Vivimos en un proceso de transformación financiera: el sector de las divisas digitales ha irrumpido como una fuerza renovadora, descentralizada e incluyente. Esta herramientas de inversión va a contrapelo del modelo bursátil tradicional. Por ello, no sorprende que existan políticas de privacidad para anuncios crypto.
Linkedin los proscribe, Meta y Google los someten a solicitudes, y la Unión Europea en su conjunto demanda que, en la publicidad misma, se hable sobre sus riesgos y limitaciones.
¿De qué manera afectan estas políticas al ejercicio del Inbound Marketing? ¿: 400″>Hemos preparado este artículo para abrir la discusión.
¿Cómo es el SEO en anuncios de criptomonedas?
El Search Engine Optimización engloba una serie de técnicas para atraer tráfico orgánico a sitios web (tiendas, landing pages, perfiles de redes sociales, canales de video…).
Se trata de una metodología que se vale del manejo del lenguaje (sobre todo con el uso de Keywords) para que un sitio sea localizado, validado e indexado por los motores de búsqueda.
En un principio, el Inbound Marketing de las criptomonedas aprovechó todas las facilidades y herramientas que los buscadores, los sitios, las redes y el ecosistema digital brindan.
Sin embargo, las políticas de privacidad para anuncios crypto se han comenzado a imponer, oficializadas este año en la Unión Europea. Han sido provocadas por episodios de fraude con Bitcoin, la naturaleza volátil de estas divisas y el desmarque que han hecho de ellas las autoridades bancarias de todo el mundo,
Entre estas políticas restrictivas podemos citar algunos ejemplos:
- Todo anuncio sobre criptomonedas en la UE debe mencionar sus riesgos, volatilidad y que no son apoyadas por ninguna entidad bancaria nacional.
- Twitter y LinkedIn proscriben toda publicidad sobre monedas digitales, pero no su inclusión como contenido..LinkedIn, además, prohíbe la solicitud de fondos y de inversores, lo que
- Meta y Google solo permiten la publicidad de criptomonedas que respeten las normativas nacionales y que hayan presentado solicitudes para hacerlo.
- Youtube y Snapchat, por su parte, han prohibido todo vídeo sobre las criptomonedas, incluso los meramente explicativos.
Si bien el sector crypto ha aceptado estas limitaciones y acota sus estrategias de Inbound Marketing, las operadoras de criptomonedas han creado su propia modalidad publicitaria: aplicaciones, redes sociales y sus propias plataformas de comercialización.
Las políticas de privacidad para anuncios crypto son un reto para el SEO en los anuncios del sector.
Las iniciativas a este respecto atacan las principales falencias que han inspirado las limitaciones sobre el marketing de criptomonedas: los fraudes informáticos y la volatilidad de cada título.
Lucidity es una app que realiza marketing inbound con información relevante sobre el funcionamiento de diversas criptomonedas y de su circuito económico, tratando a este mercado como un sistema bursátil en forma.
Por ejemplo, los usuarios reciben cotizaciones en tiempo real, consejos de adquisición y datos relevantes sobre cada divisa.
Brave devuelve a las criptomonedas a su carácter incluyente. Por un lado no limita la publicidad de monedas digitales, pero las somete a revisiones antifraude. Por el otro ofrece su token asociado BAT, con el que entrega recompensas y permite hacer compras a los usuarios.
BAT permite que usuarios, sin una formación financiera o sin relaciones con el sector crypto, aprendan sobre su naturaleza y beneficios sin arriesgar fondos.
IBM, por su parte, se ha aliado con los promotores de criptomonedas para implementar una mayor responsabilidad y transparencia en el desempeño de su marketing digital. El respaldo de este gigante informático es el más importante espaldarazo para el sector crypto.
En este contexto, ¿cuál es el estado del SEO actual para las empresas que comercializan divisas digitales?
Las políticas de privacidad para anuncios crypto comienzan a ser sorteadas por empresas como Lucidity, Brave e IBM.
SEO de Blockchain y Criptomonedas
Blockchain es el protocolo de cifrado ultraespecializado que permite la existencia de las diferentes criptomonedas, pues gracias a él mantienen su unicidad e identidad, pueden comercializarse, cotizar y ganar valor. Es decir, no podemos hablar del sector crypto sin hablar de la llamada “cadena de bloques”.
Las empresas, financieras y de desarrollo informático, detrás de las criptomonedas se enfrentan a las políticas de privacidad para anuncios crypto que ya hemos mencionado. La primera medida para un marketing efectivo es usar plataformas pagas de anuncios pagos, y no las redes para ahorrar costos
El SEO de sus campañas, por su parte, debe observar, en toda, regla, las estrategias más efectivas de la optimización lingüística:
- Uso de KW focus y longtail.
- Optimización de contenido.con artículos orgánicos, pilar page y descargables de valor.
- Arquitectura de las páginas centralizadas en paquetes de tópicos que permitan, a la vez, información financiera de valor y la difusión pedagógica de los valores de las criptomonedas.
- Link Building: tal vez el elemento esencial en la construcción del SEO y de la consecución de una audiencia. No solo debe tratarse de los backlinks habituales para crear prestigio y mejorar la indexación y la page rank.
El link building en los contenidos para marketing de criptomonedas debe tener,además, la intención de crear un ecosistema que atraiga a usuarios para formar una comunidad. Esta es una de las ideas que prevalece (y hace exitosas) a las divisas digitales mejor arraigadas.
Es necesario recalcar este punto porque las blockchain y las monedas electrónicas se han visto obligadas a la creación de sus propios canales para su comercialización y difusión. En ellas, a través de canales web, de vídeo y audio, cada divisa realiza sus esfuerzos en Inbound Marketing.
Hablamos de plataformas como eToro, Capex y Avatrade: que se reconocen como trading social, y Crypto.com y Bitmex, expertos en criptodivisas negociables.
En todo caso, ¿cuáles son las características que deben tener los anuncios de divisas digitales? ¿: 400″>Estrategias para aprovechar el SEO en anuncios de criptomonedas
Además de las estrategias de SEO habituales, el sector crypto debe fortalecer su marketing a través de técnicas muy concretas. Vamos a repasar algunas de ellas.
La más rentable es optimizar el algoritmo de Google EARTH. Es común confundir el SEO con la optimización EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, por sus siglas en inglés) . Es una certificación que se concede a sitios que demuestran esas tres condiciones:
- Autoridad: basado en los backlinks conseguidos por contenido, demostrando un alto branding, un prestigio en la experticia en criptomonedas.
- Confianza; todo sitio relacionado con criptomonedas debe cuidar su seguridad, por todos los antecedentes negativos que el sector arrastra. En este sentido, Google valora la navegabilidad del sitio, los protocolos de seguridad SSL, la velocidad de carga y la presencia de términos y condiciones.
Este es un punto central en los anuncios de criptomonedas, pues deben incluir, según las normativas que correspondan, información sobre los riesgos y falta de soporte bancario de estas divisas.
- Experiencia: dentro de los sitios de criptomonedas, el algoritmo de Google EARTH valora las voces autenticadas de expertos en el sector. Autoridades validadas por sus resultados y autoridad dentro del nuevo universo financiero. No basta la relevancia: es necesario que el contenido de valor provenga de primera mano.
Entre las características que una estrategia de Inbound Marketing debe satisfacer, con su uso del SEO, a Google EARTH. ¿Cómo puedes conseguir esto?
Permite reseñas de los usuarios: la experiencia del cliente es esencial para aumentar la confianza en una divisa digital. Es por ello que resulta vital que todos tus contenidos orgánicos y promocionales tengan una sección de comentarios, preferiblemente con registro.
Sellos de confianza: toda certificación sobre el negocio que se promueve resulta esencial para el engagement de clientes y posibles inversores. En este sentido todo respaldo institucional, alianza estratégica y certificación financiera debe mencionarse.
Respeta las limitaciones: no solo se trata de respetar las normativas que rigen de manera local sobre la publicidad de las criptomonedas, sino de hacerlo evidente. Una buena estructura del contenido que dé a las menciones obligadas por la ley (riesgos, volatilidad, reservas del sistema bancario) el espacio obligado.
Solicitar certificaciones de plataformas publicitarias: Meta y Google, las dos plataformas más poderosas para realizar marketing online, permiten anuncios del sector crypto siempre que se sometan a una valoración. Ambas plataformas señalan criterios de elegibilidad y tramitan solicitudes de admisión.
Ejemplos de anuncios de criptomonedas efectivos
El Super Bowl, además de ser uno de los eventos deportivos más importantes, es el evento publicitario global más relevante de cada año. Y en la pasada edición, la del 2022, fue protagonizada por tres anuncios de plataformas de criptomonedas.
Se trata de esfuerzos de marketing que no solo pudieron acceder a una plataforma tradicional (la televisión de pago), sino que además tuvieron presencia en Twitter. Y, cada uno, ganó las alabanzas del sector del marketing.
El más celebrado fue el de FTX, que contó con un Larry David en contra de las criptomonedas y de que la humanidad llegue a la Luna.
El más competente fue el de eToro, que se centró en las comunidades que se crean alrededor de las criptomonedas como valor.
https://www.youtube.com/watch?v=7O4rP3qwlfo
Estos anuncios poseen algunos elementos en común para sortear las limitaciones:
- Promocionan plataformas de comercialización (eToro, Crypto Com y Coinbase) y no divisas en concreto.
- Incluyen en algún fotograma información sobre los riesgos asociados con estas divisas (eToro y FTX) y remiten a Twitter para la gamificación y la recompensa como forma de engagement.
En el caso de eToro, se trataba de un juego de bingo que seguía las incidencias del juego. En el caso de Coinbase todo aquel que se inscribiese en su plataforma recibía el equivalente a 15 dólares en Bitcoin para comenzar a operar.
En todo caso, estas son muestras que los anuncios de este sector pueden sortear las políticas de privacidad para anuncios del sector crypto insertándose en los canales tradicionales y digitales con una amplia visibilidad.
Las políticas de privacidad para anuncios del sector crypto son evidentes en los ads del Superbowl 2022.
Conclusión
Las monedas digitales son una nueva modalidad financiera que, debido a sus características, enfrentan en su marketing las políticas de privacidad para anuncios cripto.
El SEO es una herramienta esencial para sortear los efectos negativos de estas prohibiciones con estrategias muy particulares. Si participas en este sector y deseas promover tus plataformas, debes fortalecer las prácticas de siempre y favorecer al algoritmo de EAT de Google.
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