Aprende en el siguiente artículo qué es Google EAT, para qué sirve y descubre consejos efectivos para mejorar el SEO de tu página y tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Desde sus inicios hasta el día de hoy, Google ha trabajado arduamente en la experiencia de usuario, buscando brindar un servicio de alta calidad para los millones de personas que utilizan su buscador a diario.
Los profesionales en marketing nos hemos visto en la necesidad de actualizar nuestros conocimientos permanentemente basándose en los recurrentes cambios en los algoritmos de Google.
Uno de los cambios más significativos en la historia de Google fue la introducción en 2015 de las directrices para evaluadores de calidad de búsqueda, que establecen parámetros para clasificar sitios web de alta o baja calidad.
Google EAT es una de las tantas actualizaciones de la empresa, igual de importante que todas las reglas de optimización que ya todos conocemos. Atrás quedaron las sobre optimizaciones con keywords como forma de posicionar. Hoy en día la clave se encuentra en la calidad del contenido que ofreces.
En Google no es todo automatizado, hay personas que evalúan la calidad del contenido y que se dedican a mejorar cada algoritmo.
En este artículo, encontrarás una explicación detallada sobre qué es Google EAT y cómo aplicar las mejores prácticas para pasar correctamente los filtros y pautas de Google, así, de esta manera, lograr posicionar tu sitio web en los primeros rankings de búsqueda.
Google EAT: ¿Qué Significa?
Google EAT es el acrónimo de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (las palabras en inglés para experiencia, autoridad y confianza). Es un término que hace referencia a ciertos ejes de contenido que tiene en cuenta el algoritmo de Google para clasificar un sitio web y posicionarlo en los buscadores.
- Expertise (experiencia): con la introducción de EAT, Google comenzó a valorar positivamente contenidos redactados y firmados por expertos en la materia. También analiza la reputación online de los autores. Esto es un factor fundamental en la calidad del contenido.
- Authoritativeness (autoridad): la autoridad de un sitio web también es tenida en cuenta por Google. Esto incluye perfil de enlaces, reputación, años en la web, etc. Mientras más autoridad tenga un sitio, más y mejor considerados serán sus contenidos por Google.
- Trustworthiness (confianza): la confianza de la web en donde se encuentran los contenidos es otro de los factores clave para Google. Es necesario contar con una web segura, con contenido de alta calidad y verídico.
La Importancia de Google EAT en SEO
El principio EAT es importante para cualquier página, pero principalmente para cierto tipo de contenidos.
Existen algunas temáticas con las que Google es más estricto: aquellas en las que se puede influenciar de forma positiva o negativa a las personas que realizan las búsquedas y consumen lo que encuentran.
Un ejemplo claro es cuando se realizan búsquedas del orden de la medicina o salud. Puede ser una búsqueda sobre síntomas de una enfermedad, o sobre dosis recomendadas de un jarabe para niños. Cualquiera sea el caso, es fundamental que se ofrezca información precisa, cierta y relevante.
Google siempre posicionará mejor un contenido firmado por un médico experto, que un contenido escrito por alguien sin las certificaciones correspondientes.
Esto se aplica en todas las temáticas, pero principalmente con las conocidas como YMYL, esta sigla hace referencia al término “Your Money or Your Life” (una traducción literal sería “Tu Dinero o Tu Vida”, lo que remarca la importancia que Google le da a estos temas) y se aplica para todos los contenidos que pueden ejercer una fuerte influencia en los usuarios.
https://www.youtube.com/watch?v=SSO5qBeD3Uo
Relación entre EAT e YMYL
Con varias décadas de acceso a Internet en nuestras vidas, se ha comprobado el poder influyente de los resultados de búsqueda que se muestran en los buscadores. Las personas realizan consultas de todo tipo en la web sobre temáticas relevantes de su vida como salud, felicidad o riqueza buscando respuestas.
En este sentido, Google ha sabido responder con seriedad a los nuevos acontecimientos que la transformación digital ha traído a nuestra vida y ha implementado medidas al respecto ante material potencialmente peligroso en la red.
Para las temáticas YMYL, Google aplica estándares de calidad mucho más estrictos, con el objetivo de evitar difundir cualquier información falsa que pueda generar consecuencias peligrosas para la salud, finanzas, seguridad o seguridad del usuario.
Algunos ejemplos de temas YMYL son:
- Salud: todos los temas relacionados con enfermedades, hospitales, especialidades de medicina, etc. Esta información es fundamental que sea cuidada para evitar daños en la integridad física de las personas que buscan contenido.
- Derecho y sociedad civil: todo lo relacionado con instituciones públicas, debates en torno a las elecciones, temas como adopción, aborto o eutanasia. La precisión en estos temas es clave y el buscador se encarga de cuidar que así sea.
- Noticias importantes: eventos actuales en áreas como política, ciencia y tecnología, negocios. Del mismo modo, aunque en menor medida, Google EAT se aplica en noticias deportivas y de entretenimiento.
- Finanzas: aplica en asesoramiento de inversiones, impuestos, préstamos, banca o seguros. Esta es una de las temáticas que más inseguridades generan en los usuarios, por lo que el algoritmo se encarga de evaluar los contenidos exhaustivamente.
- Grupos de personas: contenido relacionado con grupos étnicos, religiosos, en tema sobre orientación sexual, de género, etc. Esto tiene que ver con el gran caudal de contenido que hay al respecto, donde es necesario priorizar aquellos que sean de calidad.
- Otros: otros temas que pueden ser clasificados como YMYL son fitness, nutrición o sitios de búsquedas de empleo, para permitir al usuario informarse de forma eficaz y precisa.
Por lo tanto, es importante tener en cuenta que si te desarrollas en alguna de las temáticas mencionadas, Google será más estricto con los filtros de calidad. Google EAT es el modo en el que se protege a los buscadores de contenido potencialmente perjudicial para las personas.
El término YMYL engloba a aquellas webs que tienen contenido sensible y que brindan información que pueda afectar a tu salud, economía o calidad de vida.
Google EAT: Buenas Prácticas para Incorporar en el SEO de tu Sitio
Ahora que ya conoces lo que significa Google EAT, te compartiremos las mejores prácticas que puedes implementar para lograr una buena posición en los motores de búsqueda.
Genera Confiabilidad y Autoridad
Crea contenido útil y relevante para tu público objetivo. Trabaja para reconocer qué es lo que tu audiencia necesita, cuáles son las tendencias de sus búsquedas, a qué prestan mayor atención y usa esos datos para ofrecer información de calidad, en lo posible elaborada por personas idóneas en el tema.
Tu sitio web debe inspirar confianza, por lo que es necesario que compartas toda la información posible sobre tu negocio o empresa y procures crear una página segura.
Para ganar autoridad de dominio debes trabajar con tu perfil de enlaces. Para ello el guest blogging es una práctica útil que te ayudará a ganar autoridad, dándote la posibilidad de linkear con expertos en los temas que trabajas.
Enfócate en un Grupo de Temas
Si quieres posicionarte como un experto en un tema YMYL, es fundamental que definas con precisión un grupo de temas. No es necesario que seas experto en todos los temas, ya que de esa forma no obtendrás buenos resultados.
Enfócate en temas relacionados con tu emprendimiento, negocio o empresa y ofrece información útil que permita a los usuarios resolver dudas, necesidades o problemas.
Enlaces
Como mencionamos anteriormente, contar con enlaces desde otras páginas hacia su sitio es clave para aumentar la autoridad de dominio. Procura trabajar una estrategia de linkbuilding apuntando a sitios web que tengan mayor autoridad que el tuyo.
Contenido Actualizado
Cuando se trata de temáticas YMYL, es fundamental mantener el contenido actualizado en función de las transformaciones que van sucediendo en el sector. Además, la publicación periódica es un factor clave para lograr posicionamiento orgánico.
Reseñas
Las reseñas están fuertemente vinculadas a la confianza que genera un sitio web. Si tu página posee buenas reviews, Google lo tomará como positivo e interpretará que el contenido cumple con la búsqueda y necesidades de los usuarios. De esta forma, podrás obtener más autoridad de página.
Por el contrario, las malas reseñas pueden afectar significativamente a tu posicionamiento.
Profesionales
Es importante que nombres a los autores individuales de cada artículo redactado. Puedes sumar redes sociales y páginas personales de los autores, todo lo que ayude a generar un mejor conocimiento de aquellos a quienes tus usuarios están leyendo.
Contar con el aporte de expertos en las temáticas que ofrezcas siempre será una gran forma de asegurarte una buena reputación.
Otra forma de aumentar la confianza es sumando opciones de contactos y una página especial de “Acerca de Nosotros”. Allí, puedes redactar sobre tu emprendimiento y equipo de trabajo.
Casos de éxitos de Google EAT por industria
Debmedia (comunicación)
Debmedia es una empresa de Software dedicada a gestionar la atención al cliente virtual y presencial. Sus servicios se basan en ayudar a las organizaciones a mejorar sus canales de atención al cliente ofreciéndole diferentes soluciones para mejorar la experiencia.
Gracias a que cuentan con una presencia en diez países de Latinoamérica y con más de 350 clientes, son una empresa que ha logrado tener una buena reputación y reconocimiento en el internet.
De acuerdo con datos ofrecidos del sitio moz.com, el dominio de Dabmedia se encuentra entre las 31 páginas con mejor autoridad de su industria.
Con respecto a los contenidos compartidos en su blog lo han posicionado dentro del top 10 en las palabras claves: marketing de experiencias, mapa de experiencia, soluciones para banca digital y herramientas para medir la calidad de servicios.
Por eso, es una empresa que demuestra que son unos expertos en el área de comunicaciones y atención al cliente, y esto es algo que Google, por lo que su contenido es tomado en cuenta con respecto a otras empresas.
Rook & Rocks (moda)
Esta empresa alemana llegó para cambiar la moda masculina con diseños clásicos con un toque moderno. Desde su llegada a México buscaban ser una empresa de renombre ofreciendo nuevas propuestas estéticas.
Dado que son de las pocas empresas de trajes masculinos que ofrecen una experiencia personalizada, han llevado a que el hombre mexicano los recomiende entre su circulo más cercano de amigos.
Y el reconocimiento y la recomendaciones de sus clientes ha sido una estrategía que les ha permitido ser más conocido sin tener que invertir en otros métodos publicitarios.
Son unos profesionales en cuanto a moda y diseños elegantes se tratan. De hecho, su excelente servicio y puntualidad son reconocidos por sus clientes, por lo que tienen una puntuación de 5 estrellas en Google.
Sus buenas opiniones lo han ayudado a que su contenido sea interesante y amistoso para el público y esto ha ayudado a que sea una empresa que se posicionen entre los primeros resultados de búsqueda.
Too Many Flash (ES) (educación)
Too Many Flash es un sitio educativo dedicado a impartir cursos de fotografía de forma online. Sin embargo, su sitio web se había visto afectado debido a las últimas actualizaciones del algoritmo de Google haciendo que su tráfico orgánico disminuyera.
Entonces, buscaron de demostrar que eran expertos en el área y se centraron en crear contenidos en blog en español que fuera relevante y útil para su buyer persona. Esto ayudo a que su tasa de clicks aumentara en un lapso de 15 meses obteniendo alrededor de 20 mil vistas.
Esta estrategia demostró que lograron posicionar de forma orgánica en más de 11754 palabras claves relacionadas con su nicho.
Desde entonces el sitio web en español de Too Many Flash imparte la información necesaria para ayudar a impartir un mejor conocimiento a los usuarios.
Admiral Markets (trading)
Esta es una empresa que se dedica a al trading para desarrollar herramientas inteligentes que facilita las operaciones electrónicas.
Admiral Markets entendió que para llegar a nuevos clientes era necesario educar e informar al público para que pudieran conocer acerca de los conceptos básicos del trading y cómo sus servicios podían ser útiles.
Por ese motivo, en su sitio web crearon una sesión educativa donde comparten artículos y tutoriales acerca del trading, indicadores de software y temas a fines.
Gracias a que dentro de su sitio web comparten información valiosa y responde la mayoría de las preguntas que realizan los usuarios acerca de las finanzas digitales, les ha permitido posicionarse entre las primeras páginas y tener autoridad web dentro de la industria.
PAGO46 (finanzas)
Es una app diseñada para las compras online y las transacciones electrónicas, pero se encontraban en la búsqueda de acciones que los ayudará a generar nuevos clientes y socios.
Al ver esta necesidad, el equipo de Genwords comenzó a desarrollar una estrategia de generación de lead apoyándose en el Inboud Marketing. Entonces, se tomó la iniciativa de crear contenidos como páginas pilares y e-Books en el sitio web.
Al mostrarse como una empresa que estaba capacitada para ofrecer sus servicios a los clientes y a crear convenios con nuevos socios que les ayudará a crecer, PAGO46 alcanzó un crecimiento que supero el 300% de nuevos leads.
Go Medical (productos médicos)
Se trata de una empresa de equipos médicos de alta calidad diseñados para instituciones de salud, clínicas, veterinarias, consultorios y hospitales.
Dentro de su sitio web cuentan con un blog creado para compartir información acerca de las características y los usos de sus equipos médicos.
Al ser una empresa que no solo se dedica a vender, sino a brindar contenido de valor que puede ser útil para los profesionales de la salud, esto ha servido para que sea un referente en la industria de productos médicos en México.
Conclusión
Sin lugar a dudas, la clave del posicionamiento para Google es la creación de contenido de calidad que responda a las necesidades de tu público objetivo.
Si quieres convertirte en un referente en tu sector, pon a prueba estas buenas prácticas para aumentar la autoridad de dominio y lograrás generar confianza en los usuarios y posicionarte en los motores de búsqueda.
Recuerda, no se trata solo de generar contenido, sino de ofrecer uno de calidad que resulte atractivo y sobre todo útil para quienes llegan a tu página.
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