Unas de las herramientas más efectivas para llegar a audiencias específicas, son las gacetillas de prensa. Tanto en medios tradicionales como en formatos online y dispositivos móviles.
Las gacetillas deben ser adaptadas para comunicar el mensaje de la manera más eficaz al público objetivo.
Beneficios de enviar gacetillas de prensa
Archivo
Las gacetillas de prensa son almacenadas y archivadas, convirtiéndose en un tipo de documento oficial sobre lo que se hizo y cuándo sucedió.
La duración en el tiempo depende de la plataforma de alojamiento. Por ejemplo, Yahoo Finanzas archiva las gacetillas de prensa por seis meses, mientras que Lexis/Nexis alberga gacetillas de PR Newswire desde 1980.
Experto
La gacetilla de prensa puede ayudar a que la empresa sea considerada como una fuente o referencia sobre temas que son pertinentes para su negocio.
Varias organizaciones utilizan las gacetillas de prensa para dar respuestas oficiales a la evolución del mercado y temas relacionados.
Otras empresas utilizan las gacetillas de prensa para difundir contenido orientado a generar conocimiento, tales como encuestas o infografías.
La distribución adecuada, incluyendo motores de búsqueda, social media y plataformas online, asegura que la información esté combinada con otros contenidos sobre el tema, haciendo a la organización partícipe de la conversación.
[Tweet “La gacetilla de prensa ayuda a la empresa a ser considerada como fuente #MarketingOnline”]
Móviles
Las dispositivos móviles están adquiriendo un papel importante en la forma de acceder a la información y noticias, nuestras gacetillas de prensa deben adaptarse a dichos formatos, a fin de llegar a la mayor cantidad posible de personas.
Social Media
[Tweet “Se puede usar las gacetillas de prensa como landing page o para actualizar las #RedesSociales”]
Las gacetillas de prensa son muy populares en las Redes Sociales, como Twitter o Facebook ya que generan excelentes resultados de conocimiento de marca y llegada a nuevas audiencias.
Se pueden usar las gacetillas de prensa como landing page, para actualizar las Redes Sociales, direccionar tráfico a la gacetillas y aprovecharlas para proporcionar información que vaya más allá del formato corto de los mensajes en social media.
Multimedia
Cuantas más imágenes y vídeos utilicemos, mayor atención obtendremos. Las gacetillas de prensa con contenidos multimedia, son más vistas que aquellas que carecen de imágenes, vídeo o audio.
Ya sea creando una en formato multimedia o simplemente añadiendo un contenido multimedia en el documento, las gacetillas serán un canal para la distribución de imágenes y vídeos, proporcionando de ese modo un contexto visual.
Segmentación
El envío no tiene por qué ser masivo, de hecho existen empresas que ofrecen servicios de distribución para que las gacetillas tengan una dirección, y cuenten con una combinación de etiquetas y filtros de uso común.
El resultado es un amplio alcance, incluso en nichos reducidos.
Publicación
La distribución de gacetillas de prensa, llevada a cabo por plataformas especializadas, les otorga a las empresas la oportunidad de ser quienes editen su contenido para que sea publicado en sitios de noticias o portales con buena audiencia.
Utilizando estas plataformas de distribución, los contenidos serán publicados en su totalidad y tal cual fueron originalmente escritos.
La red online PR Newswire incluye más de 9000 sitios globales, lo cual permite obtener una gran cobertura de audiencia con un precio mucho más bajo.
Descubrimiento
La optimización de los motores de búsqueda junto a las Redes Sociales han facilitado que las personas realicen búsquedas específicas con información detallada.
Sembrar comunicados de prensa en motores de búsqueda y Redes Sociales es una buena forma de hacer que nuestra marca y mensaje sean más fácilmente encontrados.
Autoridad
En las gacetillas de prensa, nuestra empresa es LA FUENTE. Son el canal por excelencia para transmitir el punto de vista de nuestra organización, sin ediciones, con claridad y credibilidad para el público.
Recolección
Las gacetillas de prensa siguen estando dirigidas a los periodistas y ellos las leen. La plataforma PR Newswire es un sitio de noticias exclusivo para periodistas y bloggeros.
Cuenta con más de 30.000 usuarios activos por mes y gestiona las gacetillas de prensa, de tal forma que llegan a cada periodista y blogger interesado en el tema.
Son definitivamente el medio más importante para llegar a las salas de redacción de todo el mundo.
Es importante dedicar un tiempo a considerar la variedad de canales en los que las gacetillas serán vistas. Es la distribución del mensaje para varios públicos y canales lo que potencia el descubrimiento auténtico de nuestro mensaje.
Para obtener más información sobre la elaboración de gacetillas de prensa, visita Genwords. Empresa que cuenta con un equipo de redactores especializados en la producción de gacetillas.
Fuente imagen: Esta imagen es una obra derivada de Tp Ten por griseldangelo, disponible bajo la Licencia de Atribución No-Comercial en
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