serie de consejos para que esta estrategia de marketing online no falle y el contenido que crees pueda funcionar:

1 – Desarrolla la estrategia en tu propia plataforma. No concentres tu marketing de contenidos en sitios como Facebook o Twitter únicamente. Utiliza las redes sociales para atraer visitas a tu plataforma propia, tu propio dominio en la web.

2 – Conoce a tu audiencia. ¿Cómo vas a poder crear contenidos que produzcan interés en tu audiencia si ni siquiera los conoces? Define tu temática, elige un nicho.

3 – Crea contenidos que valga la pena leer. No pongas todo tu esfuerzo en llenar tu texto de palabras clave, sino en crear algo que sea atractivo para los lectores. Un buen título, descripción completa, párrafos cortos, uso de imágenes y videos son algunas consejos que deberías seguir para mejorar tu contenido.

4 – No subestimes la importancia del diseño. Hay miles de plantillas, gratuitos y de pago, disponibles en la web para adornar tu sitio. Un buen diseño puede ser lo que haga que una visita se quede navegando y explorando tu sitio, o cierre su ventana.

5 – Haz uso del email marketing. Incluye un widget en tu sitio para que los clientes puedan suscribirse a nuevos artículos por correo electrónico. El email ha probado ser una de las estrategias de marketing de contenidos más efectiva.

6 – No limites las maneras en las que compartes contenidos. Comparte podcasts semanales. Publica videos con tutoriales y reflexiones sobre temáticas de tu nicho. Utiliza infografías para atraer tráfico viral y visualizar información. No olvides el guest posting, una de las maneras más rápidas de construir una presencia online importante. Se creativo, expande las fronteras de tu contenido en la web.

¿Cuál es la clave para que un blog sea exitoso? Conseguir que un sitio web tenga éxito no es algo sencillo, aunque pueda parecerlo. El proceso de crear un blog requiere solo unos segundos, pero desarrollar una audiencia fiel, contenido web de calidad que te asegure tráfico y una buena optimización para buscadores, no es algo que surja de la nada.

Los primeros días de un blog suelen ser muy importantes, más para el blogger. Es posible que al no estar obteniendo los resultados de visitas que esperaba este se desanime y deje de publicar contenido web. Un consejo: no te presiones tanto durante los primeros días. Obtener visitas durante los primeros momentos de tu blog es difícil, pero no es imposible. Necesitas conocer todos los consejos y trucos de los expertos del blogging. A continuación, te presentamos una serie de pasos y tips que ayudarán a que tu blog consiga mil visitas en sus primeros diez días.

1- Elige cuidadosamente la temática del blog. No intentes cubrir muchos temas en tu blog, concéntrate en un nicho.

2- Contrata un diseñador web. El diseño puede no parecer importante en una primera instancia, pero le da una personalidad diferenciada a tu sitio.

3- Escribe diez artículos antes de lanzar el blog. Cuando comiences a promocionar tu sitio, ¿qué sentido tiene dirigir usuarios a un blog que carece de contenido web?

4- Optimiza tu blog para buscadores. Contrata a un profesional SEO que se encargue de optimizar diferentes partes de tu blog para que el contenido web resulte más atractivo para buscadores.

5- Utiliza las redes sociales para promocionar tu blog. Crea una página en Facebook y una cuenta en Twitter, además de tu cuenta personal. Usa LinkedIn para contactar con profesionales del tema, charlas, conversar en grupos.

6- Comparte el sitio con tus amigos. Envía un correo electrónico a todos tus amigos avisándoles de tu nuevo blog, fomentando que lo visiten y que lo compartan con sus conocidos.

7- Potencia tu blog con botones de redes y sitios sociales. Facebook, Twitter, Google+, Reddit, Meneame, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, son los más importantes.

8- Haz uso del guest blogging, es decir crear post de invitados en otro blogs con temáticas similares (o no tanto) compartiendo tus conocimientos. En los posts de invitados puedes incluir un párrafo de introducción con un enlace a tu nuevo blog.

9- Crea controversias. No te limites a compartir noticias o consejos. Discute y argumenta sobre temas relacionados con el nicho de tu blog. Un blog es un lugar para opinar y conversar con los lectores.

10- Monitorea tus estadísticas. Utiliza una herramienta como Google Analytics para analizar los datos de tu tráfico web, aprendiendo cuales son los posts que más cantidad de clicks reciben y optimizándolos.

Fuente imagen: Chapendra, disponible bajo licencia CC BY-NC en http://www.flickr.com/photos/chaparral/3276694461/

En los últimos tiempos han surgido nuevas corrientes en el marketing online, una de ellas es el marketing de contenidos.

Nuestra definición de marketing de contenidos cambia según con quién estemos hablando y qué es lo que estemos intentando conseguir. Recientemente se ha consultado a expertos de la temática para que definan este concepto de “marketing de contenidos”. Existen muchas definiciones diferentes para este concepto, lo que puede llevar a los interesados en conocerlo a más dudas y cuestionamientos. En este artículos vas a conocer 6 maneras diferentes de definir el marketing de contenidos, para finalmente poder entender de qué se trata.

1 – Definición formal de marketing de contenidos: Marketing de contenidos es el marketing o proceso empresarial que tiene como fin crear y distribuir contenido web relevante y valioso para atraer, conseguir, y mantener a una audiencia específica, con el fin de obtener ganancias por las acciones que realizan los mismos. Una estrategia de marketing de contenidos puede hacer uso de diferentes canales (online, prensa escrita, eventos, móvil, social), ser utilizada en cualquier etapa del proceso de compras.

2 – Definición menos formal de marketing de contenidos: El marketing de contenidos consiste en manejar y administrar el medio, en vez de alquilar el mismo a través de publicidad. Es un proceso de marketing para atraer y retener consumidores creando y curando contenidos constante y consistentemente contenido web con el fin de cambiar o mejorar un comportamiento del consumidor.

3 – Marketing de contenidos o content marketing en pocas palabras: El marketing tradicional y la publicidad son para contarle al mundo que eres una estrella de rock. El marketing de contenidos es mostrarle al mundo que sos una.

4 – Marketing de contenidos, según los profesionales: El content marketing trata de darle a tu audiencia el contenido web que está buscando. Es una combinación eficaz de crear, curar y sindicar contenidos.

5- Content marketing, según sus practicantes: El marketing de contenidos es el proceso para desarrollar y compartir contenidos relevantes y valiosos para apuntar a una audiencia determinada con el objetivo de adquirir y conseguir nuevos clientes y a su vez incrementar la lealtad de los clientes actuales para con la marca.

6 – Definición de content marketing, para convencer a los que no creen en él: A tus clientes no les importan tú, tus productos, tus servicios, solo están interesados en ellos mismos, lo que ellos quieren, sus necesidades. El marketing de contenidos se trata de crear información interesante para tus clientes para que estos finalmente te presten atención.

Fuente imagen: greeblie, disponible bajo licencia CC BY en http://www.flickr.com/photos/greeblie/3338710223/

El marketing de contenidos es el marketing que crea y distribuye contenido web relevante con el fin de atraer la atención de la comunidad. Se aplica a distintos tipos de contenidos y plataformas. Texto, imágenes, videos en la prensa escrita, online, podcasts o radio. En el marketing de contenidos la marca en vez de invertir publicidad alquilando una porción de un medio, crea su propio medio para comunicarse con sus clientes sin necesidad de ningún otro tipo de intermediarios. Una comunicación directa entre marca y clientes. La manera en la que debe comunicarse como marca, también cambia en este tipo de marketing. Lo importante no es decir las cosas, sino demostrarlas a través de contenido web relevante para la clientela, con el objetivo de obtener su atención y obtener beneficios.

Muchos dicen que el futuro del marketing es el marketing de contenidos. Pero, ¿cuál es el futuro del marketing de contenidos? ¿En que aspectos evolucionará el content marketing en los próximos tiempos?

En los últimos tiempos se ha visto un gran incremento en la cantidad de sitios sociales o aplicaciones donde gran parte del contenido web es visual. Son lugares donde las personas pueden contar historias a través de fotos o videos. El timeline de Facebook, Tumblr, Pinterest o Instagram que se ha convertido en un fenómeno a escala mundial, son solo ejemplos de esto. Algo que comparten todos estos sitios es que son agradables a la vista y cuentan con un buen diseño. Un buen diseño será clave para el éxito de una estrategia de marketing de contenidos en el futuro, y también actualmente. En el presente, se accede a la información desde distintos tipos de dispositivos (escritorio, móvil, tablet) y esto se seguirá profundizando con el pasar del tiempo. Un diseño web que pueda adaptarse a esta variedad de dispositivos será clave (diseño responsivo), junto a una interfaz sencilla que permite al usuario leer el contenido sin muchas distracciones (es lo que buscan los usuarios, han surgido herramientas como Instapaper que tienen casi únicamente esta función).

Otros de los fenómenos que veremos aplicados al marketing de contenidos es el crowdsourcing. Los usuarios tomarán parte en el proceso de decisión de que contenido web producir, y también en la producción del mismo. Esto generará una conexión mucho más profunda con la comunidad, que no solo se limitará a consumir, sino a participar en procesos de los que antes no formaba parte.

Fuente imagen: gwire, disponible bajo licencia CC BY en http://www.flickr.com/photos/gwire/3397651143/

Los directorios de artículos son sitios web, generalmente con una temática específica, que permiten a los bloggers incluir un enlace a uno de sus artículos, o incluso algunos dan la posibilidad de agregar un feed RSS para que los nuevos artículos se publiquen automáticamente en este directorio.

Pero, ¿para qué quiere un blogger enlazar a un artículo desde un directorio? Hay dos razones principales:

Por un lado, añadir un link a un directorio de artículos ayuda a tu estrategia de link building, o sea, a tu SEO, que hace que tu contenido web tenga más relevancia en los resultados de buscadores como Google o Bing. Estos directorios, al agregar un enlace, nos dan la posiblidad de incluir una descripción, palabras clave o un “anchor text”, interesante para mejorar nuestro posicionamiento web. Y los directorios de artículos con temáticas específicas ayudan todavía más.

La segunda razón es que los directorios de artículos son una fuente sencilla y efectiva de conseguir tráfico para nuestro contenido web. Podría decirse que al agregar un artículo a uno de estos directorios estamos “matando dos pájaros de un tiro”: mejoramos nuestro SEO y conseguimos visitas al mismo tiempo.

Sin embargo, hay muchos directorios de artículos que no dan resultados, ¿por qué sucede esto? Una de las razones concierne a los redactores del contenido web y es que, aunque pueden servir para mejorar nuestro SEO y aumentar el tráfico web, el contenido debe ser de calidad, si no, no se conseguirá ningún tipo de resultados. Como se suele decir, el SEO y técnicas similares son herramientas para que el buen contenido web sea relevante en buscadores, no para convertir el contenido web en bueno. La otra razón por la cual varios bloggers pueden no haber tenido éxito intentando llevar a cabo esta estrategia es que se suele acudir a directorios de artículos viejos y ya abandonados por Google. Estos no ayudan al SEO ni tampoco a conseguir visitas para tu sitio web.

Es por esto que, a continuación, podrás leer 20 directorios de artículos en español que sí funcionan. Que ayudarán a mejorar tu SEO, y que serán una forma simple de conseguir visitas sin mucho esfuerzo:

1- articulos-español.com

2- quieroviajes.info

3- quierocelulares.info

4- quierotecnologia.info

5- sonarticulos.com

6- articulos.ws

7- ArticuloZ.com

8- ArticulosGratis.com

9- Articulandia.com

10- ArticulosdeMarketing.net

11- Yugler.com

12- E-Articulos.com

13- LeeTu.com

14- Artigoo.com

15- Globedia.com

16- GestioPolis.com

17- esNegocios.com

18- SeoArticulos.com

19- ArticulosYa.com

20- Lartys.com

¿Qué directorio de artículos elegirás para compartir tus mejores enlaces? Si la lista te ha resultado útil, no olvides compartirla con tus amigos en Facebook y Twitter.

Fuente imagen: shannonpatrick17, disponible bajo licencia Atribución Genérica CC BY 2.0 en http://www.flickr.com/photos/shannonpatrick17/4341307121/

¿Tienes conocimiento sobre un tema muy específico y quieres compartirlo con el mundo? Bloguear en español puede ser una de las maneras, pero si quieres que ese contenido web llegue a más personas todavía deberás pensar en bloguear en otro idioma más global, como el inglés. Esto puede traer consigo ventajas para tu negocio y la marca online que intentas desarrollar. 

Bloguear en otro idioma puede parecer facíl si tienes conocimientos sobre el mismo, sin embargo, deberás asegurarte de una serie de cosas, que enumeraré a continuación:

1- ¿Hablas el idioma?

Parece una pregunta un poco tonta, ¿no es cierto? Pero debes asegurarte de que este idioma te resulte fluido y simple, tanto para hablar como para interpretar. Imagina si no tienes los conocimientos necesarios sobre el idioma, ¿cómo responderás las preguntas de tus lectores? ¿Cómo podrás crear contenido web de calidad si no conoces profundamente la lengua?

2- ¿Hay un mercado para bloguear?

Si lo que quieres es bloguear en otro idioma, tu objetivo es expandir tu negocio, dar a conocer tu marca o identidad y hacer más dinero. Por eso, esta pregunta es esencial: ¿Hay alguien interesado en leer el contenido web que voy a crear en este diferente idioma, o ya el nicho está ocupado? Si el nicho está ocupado, quizás, la mejor opción sería dejar pasar la oportunidad para concentrarse en la lengua nativa, o en un nuevo lenguaje. Por ejemplo, posiblemente no sea la mejor idea iniciar un blog de tecnología en inglés, ya que es un nicho muy explotado.

3- ¿Podrás monetizar tu blog?

¿Podrás rentabilizar el sitio web de alguna otra manera además de con publicidad Adsense en tu blog? Vender productos o participar en programas de afiliado. Investiga el mercado antes de tomar decisiones importantes.

4- ¿Podrás aliarte con otros bloggers?

Una de las maneras más rápidas de obtener tráfico y aumentar la influencia online es aliarse con otros blogs ya populares en ese idioma y que estos republiquen parte de tus contenidos, con enlaces a tu sitio web junto a una pequeña descripción que explica este pacto entre ambos blogs.

5- ¿Puedes utilizar tu idioma nativo como ventaja?

Por ejemplo, si quieres informar sobre un determinado tema, donde la mayoría de las noticias y sucesos ocurren en tu región e idioma nativo, tienes una ventaja importante para hacer llegar las noticias a otra parte del mundo en otro idioma.

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Fuente imagen: Simon_Cocks, disponible bajo licencia CC BY en http://www.flickr.com/photos/simon_cocks/4308515237/