Las gacetillas de prensa son actualmente una de las mejores posibilidades para difundir contenidos online. Cada gacetilla contiene y promociona mensajes, presencia de marca, imágenes y, lo más importante, links directos a nuestro sitio web. Podemos decir que las gacetillas de prensa son las embajadoras digitales de nuestra marca. Hoy verás nuestros consejos para atraer audiencia.
Muchas organizaciones utilizan gacetillas de prensa para generar los siguientes resultados:
- Obtener mayor cobertura mediática
- Incentivar las interacciones sociales
- Conducir a la mejora de resultados en motores de búsqueda
- Promocionar contenidos
- Generar clientes potenciales o ventas directas
Cada resultado es en función de una acción llevada a cabo por el lector, pero para que estas acciones sucedan debemos llamar la atención de la audiencia.
Consejos para Atraer Audiencia
Investigaciones realizadas por el grupo Nielsen han revelado que las personas no leen el contenido online de la misma forma que el impreso. En lugar de leer metódicamente cada línea, escanean rápidamente el contenido con un patrón en forma de F: pasan más tiempo en la parte superior de la página para luego leer el lado izquierdo. por tal motivo es sumamente importante aplicar estos consejos para atraer audiencia y trasladar ese patrón a nuestras gacetillas de prensa, contenidos y diseño web.
Otro punto importante es que los lectores no suelen realizar una lectura exhaustiva de la gacetilla, sobre todo, si son clientes potenciales que están llevando a cabo su investigación inicial para compilar una lista de proveedores. En consecuencia, otros de nuestros consejos para atraer audiencia, es que la información más importante se muestre en los dos primeros párrafos, junto a la ayuda de subtítulos, párrafos y viñetas con palabras que expresen conceptos clave. Empresas como Genwords se encargan de producir gacetillas de prensa hechas por redactores profesionales que elaboran contenidos atractivos y de fácil lectura para la audiencia.
Consejos para distribuir el contenido
- La distribución impulsa el descubrimiento del mensaje, el cual debe llegar a la audiencia pertinente. Se recomienda promover gacetillas de prensa a través de la web, mediante sitios de noticias o en nichos de la industria. Existen plataformas sofisticadas de distribución, como PR Newswire, que distribuyen contenidos y gacetillas entre miles de sitios de relevancia.
- Las interacciones en redes sociales otorgan credibilidad y estimulan a otras personas para que también conversen y accionen sobre el mensaje y la marca, lo que provoca un efecto viral muy fuerte.
- Finalmente, pero no menos importante, una buena distribución con contenido valioso ayudará a ganar visibilidad en los resultados de motores de búsqueda.
¿Crees que las gacetillas de prensa son una buena forma para llegar a la audiencia? Comparte este artículo.
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