Cómo escribir contenido para SEO

Por Gisela Estanga

Cuando se trata de escribir contenido para SEO, optimizar el contenido es fundamental para lograr un buen posicionamiento de ese texto en los resultados orgánicos de Google.

escribir contenido para SEO

Hay varios aspectos técnicos que debes considerar, pero lo más importante es que debes escribir para tus usuarios, es decir, escribir para quien leerá tus textos; y no intentar de ninguna manera manipular las reglas para sobresalir frente a tus competidores.

Cuando escribes pensando en los robots y no en tus usuarios, estarás perjudicando tu sitio de dos formas: primero, serás penalizado por Google, por tratar de aprovechar de alguna manera el algoritmo; y después estarás escribiendo contenido de poco valor, lo que disminuirá  tus posibilidades de conversión y fidelización.

Del SEO al Content Marketing

Escribir contenido para SEO, se trata de escribir buen contenido y que esté correctamente optimizado. Sin embargo, requiere una mayor dedicación y sobre todo alguna estrategia.

Pero no te preocupes, a continuación de diremos cómo escribir contenido para SEO correctamente.

Pero antes, recordemos que es SEO:

Cómo escribir contenido para SEO

Aunque en la actualidad el algoritmo de Google busca por encima de todo autenticidad en lo que se refiere a los contenidos publicados en sitios y blogs, sigue utilizando varios factores tanto internos, como externos, para determinar si un contenido es más relevante que el otro.

Al contrario de lo que mucha gente cree, Google no le importa si un determinado contenido es mejor o peor que otro. El trabajo de Google no es analizar esto, sino la relevancia de aquel contenido para la búsqueda que el usuario está realizando.

Cuando escribes algo en tu navegador, Google busca la mejor respuesta posible. No necesariamente el “mejor” contenido sale adelante, ya que el significado de “mejor” es bastante subjetivo.

A Google lo que interesa es la relevancia de ese contenido para el usuario que realizó esa búsqueda. Si un artículo responde a las dudas del usuario, entonces ese contenido es más relevante que otro.

Lógicamente, escribir un buen contenido no es sólo eso. Pero si partimos del principio de que tus contenidos no cumplen ese requisito, entonces todo el resto será en vano.

Ahora bien, más importante que una buena optimización es que pienses siempre en el usuario que está realizando la búsqueda y el contenido que vas a entregar para él como respuesta a sus dudas o problemas.

Entonces ¿Qué debes hacer? Saber como escribir contenido para SEO, ya que tiene tiene ciertas características que debes conocer, veamos cuáles son:

Características principales

Planificación

Escribir contenido para SEO debe estar totalmente orientado a los resultados. Y, para que puedas tener éxito, existe un primer paso esencial: la planificación.

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Es en esta etapa debes determinar el título, la palabra clave, estructura e idioma del texto.

Recuerda: debes hacer esto, siempre, con cuidado, estudiando bien la estrategia de la marca y usando buenas referencias para  tu investigación.

Además, en este momento debes estudiar cuál será la mejor forma de compartir el contenido en las redes sociales, pues esto es esencial para el contacto de tu público con el texto y el éxito de tu estrategia.

Pensar siempre en personas

Uno de los elementos que más influyen a la hora de escribir contenido para SEO, es la persona del texto. Para ello, debes definir tu buyer persona.

Un buyer persona es un representante ficticio de la persona a la que diriges el texto, por lo que es tan importante que este contenido sea realmente relevante y valioso para ella.

Para acertar en la producción del contenido hay que investigar y analizar cuáles son los problemas, deseos, desafíos  y necesidades de esa persona.

De esta manera, generarás contenido que aporte una solución al problema o despeje una duda de la persona. Además, así garantizaras que el contenido será útil, que la persona va a leerlo e interactuara con él de alguna forma.

 

Foco en los contenidos evergreen

El contenido evergreen es una tendencia. Es el más utilizado por las empresas que invierten en marketing digital. ¿Por qué? Perdura en el tiempo, sin que se vuelva obsoleto, no caduca y aporta un valor para el usuario hoy y también dentro de 1 año.

A diferencia de los textos noticiosos, que hablan sobre temas momentáneos y que pueden tornarse desinteresados ​​en pocos días, el evergreen trata de informaciones más completas y perdurables sobre algún asunto, buscando educar a la persona sobre aquello.

Cuando escribimos contenido para SEO, un contenido evergreen es ideal, ya que posicionará a tu empresa con autoridad en el mercado, además generarás mucho más valor para tus usuarios.

Hipervínculos: la clave para la lectura interactiva!

El uso de hipervínculos se encarga de transformar la forma de escribir para SEO. El uso de enlaces en los textos genera movilidad para el lector, que será conducido de un texto para el otro, complementando su lectura. Para lograr esto es necesario que los enlaces sean incluidos de forma estratégica.

 

Ahora, que conoces las características principales de escribir contenido para SEO, te daremos unos consejos para que tengas éxito al redactar tu contenido.

Consejos para redactar el texto

¿Tienes un blog pero no está consiguiendo los resultados que esperabas con el contenido que publicas? Investiga los motivos, y analiza si el contenido que escribiste tiene las características necesarias para tener éxito con tu público.

Si no es así, recuerda que escribir contenido para SEO debe cumplir con ciertas reglas que pueden dar más relieve al contenido que estás abordando.

1.Elige sobre qué escribirás

Analiza tus palabras clave. Aunque la gran mayoría de los redactores, en principio, no piensan al respecto, la realidad es que no todas las palabras clave son relevantes en el nivel de la búsqueda.

Si piensas en escribir un artículo sobre cómo adelgazar rápido, por ejemplo, ¿sabías que hay decenas de otras palabras clave más interesantes de trabajar que la palabra clave “cómo adelgazar rápido”?

Para saber qué palabras claves  usamos en nuestros artículos, utilizamos la herramienta KWFinder, que es absolutamente fantástica y super asequible. Con esta herramienta podemos entender  cuáles son las palabras claves que realmente necesitamos al  escribir contenido para SEO

2. Densidad de la palabra clave en el contenido

Es increíble cómo el 90% de los redactores, principiantes, creen que usar la palabra clave en el 3% de su texto les ayudará de forma instantánea a un mejor posicionamiento en Google. Sin embargo, las cosas no funcionan así.

Cuando el objetivo es escribir contenido para SEO, la densidad de palabra clave aunque es relevante, no es lo más importante. Entonces, más importante que la densidad de la palabra clave, en el contenido, es la calidad del mismo.

Así que cuando vayas a escribir contenido para SEO, debes crear uno que realmente pueda ayudar al lector a aclarar sus dudas sobre ese tema en cuestión. Cuanto más pienses en tomar ventaja del algoritmo, menos natural se verá tu contenido.

3. Enlaces internos y enlaces externos

Uno de los aspectos que más descuidan los redactores, al escribir contenido para SEO, son los enlaces (interno  y externo) dentro del texto.

Desafortunadamente todavía hay mucha gente que cree que vincular a otros sitios es retirar relevancia a sus contenidos, cuando en realidad lo que sucede es precisamente lo contrario.

Cuando te conectas a otros sitios con contenido relevante, no sólo estarás ayudando a tus usuarios, sino que también mejoras la relevancia de tu contenido, porque está citando fuentes creíbles que ayudarán al lector durante el proceso de búsqueda sobre el tema.

El vínculo interno también es importante. Siempre que sea posible, haz entre 1 a 3 enlaces internos en tus textos. Además de estar enlazando a otras materias relevantes de tu sitio / blog, estarás refiriendo estos artículos a ciertas palabras clave.

4. Optimización del contenido de texto

Cuando vas a escribir contenido para SEO, evidentemente, la optimización del texto es muy importante para que Google entienda lo que es más relevante, pero sobre todo para que tu lector pueda consumir el contenido fácilmente. Lo que normalmente llamamos leer en diagonal.

Además, la optimización te ayudará a estructurar correctamente tu texto, organizando toda la información de una forma lógica.

El uso de encabezados de título, subtítulos, listas con puntos o numeración, negritas, cursivas, etc., son formas de decirle a Google qué partes de tu contenido es más relevantes y cuál es la organización jerárquica del mismo.

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5. Imágenes en los textos

Usar imágenes en los textos se realiza por dos motivos: tu contenido será más amigable, para el lector, facilitando la lectura y dando una mayor relevancia para determinados temas del texto.

Segundo, porque las imágenes se optimizan con el título y el texto alternativo, lo que te permitirá colocar tu palabra clave también cuando optimizas tus imágenes.

6. ¿Textos grandes o pequeños?

Aunque no hay estudios concretos que digan que es necesario producir contenidos extensos, hay varios análisis realizados por varios expertos, que indican que textos más grandes y más relevantes normalmente tienden a conseguir un mejor posicionamiento en Google.

Hay también varios indicios de que Google le gusta los textos grandes y completos, ya que  considera que son más relevantes para la respuesta a la pregunta que el lector hizo durante su búsqueda.

7. Comienza y termina el artículo pensando en SEO

Si vas a escribir contenido para SEO debes pensar todo el tiempo en SEO, esto te garantizará que estas usando los mecanismos adecuados para que tu artículo tenga más visibilidad en los motores de búsqueda como Google, por ejemplo.

Herramientas que te ayudarán a escribir contenido para SEO

Uno de los mayores desafíos al escribir contenido para mejorar el SEO, es elegir palabras clave compatibles con el sitio  y que atraigan tráfico calificado a tu página.

Sin embargo, con mucha planificación y ayuda de algunas herramientas es posible  que encuentres los términos que más se adapten a tu estrategia de marketing de contenido.

Vamos  a compartir algunas herramientas que nosotros utilizamos para que encuentres las palabras clave correctas cuando vayas a escribir contenido para SEO

Google Trends

Google Trends es una herramienta con  la que podrás identificar palabras clave y las consultas sobre un determinado término.

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La herramienta ofrece la opción de filtrar los resultados de las búsquedas, por ejemplo, puedes buscar por ubicación; ciudad o país de origen. También puedes buscar por el tipo de fuente: imágenes, Google Shopping, noticias o YouTube, o si lo prefieres puedes filtrar la búsqueda en un período de tiempo determinado.

En definita, lo importante que sepas lo que tus potenciales clientes, o clientes actuales, están investigando en Internet ya que esto te dará ideas de cuáles palabras clave debes usar para aumentar el trafico hacia tu página.

 

SEMRush

Esta herramienta es ideal para buscar una palabra clave específica e identificar los sitios que aparecen en los primeros resultados de búsqueda de google, ya sea por tráfico orgánico o pagado.

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SEMRush también muestra un listado de palabras clave relacionadas con el término que estas investigado, dandote más opciones para insertar en tu lista de  palabras clave.

Google Analytics + Google Search Console

Si tienes una página o un blog destinado a tu marca o producto, seguramente ya utilizas los datos proporcionados por Google Analytics, para evaluar el rendimiento de tu página.

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De todos modos es bueno que sepas  que además de todas las funcionalidades disponibles en Analytics, la puedes integrar con Google Search Console para que identifiques las palabras que pueden genera más tráfico hacia tu página.

¿Qué debes hacer? Pues bien ingresa a Google Search Console, selecciona el menú “Búsqueda” y luego selecciona “Search Analytics”.  De esta manera, sabrás si la palabra clave, o las palabras clave,  que estás tratando de posicionar es la adecuada para atraer trafico a tu sitio.

Google Search Console te mostrará la geolocalización de  las principales consultas y a través de cual dispositivo (móvil, PC, tablet) se hicieron. Esta  información te ayudará a optimizar tu estrategia de contenido y a buscar palabras clave con la que atraigas tráfico verdaderamente cualificado a tu sitio o página Web.

 

Keyword Planner

Keyword Planner es una herramienta de Google Adwords que sirve para encontrar palabras clave.

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¿Cómo se usa? Solo debes ingresar las palabras clave relacionadas con tu contenido. La herramienta te mostrará una serie de palabras clave que podrás usar en tu estrategia de contenido, siempre y cuando esta palabra sea relevante para tu audiencia.

 

Barra de búsqueda de Google

La barra de búsqueda de Google es otra herramienta que te ayudará a analizar tus palabras clave.

Cuando introduces una palabra en la barra e búsqueda de Google, la función autocomplete del buscador te mostrará una lista de sugerencia de búsquedas que están relacionadas con la palabra clave que usaste, lo que puede aportar grandes ideas de palabra clave para atraer a tu público objetivo.

Ahora, es importante que borres la caché de tu navegador. De lo contrario, Google usará el patrón de búsquedas que está almacenado en tu PC.

 

MOZ  

MOZ  tiene una herramienta con la que podrás analizar tu palabra clave: Keyword Explorer

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Para usar la herramienta  solo debes ingresar tu palabra clave en la barra de búsqueda y así sabrás, entre otras cosas:

  • El nivel de dificultad que tendrás para poder rankear la palabra que estas buscando;
  • la cantidad de veces que se ha buscado dicha palabra y;
  • las páginas que ya han   buscado ese término.

 

Checklist antes de publicar el post

El contenido SEO tiene tantos elementos que es realmente fácil de olvidar, ¿verdad? Para ayudarte a tener éxito al escribir contenido para SEO, te dejamos un Checklist, que puedes consultar cuando quieras.

Si aciertas, por lo menos, la mayoría de los elementos de la lista, puedes estar seguro que tendrás éxito con  tu contenido.

Títulos

Estas son las preguntas que debes hacerte cuando vayas a redactar un título:

  • ¿Alguien escribiría mi título en Google? Si la respuesta es afirmativa, es muy probable que consigas más tráfico de búsqueda.
  • ¿Mi título despierta curiosidad? Este tipo de título tienden a obtener más clics.
  • ¿Mi título es corto y directo al punto? El título debe tener 57 caracteres aproximadamente, para que aparezca completo en la página de resultados de Google.
  • ¿Mi título es claro? Esto es super importante. Si los lectores no saben a lo que estan haciendo clic, saldrán de tu sitio.
  • ¿Estoy usando las emociones? Trata de invocar un deseo dentro de tu título, llegarás a más personas.
  • ¿Mi título contiene algunas palabras o frases populares? Si esto no es así, no esperes ninguna ubicación en Google.

Introducción

Cada artículo debe contener una introducción. Estas son las preguntas que debes hacerte al escribirla:

  • ¿Me voy a unir a mis lectores? Puedes lograr esto con una pregunta en tu párrafo introductorio.
  • ¿Es conciso? 3 párrafos generalmente serán suficientes.
  • ¿Proporciona una visión general detallada? Cuando tus lectores lean la introducción, deben saber si el contenido es una buena opción para ellos.
  • ¿Puedo incluir una imagen? Incluye una imagen, o un vídeo, para estimular a los lectores a hacer clic.

Cuerpo del texto

Al escribir contenido para SEO, asegúrate de preguntarte:

  • ¿He utilizado subtítulos? Haz que sea más fácil para tus lectores leer y explorar tu contenido.
  • ¿Mis párrafos tienen menos de 5 líneas? Los párrafos no deben tener más de 5 líneas.
  • ¿Estoy creando una conversación? Debes usar las palabras “tu” y “yo” dentro de tu contenido. Esto creará la ilusión de una conversación.
  • ¿Pongo en cursiva mis preguntas? Esto hará que tu contenido se vea más personalizado.
  • ¿Estoy contando una historia? Tus lectores se aburriran, a menos que los mantengas conectados, para evitar esto debes contar una historia.
  • ¿Estoy usando medios para mejorar mi contenido? Las imágenes, vídeos y audio, te ayudarán a personalizar tu marca.
  • ¿Mi contenido es conciso? No escribas tonterías, nadie va a querer leerlas.
  • ¿Estoy tratando de parecer inteligente? Usar palabras hermosas y hablar bajo con sus lectores son grandes maneras de perderlos.
  • ¿Está relacionado con algún evento actual? Utiliza Google y Yahoo Noticias para identificar tendencias que te ayudarán a generar contenido que atraerá más tráfico.
  • ¿Qué emoción estoy pasando? tu contenido debe apelar a ciertas emociones como el humor o la rabia. Elije uno o algunos de ellos y úsalos durante todo tu contenido. El objetivo es llevar a tus lectores a través de una montaña rusa emocional; como en las novelas.
  • ¿Estoy usando enlaces? Usa enlaces, siempre, a otros sitios, cuando sea apropiado. De esta manera, podrás enviar estos enlaces cuando publicas tu contenido y pedirles que comparte en sus perfiles sociales.

Conclusión

Cuando termines de escribir contenido para SEO, pregúntate:

  • ¿Terminé mi post con una pregunta? Esta es una manera de generar más comentarios. Además, coloca la pregunta en cursiva.
  • ¿He sido capaz de resumir mi post dentro de 3 párrafos cortos? Un resumen debe ser corto y directo al punto y proporcionar la esencia de tu post.
  • ¿Mi resumen tiene menos 200 palabras? Idealmente, tu resumen de tener alrededor de 100 a 150 palabras.
  • ¿Deja cosas abiertas? Tu contenido no debe ser leído como un veredicto final sobre un tema. En vez de eso, invita a tus lectores a participar y a aportar algo más sobre el tema.
  • ¿Mi conclusión alienta a la gente a leer mi contenido? Algunas personas leen la conclusión antes de leer el contenido. Si es seductora, se desplazan hacia arriba para leer el resto.

Resumen

Cuando vas a escribir contenido para SEO, debes tener la habilidad para seleccionar los titulos y las palabras clave correctas que atraigan tráfico a tu sitio. Por supuesto debes cuidar la gramática y la ortografía.

Además, debes aprovechar los beneficios que te dan las herramientas que te mencionamos en el articulo, para que tengas éxito en la redacción de tu contenido.

No escribas tratando de sacar ventaja de SEO para manipular el sistema, Google lo entenderá y te penalizará y lo peor tus lectores también se darán cuenta y desecharán tu contenido.

Escribir contenido SEO requiere que incorpores unas serie de elementos al texto,  que fácilmente se pueden olvidar. Pero con la lista de verificación que compartimos contigo, en este articulo, esto no te pasará.

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