El SEO (Search Engine Optimization) se define como el posicionamiento en buscadores u Optimización de motores de búsqueda. Consiste en el proceso de mejora de la visibilidad de una página web en los resultados orgánicos de los buscadores.
Debido al alto oleaje sobre el content marketing, muchos especialistas opinan que esta técnica es el nuevo SEO.
Cómo Funcionan los Algoritmos de Google
Para poder mantener nuestras webs bien posicionadas, tendremos que conseguir que se adapten a los algoritmos de Google. Esto hará que cuando los usuarios busquen información sobre esa determinada información, la web aparezca en uno de los primeros resultados.
Los motores de búsqueda incorporan en la actualidad nuevas variables a tener en cuenta para la optimización de un sitio web. Todo en función a crear una experiencia de búsqueda más rápida y acertiva.
Las búsquedas locales o personalizadas son algunos de estos casos, así como la nueva actualización Penguin, que busca la utilidad de los usuarios. En este punto es en el que debemos mencionar que el Content Marketing no es lo mismo que el SEO, sino que son dos estrategias que se complementan.
Así, si creamos contenidos originales, creativos y de valor para nuestros seguidores, trabajaremos la parte del SEO creativo, y Google nos premiará con las primeras posiciones. De ahí que el Marketing de Contenidos sea un punto indispensable para subir posiciones en los buscadores.
Nuevo SEO: Consejos para una Estrategia de Content Marketing
En el momento de la aplicación del nuevo SEO, debemos tener en cuenta diversas consideraciones. Por ejemplo, tenemos que crear una historia de marca, una real, con significado y tratar de contársela a nuestros seguidores, así como tener en cuenta el SEO, para redactar contenidos amigables para el mismo.
Sin embargo, esto no significa que sea nuestro único fin, sino todo lo contrario. Si sólo pensamos en conseguir buenas posiciones en los buscadores, y no en ofrecer algo relevante para que nuestra audiencia nos encuentre, estaremos muertos.
Porque nuestra audiencia no quiere que les vendamos nuestros productos, no desean que les comentemos lo bueno que somos, sino que tenemos que ir más allá y ofrecerles un valor añadido.
Por último, debemos hablar del Inboud Marketing, que engloba el SEO, el Marketing de contenidos y el Social Media Marketing. Así, Inboud Marketing no puede existir sin ninguna de estas tres estrategias, sino que son, de alguna manera, unas parejas totalmente necesarias.
Canales de Content Marketing
Para crear nuestras estrategias de Marketing de Contenidos, podremos utilizar diversos canales para conseguir nuestros objetivos, como son: un blog corporativo, las redes sociales (Twitter, Facebook y LinkedIn), algunos canales visuales (Instagram, YouTube y SlideShare) o canales digitales como iTunes, Google Play, etc.
Para seleccionar en cuáles estar, sólo tendremos que conocer quién es nuestra audiencia, en qué canales se encuentran y qué buscan en cada una de ellas para aplicar content marketing como el nuevo SEO.
En conclusión, si logramos manejar nuestras webs bajo los parámetros del posicionamiento SEO, podremos obtener resultados positivos mucho más fácilmente.
Esto no necesariamente sustituye las estrategias de marketing. Es un trabajo que debe hacerse en conjunto para mantenerse tanto bien posicionado, como a la disposición de los clientes potenciales.
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