“¿Cómo hacer keyword research?” es una pregunta que muchos se hacen. Se trata de una práctica diaria que genera resultados positivos en el tráfico orgánico de una página web.
Con toda la información que existe en torno al SEO y el contenido, muchas veces se olvida un elemento clave de este proceso: la investigación de palabras clave. No es una exageración decir que sin una buena estrategia de keyword research, no hay tal cosa como un SEO efectivo.
Las palabras clave funcionan como una brújula para tus campañas de SEO. Te indican hacia dónde dirigir tus esfuerzos y si estás logrando los progresos que necesitas. Además, te ayudan a comprender los pensamientos, miedos y deseos de tu mercado objetivo, permitiéndote crear contenido alineado con sus verdaderos intereses.
Trabajar con una agencia de posicionamiento web puede optimizar este proceso, asegurando que cada palabra clave utilizada impulse la visibilidad y conversión de tu negocio.
Si dominas el arte de encontrar las palabras clave adecuadas, no solo mejorarás tu tráfico orgánico, sino que también crearás contenido adaptado a los intereses de tus clientes.
El Proceso de Keyword Research en Google
A pesar de la importancia de la selección de palabras clave, el proceso de keyword research es,en el fondo, muy sencillo.
- Obtener algunas palabras clave para que los clientes potenciales pueden encontrarte
- Conectar esas palabras clave al Google Keyword Planner.
- Elegir una keyword basada en el parecer del equipo.
Cuando puedas optimizar tu página con las palabras clave adecuadas, verás que tu sitio sube como un cohete a la parte superior de Google.
Sin embargo, hay un paso previo imprescindible: Antes de tomar una herramienta de keyword research, es necesario identificar los temas de nicho en tu industria.
Una vez que los determines, puedes aprovechar las palabras clave que más llamen la atención del comprador y que tus competidores desconozcan o no hayan usado.
Vamos a analizar todo este proceso y a resolver todas tus dudas al respecto.
¿Qué es el Keyword Research?
Las keywords son la base de una campaña de SEO. Su adecuada investigación es uno de los componentes más importantes para conseguir una presencia digital.
Los motores de búsqueda determinan la relevancia de un sitio web según la calidad de su contenido y las clasifican según este criterio.
Esta es la razón por la que es tan importante incluir palabras clave relevantes dentro del contenido de nuestro sitio web: de manera que pueda encontrarse fácilmente mediante los motores de búsqueda.
Para determinar cuáles son las palabras clave correctas para tu sitio web y tu campaña de SEO, se requiere una keyword research.
Tendrás que poseer una comprensión de tu público objetivo y de la manera en que busca los productos o servicios que necesita.
Pasos para realizar un keyword research
El primer paso del proceso de investigación de palabras clave consiste en buscar análisis de sitios web para ver cuáles ya están atrayendo tráfico orgánico y cuáles tienen la tasa de conversión más alta.
Esto sirve como un punto de partida a la hora de hacer keyword research.
El siguiente paso es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave de confianza como la de Google AdWords.
La forma correcta de llevar a cabo la keyword research es ir a través de la página del sitio web y hacer una lluvia de ideas de posibles palabras clave.
Con la herramienta de palabras clave, puedes conectarlas para generar una lista de keywords relevantes que reflejen el contenido y las metas de esa página concreta.
Las mejores keywords no son necesariamente las que tienen el volumen de búsqueda más alto, porque estas también son, a menudo, las más competitivas.
Por ello, se recomienda utilizar una combinación de palabras clave de alto volumen con otras de volumen intermedio, pero más específicas.
La keyword research también implica analizar las palabras clave que están dirigidas a los sitios de los competidores y determinar con qué frecuencia las utilizan para capitalizarlas.
Si tu sitio web está dirigido a un mercado local, se recomienda llevar a cabo la investigación de palabras clave a nivel nacional en primer lugar: la gente busca principalmente las empresas locales.
Importancia de las Keywords para el SEO
Cuando optimizamos una publicación en un blog o una página web, tenemos la opción de definir nuestras palabras clave. Este tipo de palabra clave se conoce como Meta keyword.
Los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto mucho más inteligentes; ahora detectan las palabras claves y clasifican las páginas automáticamente.
Desde 2017, Google no considera Meta Palabras clave al seleccionar keywords.
Para este artículo, por ejemplo, las keywords serían «keyword research» E «investigación de palabras clave».
De esta manera, cualquier persona que realice la búsqueda «importancia de las keywords para SEO», podría ser conducida a esta página. Podría suceder que no encontrar nada de utilidad y abandonarla, lo que aumentaría nuestra tasa de rebote.
Este abandono se debe a que es importante tanto la palabra clave como la calidad del contenido que ofrecemos.
Por otro lado, las palabras clave son el elemento SEO más importante para cada motor de búsqueda.
La elección de las palabras clave adecuadas para optimizar es, por ello, el primer paso y el más crucial para una campaña de SEO exitosa.
Si fallas en este primer paso, el camino por delante será muy accidentado y lo más probable es que sólo desperdicies tu tiempo y dinero.
Hay muchas maneras de determinar qué palabras clave se deben emplear. Por lo general, la lista final de keywords se hace después de un cuidadoso análisis de lo que la población en línea está buscando.
Sin embargo, los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados. Han comenzado a poner mucho menos énfasis en palabras clave específicas y más énfasis en el significado o la intención detrás de esas palabras clave.
Las palabras clave siguen siendo fundamentales para el SEO, pero no basta con elegirlas. También es importante crear contenido de calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios.
¿Cómo hacer un buen Keyword Research?
Lo primero que debes tener en cuenta al momento de diseñar un buen Keyword Research o una investigación de palabras claves, es considerar la intención del público objetivo; es decir, lo que realmente quiere o necesita en el momento.
Si no puedes comprender las verdaderas necesidades de tu público objetivo, no podrás alinear las palabras claves con tus objetivos comerciales.
Es decir, si nadie busca lo que estás publicando, no obtendrás un tráfico orgánico en tu sitio web y esto afectará tus leads y conversiones.
Con este fin, es es recomendable ponerse en el lugar de tu audiencia y preguntarte: “¿Qué keywords podrían usar para encontrar respuesta a sus necesidades?”.
Con esa respuesta encontrarás miles de ideas de palabras claves para iniciar tu investigación.
Ten en cuenta que en el mundo del SEO hay dos tipos de intenciones de búsqueda:
- Informativas: los usuarios buscan información sobre un tema en específico.
- Transnacionales: los usuarios hacen una búsqueda para realizar una acción, como comprar un producto. Una vez que comprendes estas posibles intenciones de tu audiencia, para hacer un buen keywords research sigue los siguientes pasos.
- Define tu público objetivo y los temas del sitio web. Así puedes tener una idea de lo que deseas ofrecer a los usuarios a partir de lo que esperan conseguir. En cuanto mejor determines esta información podrás identificar las palabras claves que utilizan en su búsqueda.
- Investiga palabras claves relacionadas con el tema y el público objetivo. Puedes apoyarte en herramientas como Semrush o Google Keywords Planner para obtener palabras de acuerdo al volumen de búsqueda.
- Genera una lista y selecciona las palabras claves más adecuadas de acuerdo a la intención, competencia y dificultad para posicionarse. En esta etapa puedes organizarte por grupos temáticos y páginas para que la creación de contenido sea más sencilla.
- Optimiza, monitoriza y evalúa los resultados. Debes medir el rendimiento de las palabras claves seleccionadas utilizando indicadores como el tráfico, CTR y las conversiones. Así puedes adaptar la investigación a los cambios del mercado y las necesidades del usuario.
Aunque en tu proceso de investigación es posible que puedas encontrar más de una palabra clave, no te limites. Siempre mantente actualizado y alerta del panorama del marketing digital, el cual es muy cambiante.
No olvides que la competencia puede ayudarte a tener un panorama más claro. Puedes usar algunas de sus estrategias como una oportunidad de mejora.
Considera que esto no significa plagiar su contenido, sino apoyarse en sus fortalezas.
A fin y al cabo, para lograr una buena Keyword Research debes de enfocarte en lo que buscan tus usuarios y el objetivo de los temas a tratar en tu sitio web.
Herramientas para hacer Investigación de Keywords
Para hacer una investigación de Keywords es indispensable contar con herramientas especiales que te ayuden a consolidar este proceso y asegurar resultados reales. Conoce algunas de ellas a continuación.
Planificador de Palabras Clave de Google Ads
Google Ads ofrece un planificador de palabras claves totalmente gratuito en el que se puede investigar sobre un tema para obtener ideas de palabras claves, verificar el volumen de búsqueda, tendencias y otros datos.
Aunque está diseñado principalmente para anunciantes, su funcionalidad y la información que brinda lo convierte en una de las principales herramientas para realizar un keyword research o cualquier estrategia de marketing de contenido.
Targeting
Esta funcionalidad de Google Ads te permite determinar:
- Ubicación: proporciona datos y tendencias de volumen de búsquedas basados en una ubicación o rango geográfico especificado.
- Idioma: Proporciona datos de volumen de búsqueda y tendencias para un idioma específico. Esto podría ser especialmente útil si tienes varias versiones de idioma o páginas de tu sitio (por ejemplo, inglés y español).
- Red de búsqueda: determina de dónde provienen los datos proporcionados. El origen de datos predeterminado es Google; sin embargo, también puedes elegir Google y los Google Search Partners.
- Palabras claves negativas: Filtra las palabras o frases que no quieras ver en tus resultados.
Rango de Fechas
Permite introducir un intervalo de fechas específico para que puedas ver las búsquedas mensuales promedio de ese período de tiempo.
También, puedes comparar dos rangos de fechas diferentes. Esto podría ser útil para determinar si ciertas keywords funcionan mejor durante diferentes períodos del año, para ayudarte a diseñar estrategias para tu calendario de campaña.
Filtros de Palabras Clave
- Promedio de búsquedas mensuales: Filtra palabras clave basadas en las búsquedas mensuales promedio de las fechas seleccionadas. Las palabras clave con un volumen de búsqueda extremadamente alto (generalmente más de 10.000 búsquedas mensuales promedio) son más difíciles de competir, con una oferta sugerida mayor.
Si estás iniciando tu campaña, concentrarse en palabras clave con volumen de búsqueda de nivel medio puede ayudarte a evitar gastos excesivos de tu presupuesto.
- Oferta sugerida: te permite ver opciones de palabras clave que podrían ayudarte a mantenerte en mejor control de tu presupuesto. La oferta sugerida se calcula teniendo en cuenta el coste por clic (CPC) que otros anunciantes están pagando por palabras clave con la misma ubicación y configuración de la Red de búsqueda que has seleccionado.
- Cantidad de impresiones de anuncios: el número de veces que la gente verá tu anuncio, dividido por el número total de búsquedas que coinciden con la palabra clave en el último mes para la ubicación y la red de destino.
- Organic Impression Share: el porcentaje de veces que una página de tu sitio web aparece en una búsqueda regular y no remunerada de una palabra clave.
- Posición media orgánica: muestra cómo las páginas de tu sitio web ocupan un lugar en las búsquedas regulares y no pagadas en comparación con las páginas de otros sitios web.
- Competencia: te permite filtrar palabras clave por lo difícil que será recibir una posición superior con ellas. Puedes filtrar por dificultad alta, media y baja. Para pequeñas empresas, se recomienda filtrar para dificultad media a baja, ya que tienden a tener una oferta inferior sugerida, por lo que puede hacer más de tu presupuesto.
Opciones de Keywords
Te permite restringir aún más tu investigación para mostrar solo las ideas que están estrechamente relacionadas con tus términos de búsqueda o contenido. Es decir, con las palabras clave que ya están en tu plan.
Si bien el propósito de los filtros es reducir la lista de palabras clave o el informe, recuerda no establecer demasiadas restricciones.
Considera la posibilidad al inicio de utilizar uno o ningún filtro y probarlos para asegurarse de que no se pasa por alto ninguna oportunidad.
A medida que te familiarices con las palabras clave de tu industria y las opciones de filtrado disponibles, comenzarás a encontrar las opciones que funcionan para ti.
Una vez que conoces los conceptos básicos sobre cómo utilizar el keyword planner, es hora de explorar algunas estrategias para sacarle el máximo provecho.
Utiliza Palabras Clave de Calidad
Para encontrar las palabras clave que son relevantes para tu negocio, el keyword planner puede ayudarte a descubrir nuevos términos y frases que los clientes potenciales utilizan para buscar negocios como el tuyo.
Esta herramienta te permite conocer las palabras clave recomendadas por Google:
- Palabra clave: relevantes para tu negocio o sitio web para obtener nuevas ideas que no hayas considerado antes.
- Página de destino: introduce una página específica y la herramienta leerá la página y generará palabras clave relevantes.
- Categoría de producto: selecciona las categorías de productos que describen mejor tu negocio para descubrir palabras clave populares buscadas frecuentemente en tu sector.
Esto podría ayudarte a identificar palabras clave que no has utilizado y que los clientes potenciales están utilizando para buscar negocios como el tuyo.
Al analizar las sugerencias que la herramienta te ofrece, ten en cuenta que si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda alto, también podría haber mucha competencia por ella, aumentando tu oferta sugerida.
Trata de elegir palabras clave que sean relevantes para tu campaña y de este modo no gastarás la mayoría de tu presupuesto.
Orienta tus anuncios a tu Audiencia Geográfica
La orientación eficaz puede ser especialmente útil para las empresas con un presupuesto de marketing limitado.
Los filtros de orientación del keyword planner te permiten personalizar la ubicación de tus anuncios según el idioma o el lugar desde el que te encuentras.
Esto es muy útil si, por ejemplo, tu empresa tiene una tienda física y deseas llegar a más personas que buscan tu emplazamiento.
Una palabra clave puede tener un volumen de búsqueda alto a nivel nacional o en áreas muy amplias.El filtro de destino puede ayudarte a determinar si es un término popular y relevante en tu región.
Estos filtros también te permitirán diseñar tus campañas en diferentes idiomas.
Si descubres que tu empresa es popular entre los hablantes de inglés y español, la herramienta de palabras clave de AdWords te ayuda a encontrar las palabras clave más relevantes en cada idioma.
De esta manera, puedes crear grupos de anuncios independientes para llegar a ambos tipos de hablantes.
Prepárate para lo que tus Competidores están Pagando
El nivel de competencia para las opciones de palabras clave puede aumentar sustancialmente sus costos.
Según el número de personas que están pujando por ella, el nivel de competencia de una palabra clave en particular se clasifica como bajo, medio o alto.
Las palabras clave de alta competencia cuestan más por oferta media y su uso puede hacer más difícil y costoso que tu anuncio gane una posición de visualización de nivel superior.
El uso de la herramienta de palabras clave de AdWords puede ayudarte a encontrar keywords unas muy efectivas que se ajusten a tu presupuesto al mostrarte lo que otros anunciantes están pagando por ellas.
La columna de ofertas sugerida de la herramienta muestra la cantidad promedio que se gasta para clasificar en una posición de nivel superior para una palabra clave en particular.
Puedes comprobar aquellas, de entre tus palabras clave deseadas, que están al alcance de tu presupuesto. Y así crear tu campaña con ellas para mejorar tus posibilidades de ser visto por los clientes potenciales.
La función de oferta sugerida proporciona una buena aproximación de los costos generales.
Por su parte, la herramienta de estimación de ofertas de la primera página de Google muestra el costo de clasificar en la primera página de resultados en función del nivel de calidad de las palabras clave y según la competencia actual.
Analiza tu Plan para Aprovechar al Máximo tu Presupuesto
Al encontrar las palabras clave que son opciones viables para ti, haz clic en el botón situado a la derecha de la columna para agregarlas al plan de palabras clave. Esto almacenará temporalmente tus palabras clave potenciales.
Una vez que las palabras clave están en tu plan, puedes establecer un presupuesto diario, máximo de oferta y ubicación para recibir un pronóstico detallado sobre el potencial de las palabras clave que has elegido.
Una vez que tengas una lista de diez a veinte palabras clave para tu grupo, al hacer clic en el botón Revisar pronósticos, te mostrarán:
- El número de clics.
- Las impresiones.
- La posición promedio.
- La tasa de conversión promedio.
De esta manera, podrás conocer el rendimiento de tus palabras clave potenciales para que puedas analizar si son alcanzables para tu presupuesto.
Utiliza estos resultados para agregar y eliminar palabras clave hasta que tengas una lista refinada que te ayudará a aprovechar al máximo tu presupuesto.
Sugerencias de Google
Las sugerencias de Google son una de las herramientas más sencillas y útiles. Aunque no lo creas, el buscador de Google puede ayudarte a generar ideas de keywords.
De hecho, solo necesitas escribir una palabra clave en la barra de búsqueda, y Google te mostrará una lista de sugerencias, las cuales pueden ser muy valiosas para conocer el volumen de búsqueda más común y las tendencias actuales.
Si utilizas de forma estratégica esta herramienta será un buen punto de partida para comenzar tu investigación desde cero.
Google Trends
Google Trends te permite medir la popularidad y el interés de una palabra clave a lo largo del tiempo. La herramienta identifica las tendencias sobre la demanda de los usuarios de una palabra clave a lo largo del año
Además, ofrece una comparación detallada de keywords y muestra las consultas relacionadas sobre un tema en tendencia. Esto te permite tener una visión más detallada para saber donde enfocar tu contenido.
AnswerThePublic
AnswerThePublic es el salvavidas de muchos cuando no saben dónde comenzar. Te ayuda a comprender cuáles son las palabras claves más virales por su audiencia. Puedes seleccionar el país al que te interesara que tu contenido llegue.
Lo mejor de esta herramienta es que te ofrece una lluvia de ideas sobre cada keyword que te interese. Las agrupa a partir de preguntas clave: dónde, cuál, quién, cómo y por qué, entre otras.
Soovle
Soovle es la herramienta menos popular en este listado, pero vaya que tiene un enorme potencial cuando se trata de recopilar las sugerencias de búsqueda de sitios como Google, Youtube y Amazon, entre otros.
Uno solo eso: también te permite ver las palabras claves que utilizan tus competidores.
Es una herramienta que puedes incluir si deseas realizar una investigación de palabras claves más avanzada y optimizar tu contenido en diferentes plataformas digitales. De esta manera vas a alcanzar un público más diverso y amplio.
Keywords Everywhere
Keywords Everywhere es una extensión de navegador que brinda información sobre las palabras claves en las páginas web que visitas. Muestra datos valiosos, como:
- Volumen de búsqueda.
- Competencia.
- Costo por click de palabra clave.
Es valiosa para identificar las keywords que pueden ser utilizadas para la optimización del contenido. Además, agilizan el proceso de investigación al brindar información directamente del navegador.
Semrush
Semrush se ha dado a conocer por su utilidad publicitaria, pero también puede ser relevante para la investigación de palabras clave. Te ayuda a que las keywords ofrecidas por Adwords para hacerlas rentables.
SEMrush hace de estas palabras clave rentables nichos competitivos, puesto que te brindará algunos datos superpuestos como el volumen o la competencia.
Por otro lado, esta herramienta también te mostrará todas las keyword pagadas por un competidor y los anuncios que están usando para cada una.
SEMrush Keyword Magic Tool
Esta es una herramienta poco usada para la investigación de mercado. Sin embargo, puede ser de gran ayuda para generar ideas de keywords a partir de una frase.
Además, ofrece información sobre el volumen de búsqueda, competencia y la intención de búsqueda de cada palabra clave.
SEMrush Topic Research Tool
Está diseñada para mostrar temas relevantes que se relacionen con tu negocio y te permite descubrir los temas que son tendencia o los más buscados dentro del sector.
Keyword Difficulty Tool
Una herramienta que te permitirá saber qué tan difícil puede ser posicionar una keyword dentro de los primeros resultados de búsqueda. Te brinda una puntuación de dificultad que va desde el 1 al 100.
Brecha de palabras clave
Keyword Gap te permite mejorar y modificar estrategias o contenido en caso de que sea necesario para tener mejores resultados.
Organic traffic Insights
Organic Traffic Insight está diseñada para ver el tráfico que recibe tu sitio web gracias a las keywords que has posicionado. Esto te puede ayudar a ver qué palabras clave están funcionando bien y cuales necesitan más trabajo.
3 Herramientas Para Hacer KW Research Efectivo
Todo proceso de investigación comienza considerando las diferentes fuentes de información disponibles. En este caso, para elaborar las listas de palabras clave deberás usar herramientas específicas para hacer kw research. Veamos algunas de las más importantes a continuación.
#1 SEMrush
La plataforma SEMrush proporciona datos relevantes si el objetivo es, por ejemplo, realizar auditorías de SEO y SEM, buscar palabras clave, analizar cuentas en redes sociales, descubrir quiénes son los competidores principales o ver la evolución de todas las estrategias digitales.
¿Quieres saber más? Esta herramienta de web analytics entrega datos consolidados no solo sobre tu sitio, sino también acerca de cualquier otro dominio que quieras buscar. Esto permite tener más información para implementar las mejores acciones de marketing y destacarte entre tus competidores.
Con SEMrush puedes monitorear a tus competidores para saber qué les funciona bien o mal en sus estrategias. Con esos datos, podrás descubrir qué hacer para posicionarte en un mejor lugar en el ranking.
¿Cómo Funciona?
Una vez creada la cuenta en SEMrush y confirmado el e-mail, se debe entrar en el sitio para acceder al panel inicial.
¿Quieres saber cómo usar SEMrush para hacer keyword research? Veamos lo más importante:
Panel Inicial
Una vez que hayas ingresado en el panel inicial, podrás configurar tus proyectos. En el tablero encontrarás la barra de búsqueda en donde deberás insertar una palabra clave o un dominio cuyo rendimiento desees verificar (propio o de un competidor). En el mismo buscador, debes seleccionar la bandera de tu país para un análisis más preciso y acertado de tu mercado.
Análisis por Dominio
Con solo digitar en la barra de búsqueda el dominio que quieres investigar, SEMrush te brinda toda la información: búsquedas orgánicas y pagas, backlinks, principales palabras clave y competencia.
Es posible vincular Google Search Console con SEMrush; de esa manera, podrás obtener datos junto al informe presentado.
Tráfico Orgánico
Aquí tendrás acceso a datos orgánicos sobre el dominio:
- Palabras clave orgánicas. Principales keywords buscadas en Google que dirigen a tu sitio. Sirven para comprender qué trae más tráfico hacia el dominio.
- Distribución por posición orgánica. Muestra para cuántas palabras clave tu contenido posiciona.
- Competidores orgánicos. Principales rivales para tus mismas palabras clave.
- Mapa de posicionamiento competitivo. En forma de gráfico, muestra la competencia según las coordenadas «palabras clave orgánicas» y «tráfico orgánico».
Esta información es muy útil para analizar variaciones en el posicionamiento, identificar lo que los usuarios están buscando y saber en qué áreas necesitas realizar mejoras.
Backlinks
SEMrush también presenta un informe de backlinks: cuántos y qué dominios están apuntando al tuyo, cuáles son las principales anclas usadas, el tipo de backlink (texto o imagen, por ejemplo) y otros datos de importancia para entender a qué está siendo relacionado tu negocio y por quién.
¿Para qué te sirve todo esto? Para identificar lo que es posible mejorar en tu estrategia de backlinks: qué enlaces utilizar para posicionar mejor, qué anclas explorar o quién es relevante para tu área.
Dominio x dominio
Es posible hacer una comparación de los dominios que escoges basada en palabras clave y obtener un informe con datos como la posición de la palabra clave para cada dominio comparado, el volumen de la búsqueda y la dificultad de la palabra en cuestión.
Análisis de palabras clave
Puedes analizar una palabra clave y evaluar su dificultad de posicionamiento y su costo en AdWords, entre otros aspectos, con solo escoger una keyword y digitarla en el campo de búsquedas.
Así, obtendrás datos de búsquedas orgánicas y pagas, CPC por país, palabras clave con correspondencia de frase o relacionadas, y los resultados de las SERP por posición.
Búsqueda orgánica y búsqueda paga
¿Para qué sirve? Para presentar el volumen de búsqueda y el número de resultados para palabra clave (búsqueda orgánica), CPC y competencia (búsqueda paga).
Correspondencia de frase
Los resultados obtenidos en este sector se relacionan con los usuarios que más hacen clic al buscar la palabra que seleccionaste en el buscador. ¿Para qué es útil? Para que busques long tails, subtítulos o variaciones de títulos de SEO para mejorar tu contenido y, por ende, tu posicionamiento.
Palabras clave relacionadas
Esta sección trata las variaciones que el usuario digita para encontrar los resultados de las keywords que está buscando. El informe muestra dichas variaciones de singular y plural, diferencias de espacios y errores de digitación.
Resultados de la búsqueda orgánica
Muestra los resultados de la búsqueda orgánica de la palabra clave que estás buscando, lo que te permite analizar qué están haciendo bien los primeros posicionados y sacar insights para tus estrategias.
Precio y Alcances
SEMrush ofrece la posibilidad de utilizar la plataforma gratuitamente durante 7 días de prueba. Sin embargo, esta versión presenta limitaciones en su uso, algunas de ellas importantes si quieres hacer kw research.
¿Qué es recomendable hacer si tu objetivo es invertir en marketing de contenido?
Registrarte en una versión paga y obtener todos los beneficios de las funcionalidades de SEMrush. Además, ofrece varios planes:
Mensual:
Pro EUR 99,95
Guru EUR 199,95
Business EUR 399,95
Enterprise (el precio depende de las funcionalidades que se escojan)
Anual:
Pro EUR 99,40
Guru EUR 1.999,40
Business EUR 3.999,40
Enterprise (el precio depende de las funcionalidades que se escojan)
Facilidad de Uso
SEMrush permite organizar casi todo lo que importa para los esfuerzos en SEO en un mismo lugar. Por eso, se convierte en un sitio intuitivo en el que puedes encontrar la información de manera rápida y sencilla.
#2 Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta capaz de sugerir diversas combinaciones de palabras clave en poco tiempo, fundamentales para realizar campañas SEM o SEO. A través de ellas, puedes trabajar el contenido en el long tail mediante sinónimos de las keywords que has introducido en el buscador.
Ubersuggest logra unir lo mejor de Google Keyword Planner con Google Suggest, añadiendo y mejorando funciones como perfeccionamiento y mayor volumen de palabras clave sugeridas. Entre sus principales características, podemos mencionar:
- Disponibilidad de CPC, competencia, sugerencia de keywords y volumen de búsquedas.
- Capacidad de filtrado avanzado y de exportación de datos en formato .csv.
- Sugerencia de keywords.
¿Cómo Funciona?
¿Quieres saber cómo utilizarla al hacer keyword research? Es muy sencillo.
Visión general
Comienza introduciendo la palabra clave objetivo en el buscador. Seguidamente, Ubersuggest te mostrará una serie de indicadores y de métricas que te ayudarán a seleccionar los términos clave:
- Una media de búsquedas mensuales para dicha keyword y un nivel de dificultad referente a la competencia (útiles para el SEO).
- El CPC y el nivel de dificultad estimado (útiles para el SEM).
- Una comparativa de cómo se divide el clic de dicho término en la búsqueda: si se centra en resultados orgánicos o de pago.
- El rango de edad de las personas que lleven a cabo la búsqueda.
Ideas de palabras clave
Esta herramienta aporta gran cantidad de sugerencias en relación con una palabra clave concreta. A medida que bajas en el listado, puedes filtrar cada una y mostrar la competencia asociada teniendo en cuenta los 10 primeros resultados de búsqueda. También puedes revisar búsquedas relacionadas, preguntas en las que aparece la keyword y otros datos relevantes.
Ideas de contenido
En relación a este apartado, puedes conocer qué temas se están moviendo más en el sector, la cantidad estimada de visitas que tiene cada contenido y el número de backlinks que apuntan hacia él.
Otras funcionalidades
Hasta aquí hemos nombrado los recursos de Ubersuggest que son totalmente gratuitos. Sin embargo, al introducir tu correo electrónico y registrarte en la herramienta, tendrás acceso a más funcionalidades relacionadas con el análisis de tu página web. Entre las más importantes, destacamos las siguientes:
- Analizador de tráfico. Al introducir tu dominio, te mostrará la autoridad, una gráfica temporal para analizar el tráfico orgánico mensual y otros datos que puedes tomar como referencia para estudiar tu web (por ejemplo, keywords y páginas principales).
- Analizador de SEO. Al introducir el dominio de tu sitio en el buscador, Ubersuggest lo rastrea y ofrece, entre otros, indicadores sobre:
- Puntuación de SEO on page.
- Tráfico que atrae la web de forma orgánica.
- Palabras clave orgánicas totales por las que se posiciona.
- Número total de backlinks que apuntan hacia tu sitio.
- Verificación de la salud de la página.
- Principales problemas de SEO.
- Velocidad del sitio web.
Precio y Alcances
Ubersuggest, a pesar de ser una herramienta gratuita, ofrece la posibilidad de tener acceso a mayor cantidad de funcionalidades relacionadas con el análisis de tu página web con tan solo ingresar tu cuenta de correo electrónico.
Además, ha lanzado una oferta de tres versiones pagas: Individual (12.- USD/mes), Negocio (20.- USD/mes) y Empresa/Agencia (40.- USD/mes). Todas tienen 7 días de prueba gratuita y la posibilidad de pago mensual o anual con importante descuento.
Facilidad de Uso
Mediante una interfaz atractiva y bien diseñada, esta plataforma es muy fácil y rápida de usar, incluso si no eres un profesional en SEO. ¡No hace falta registrarse! Solo necesitas introducir un término de búsqueda y Ubersuggest hará el resto.
#3 Ahrefs
Ahrefs es una herramienta de gran precisión y velocidad para la monitorización de backlinks. No solo te ayudará a descubrir los enlaces que se van creando hacia tu dominio, sino también el volumen de links de tu competencia con el fin de captar el mayor tráfico posible. Además, puedes monitorear nichos y palabras clave con su Rank Tracker.
Ahrefs actualiza su base de datos diariamente, lo que te permite conocer los enlaces que se crean hacia tu dominio prácticamente en tiempo real.
¿Para qué te sirve todo esto? Para poder entender la estrategia de linkbuilding que ha usado la competencia, descubrir plataformas en donde dejar tu enlace y aportar valor a los usuarios.
¿Cómo Funciona?
Dependiendo del proyecto y de la precisión deseada, podrás utilizar unas u otras de las funciones que Ahrefs tiene para ofrecer. Estas son solo algunas de ellas:
Introducir tu dominio
Ahrefs permite analizar no solo la URL del dominio, sino también cada una de las páginas de una web. Así, es posible conocer el volumen total de enlaces que apuntan a una página y los links que únicamente conducen a una landing específica.
Onda de enlaces
Mediante este gráfico, puedes conocer la frecuencia de la creación de enlaces, valorar la progresión en la estrategia SEO y detectar posibles ataques de SEO negativo.
URL Rank y Ahrefs Domain Rank
Ahrefs ofrece su propia métrica para valorar la autoridad del dominio, cuya puntuación está muy relacionada con el número de enlaces entrantes que recibe.
Porcentajes de anchor text
Esta tarea es de gran importancia para el buen desarrollo de tu estrategia, ya que la sobreoptimización de los anchor texts puede ser la causante de penalizaciones algorítmicas.
Calendario de enlaces y de dominios
Ahrefs te ofrece una manera fácil y rápida de monitorizar los enlaces entrantes y los dominios que apuntan a tu sitio. ¿Por qué es importante esta información? Porque te permitirá detectar un ataque de SEO negativo.
Preco y Alcances
Ahrefs es una herramienta de pago, pero vale la inversión por tratarse de la plataforma con mejor índice de enlaces de Internet, la más precisa y completa.
Para empezar, tiene una prueba gratuita de 7 días y luego debe contratarse uno de sus planes de suscripción: Lite (99.- USD/mes), Estándar (179.- USD/mes), Avanzado (399.- USD/mes) y Agencia (999.- USD/mes). Además, es posible elegir entre pago mensual o anual.
Facilidad de uso
Esta herramienta SEO posee un panel de control intuitivo y presenta los datos ordenados de forma clara. Además, su información es la más confiable en comparación con la de otras plataformas
¿Cómo Hacer una Valoración de las Keywords?
Una vez hayas realizado la lista de palabras claves, llegó el momento clave. Hay que evaluarlas para determinar cuáles son las más valiosas para que tu negocio pueda lograr una buena presencia en internet.
Una correcta evaluación de tus keywords te permitirá disfrutar de una sólida presencia online.
Sin embargo, no todo es cuestión de criterio personal: es importante tomar en cuenta factores como volumen de búsqueda, competencia, intención, longitud de la palabra clave e incluso considerar a las más relevantes para los usuarios.
Para que la valoración de las keywords sea exitosa y estratégica te recomendamos usar las herramientas de investigación antes mencionadas.
Clasificaciones Posibles de Keywords
Las palabras clave se pueden clasificar de varias maneras. Las clasificaciones más comunes son las siguientes.
Palabras clave según intención de búsqueda
Las palabras clave se pueden clasificar según la intención de búsqueda de los usuarios. Hay tres tipos principales de intención de búsqueda: informativas, transaccionales y navegacionales
Palabras clave informativas
Los usuarios buscan información sobre un tema en específico. Por ejemplo, “Historia de la Segunda Guerra Mundial”. Los contenidos creados en torno a keywords informativas deben proporcionar respuestas completas que se enfoquen en las necesidades del usuario.
Palabras clave transaccionales
Los usuarios desean realizar una acción, como comprar un producto o servicio. Para los negocios este tipo de palabras claves son una base para generar conversiones y ventas.
Palabras clave navegacionales
Los usuarios buscan una página web o un sitio web específico. Por ejemplo: “Facebook” o “Genwords”. Si un usuario ya conoce el sitio web que busca, utilizará una palabra clave navegacional para tener un acceso más rápido.
Palabras clave según su longitud
Las palabras clave se pueden clasificar según su longitud:
- Las palabras claves cortas constan de una o tres palabras, por ejemplo: “viajes a Miami”. Estas suelen ser más competitivas que las palabras clave largas, por lo que requiere un mayor esfuerzo para posicionarse en los resultados de búsqueda.
- Las palabras claves largas (long-tail) son frases más largas y específicas, por ejemplo: “consejos para ganar seguidores en instagram”. Aunque pueden recibir menos búsqueda, son perfectas para atraer a un público más objetivo y tiene una menor competencia.
¿Cómo Aplicar tu Keyword Research en un Plan de Acción Concreto?
Una vez hayas realizado tu keyword research y tu listado con las keywords más relevantes para tu negocio, es importante aprovechar toda esta información en un plan de acción concreto para mejorar tu presencia online.
Este plan de acción concreto requiere de ciertos pasos previos.
- Jerarquiza las palabras claves de acuerdo a su relevancia, dificultad para posicionarse y el tráfico orgánico que pueda recibir. Ten en cuenta que las palabras claves deben responder a tus objetivos.
- Optimiza tu sitio web usando las palabras clave en tu contenido, metaetiqueta, estructura de enlaces, encabezado y títulos
- Crea contenido que se enfoque en la palabra clave. Dicho contenido debe contener información que sea relevante, informativa, atractiva y, lo más importante, que responda las preguntas o necesidades de los usuarios.
- Planifica una estrategia de creación de enlaces externos para establecer vínculos entre diferentes páginas y así lograr un público más diverso.
- Mantén tu estrategia a largo plazo, recuerda que el SEO no ofrece resultados inmediatos. Aplicas tu estrategia de palabra clave de forma constante y observarás mejoras en el sitio web.
Keyword research: ¿Cómo las Keywords Potencian tu Contenido?
SEO es mucho más que escribir unas palabras clave en todo el texto. Eso es algo Google no apreciará mucho. No sólo no conseguirás que tu sitio sea altamente clasificado, sino que también corres el riesgo de ser penalizado.
Las actualizaciones de Google como Panda y Penguin han puesto fin al relleno de palabras clave y obligaron a los vendedores de contenido a adoptar nuevas estrategias de SEO y trabajar mucho más duro.
Sin embargo, contrariamente a lo que se puede pensar, las palabras clave siguen siendo una estrategia muy viable al escribir contenido. Solamente tienes que estar para poner más esfuerzo y ser más sutil cuando se implementan.
Las palabras clave tienen el poder de hacer de tu contenido visible, puesto que son palabras buscadas por las personas que son de su interés.
Sin embargo, como señalamos anteriormente, de nada sirve que hayas hecho un buen SEO y un excelente uso de las palabras clave si la calidad del contenido que ofreces es baja.
Te dejamos algunos consejos para que uses palabras para potenciar tu contenido.
Con un buen uso de las palabras clave, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda y atraer a más visitantes.
Escribe con Palabras Clave en Mente
Como hemos mencionado antes, el relleno de palabras clave es una de las prácticas más anticuadas y mal vistas que puedes adoptar al crear contenido alrededor de keywords.
Google no sólo clasificará tu site como bajo en calidad, sino que los posts y los artículos que se rellenen con este montón de palabras o frases, también serán evitados por los lectores porque no encuentran un contenido de valor en ellos
Sin embargo, eso no significa que debas renunciar a insertar algunas keywords que tengan sentido y que suelen encontrarse en un texto como el que se ofrece de manera natural.
Escribe Posts Largos
Ofrece artículos largos de por lo menos 1000 palabras. Mejor aún si alcanzan las 1500 palabras. Un post se considera profundo si tiene más de 2000 palabras.
Aunque no es necesariamente una regla, los artículos más largos tienden a proporcionar más valor para el lector. Porque hay simplemente más sitio para que su autor cubra más puntos de manera exhaustiva.
Además de esto, Google favorece los artículos más largos porque tienen más relevancia y autoridad.
Palabras Clave Largas Vs. Palabras Clave Cortas
Tanto las palabras clave cortas como las largas tienen su cuota de partidarios y detractores.
Las palabras clave largas son frases largas muy específicas. Es más probable que sean utilizadas por usuarios que están cerca de comprar algo que necesitan.
Con las palabras claves largas, experimentarás beneficios a corto plazo porque la gente que usa esas justas palabras vendrá directamente a tu sitio web.
Las palabras claves cortas, por otro lado, son mucho menos específicas y arrojan una red mucho más amplia en términos de audiencia.
Con las palabras claves cortas, sin embargo, vas a hacer frente a una gran cantidad de competencia.
No obstante, si produces contenido de calidad y estableces una fuente fiable de información, las palabras clave cortas comenzarán a trabajar a tu favor.
Otras Opciones
Vamos a presentarte algunas alternativas para realizar tu Keyword Research.
Ubersuggest
Lleva tu investigación de palabras clave al siguiente nivel con ideas de keywords para SEO, PPC y tu próxima campaña de marketing de contenidos. Ubersuggest es otra opción para hacer una keyword research de calidad.
Para usarlo, sigue estos pasos:
- Escribe la(s) palabra(s) deseada(s) en la barra de búsqueda.
- Presiona «Enter» y tus resultados de búsqueda aparecerán.
- Selecciona tu fuente preferida en el menú desplegable. El valor predeterminado es Web, que es más común. Las otras selecciones son Imágenes, Compras, YouTube y Noticias.
- Si no está en tu idioma, puedes usar el otro menú desplegable para seleccionar, por ejemplo, español.
Moz Keyword Explorer
Al hacer una búsqueda de calidad de palabras clave es importante considerar a la competencia. Sin embargo, no hay una manera simple de medir el nivel de competencia.
Por lo general, requiere una inmersión que lleva mucho tiempo en los perfiles de enlaces para que puedas determinar qué se necesita para superar a tus competidores.
Por ello, una herramienta como Moz es la ideal con su Keyword Explorer. Para usarla, solo deberás buscar algunas palabras clave y obtendrás la información básica como volumen y competencia.
Lo que obtendrás será:
- Puntajes de dificultad y oportunidad.
- Términos recomendados basados en búsquedas similares y podrás agregarlos a una lista para una campaña específica.
- Volumen en promedio, la dificultad, la oportunidad y los puntajes de prioridad en todas las palabras clave de esa lista de la campaña.
- Comparar el costo potencial versus el beneficio de diferentes campañas de contenido.
- Buscar en los sitios web individuales que ya te están clasificando.
Tips de Revisión y Adecuación Regular de un Keyword Research
La investigación de palabras clave es un proceso continuo. Es importante revisar y ajustar tus palabras clave objetivo de forma regular para asegurarte de que sigan siendo relevantes y efectivas.
Aquí tienes algunos consejos para revisar y ajustar tu investigación de palabras clave:
Mira a tu Competencia
Observar lo que hacen tus competidores es una táctica inteligente para saber qué palabras claves están utilizando en su contenido y cuáles tienen un buen posicionamiento.
No se trata de imitar todo lo que hace tu competencia, sino de ver oportunidades en su contenido y adaptarlo a tu negocio para saber cuáles son las nuevas tendencias a la cual te puedes sumar.
Utiliza una Checklist SEO
Tener un checklist SEO puede ayudarte a ver todos los aspectos importantes que debes incluir al revisar tus palabras claves. En esta lista puedes incluir datos como: volumen de búsqueda, competencia e intención de búsqueda.
En Genwords te ofrecemos una checklist SEO que puedes adaptarla a tu investigación de palabras claves.
Usa las Palabras Clave de tu Campaña Google Ads
Si tienes una campaña activa en Google Asas, puedes utilizar las palabras claves para obtener más ideas e incluso datos sobre cuáles factores son efectivos para atraer más tráfico y conversiones.
Usa Palabras Clave de Google Search Console
Sácale provecho a todas las herramientas que Google te ofrece. Dentro de estas herramientas se encuentra Google Search Console, la cual puede ayudarte a saber cuáles palabras claves están generando tráfico desde los resultados de búsqueda.
Puede ser útil al momento de identificar oportunidades para agregar un nuevo contenido o una nueva palabra clave que se sume a tu investigación
Conoce Genwords: Agencia de Posicionamiento SEO
Somos una agencia de posicionamiento SEO conformada por un equipo de profesionales con una amplia experiencia en el sector que realizan una investigación profunda para mejorar el posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda de nuestros clientes.
Ofrecemos una amplia gama de servicios SEO, en la que incluimos:
- Investigación de palabra clave.
- Análisis de rendimiento.
- Optimización de contenido.
- Creación y planificación de contenido.
Además, creamos una comunicación personalizada y cercana para que cada uno de nuestros clientes logren con éxito una presencia digital y así poder destacar entre la competencia para obtener los mejores resultados posibles.
Conclusiones
La keyword research es un proceso continuo y que siempre está cambiando, puesto que las tendencias de consumo y hábitos de la audiencia evolucionan. Nuestro contenido debe adaptarse siempre a las demandas del mercado.
Es indispensable revisar y ajustar las palabras claves objetivas de forma regular. Además, la creación de contenido debe estar basada en datos para asegurarte de aprovechar al máximo tu estrategia de marketing digital.
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