Toda acción de marketing tiene su correspondiente forma de ser medida. Este punto es de mayor importancia, dado que es necesario conocer los resultados obtenidos para maximizar el ROI, orientar las futuras campañas o modificar las actuales. En la siguiente infografía, se muestran tres aspectos importantes a tener en cuenta al momento de medir las acciones de Content Marketing. Los describo brevemente para darnos una idea antes de observar el gráfico:
Conciencia
Los índices de éxito que se plantean son tres:
– Rankings altos en los buscadores.
– Aumento constante en el arribo de nuevos visitantes al sitio.
– Métricas sociales como me gusta, +1, seguidores, y todos los demás.
Consideración
Los principales puntos a medir son los siguientes:
– Aumento de páginas vistas totales.
– Mayor duración de las visitas al sitio.
– Menor porcentaje de rebote.
– Métricas sociales
Conversión
En este apartado se tiene en cuenta:
– Aumento de las conversiones medidas en leads o ventas: La forma mas común de medirlo, es haciendo algunas configuraciones en Google Adwords. Hay otras herramientas que pueden ayudarte, pero esta puede ser la mas sencilla si estas comenzando.
– Seguimiento de los contenidos que generan esas conversiones: Conociendo el contenido que genera más acciones dentro de tu web, redes sociales o cualquier plataforma que estés usando para llegar a tu publico, podrás saber que hacer con él, como por ejemplo: realizar un vídeo, postear las frases destacadas de ese contenido en las redes sociales. Hay un sinfín de opciones, solo debes determinar cual será la mas adecuada en tu caso.
– Seguimiento de las métricas sociales: Sin duda alguna las metricas son un elemento importante el momento de medir las acciones de content marketing
– Medición del comportamiento de los clientes suscriptos y los no suscriptos.
Ahora si, la infografía. Saquen sus propias conclusiones y esperamos sus comentarios.
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