Link Juice es un término de uso coloquial que hace referencia a la autoridad que transmite una página web a través de sus enlaces. En este artículo, aprenderás en qué consiste y cómo puede afectar positivamente al SEO de tu sitio web.
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¿En Qué Consiste el Link Juice SEO?
Para comprender la esencia del Link Juice, hay que tener en claro que uno de los factores principales de posicionamiento en Google es la autoridad que el buscador otorga a cada página.
El Link Juice representa la parte de optimización de posicionamiento «Page Rank» que cada enlace transmite hacia la página de destino. Es decir: si cuentas con una publicación de blog con enlaces hacia diferentes páginas web, estos sitios obtendrán una parte de tu potencial posicionamiento.
Algunos factores importantes del Link Juice son la distribución y el impacto que genera su implementación.
Distribución de los Link Juice
Es muy importante comprender que cada link utilizado en una publicación transfiere una parte de posicionamiento. Esto obviamente genera impacto en la página de destino y es por ello que el perfil de links debe trabajarse con minuciosidad para lograr una distribución controlada.
Para controlar la transferencia de autoridad se puede utilizar el atributo «nofollow» asociado a cada enlace a través del que no se desee transferir Page Rank.
Es probable que un sitio destacado pueda otorgar un Page Rank (PR) interesante a sus links. Sin embargo, si cuenta con demasiados enlaces, el PR se divide: mientras menos enlaces, mejor porción de PR se transferirá.
Impacto de la Distribución
El atributo «nofollow» es muy importante para limitar la distribución de los Link Juice y para optimizar el SEO de forma estratégica.
El posicionamiento SEO es más efectivo y se aprovecha más cuando los perfiles de enlaces están trabajando para brindar autoridad a las páginas relevantes dentro de un sitio.
Errores Comunes al Analizar el Link Juice SEO de una Página Web
Existen algunos errores comunes a la hora de evaluar el Link Juice de una página web. Conoce a continuación qué prácticas debes evitar para no afectar el SEO de tu web y mejorarlo.
No Prestar Atención al Linkbuilding Interno
Cuando se habla de linkbuilding, la mayoría de las personas piensan en guestblogging, compra de enlaces, difusión en redes, etc.
Si bien todas estas prácticas pueden favorecer el posicionamiento, hay que tener en cuenta que el Link Juice también se transmite entre páginas internas. El perfil de enlaces internos puede mejorar significativamente el SEO de todo el dominio.
Aprovecha las páginas con más autoridad de tu sitio para otorgar PR a otras páginas de tu web que necesiten un empujoncito.
División Equitativa de Link Juice
Otro error bastante común es dividir la autoridad en partes iguales: esto no siempre se justifica. Existen páginas más importantes que otras y que pueden transmitir mucha más autoridad.
Utilizando el recurso «nofollow», puedes configurar el reparto de autoridad de una forma más estratégica para tus páginas web.
El Atributo «Nofollow» No Descuenta Link Juice
¡Error! Hace un tiempo, Google cambió la forma de contabilización y de reparto de autoridad con los enlaces «nofollow». Hoy en día, son tomados en cuenta aunque no se realice una transmisión efectiva de la autoridad a la página de destino.
Los enlaces «nofollow» reducen la cantidad de Link Juice que puede otorgarse a través de los enlaces «dofollow» de todo un sitio web.
Los Links Salientes Hacen Perder Autoridad a la Página de Origen
Este es otro error, porque los enlaces salientes no reducen la autoridad de la página de origen: solamente se transmite el valor numérico que corresponde al enlace sin afectar de forma alguna al sitio original.
La Autoridad de la Página de Origen Se Transmite de Forma Completa
No es cierto. Como forma de evitar los usos inadecuados o los abusos en los perfiles de enlaces, aproximadamente un 15% de la autoridad de una página no interviene en el reparto de PR.
Factores SEO que Afectan al Link Juice de un Enlace
El valor final del Link Juice que se transmite a través de un link es calculado con base en una diversidad de factores. Continúa leyendo para conocer cuáles son los factores clave a tener en cuenta a la hora de trabajar un perfil de enlaces:
- Cantidad de enlaces en la página. Si la autoridad de una página se divide entre sus enlaces salientes, mientras más enlaces contenga, menos Link Juice habrá disponible para cada link.
- Ubicación de los enlaces. No vale igual un link colocado dentro del contenido que uno ubicado en la cabeza, al pie o en la barra lateral. Los enlaces de contenido son más relevantes, ya que hacen referencia a la temática tratada.
- Relevancia del contexto del link con la página de destino. Los enlaces se incluyen dentro de un contenido para que los usuarios puedan obtener un valor adicional sobre un tema o un concepto. Si un enlace lleva a un sitio cuyo contenido no tiene relación con la página de origen, no transmitirá la misma autoridad.
- Relación de la temática del sitio de origen y del de destino. Como en el punto anterior, pero a nivel sitio web. Si la página de origen trata de recetas de cocina y los links se dirigen a una tienda de ropa, no transmitirán autoridad.
Técnicas para Optimizar el Flujo de Link Juice
Ya sabes de qué va el Link Juice. Ahora bien… ¿Qué se puede hacer para lograr que los enlaces impacten positivamente en el posicionamiento SEO?
Quizás no haya mucho por hacer con los enlaces externos: no eres tú quien los ha creado y no puedes modificarlos a menos que te comuniques con los webmasters del sitio de origen.
Sin embargo, no ocurre lo mismo con los enlaces internos: de ellos sí tienes el control absoluto.
Antes de ahondar en buenas prácticas de optimización de Link Juice, es necesario repasar dos conceptos fundamentales que inciden significativamente sobre la optimización del perfil de enlaces internos de una web: arquitectura de contenidos y texto ancla.
- Arquitectura de contenidos. Sirve para estructurar y organizar las páginas del sitio web en las que se colocarán los enlaces. El sitio debe tener una coherencia en la organización y una jerarquía adecuada. Sin una buena arquitectura de contenidos, será poco el beneficio que podrás obtener de la transmisión de autoridad.
- Texto ancla en los enlaces internos. También debe elaborarse una estrategia de textos ancla para el perfil de enlaces internos de tu sitio web. Es una práctica muy común la de utilizar textos ancla similares, pero se recomienda utilizar variaciones de las keywords principales.
Puestos en valor estos dos conceptos, ahora te compartiremos técnicas y prácticas efectivas para mejorar el Link Juice interno.
Traspasar la Fuerza desde la Página con Más Autoridad
Enlazar nuevos contenidos hacia las páginas con mayor autoridad del sitio web es una práctica habitual. Sin embargo, es posible aplicar esta técnica en el sentido inverso y dar impulso a los contenidos nuevos.
Por lo general, una de las páginas con más autoridad suele ser la portada del sitio: es una página que recibe gran cantidad de enlaces externos e internos.
Añadir un link interno desde la portada o desde páginas con autoridad les transmitirá una parte del PR a los nuevos contenidos y promoverá su posicionamiento.
Enmascarar los Links «nofollow»
Si cuentas con links hacia páginas con poco interés (como aviso legal, políticas de privacidad, etc.), es posible que estés perdiendo Link Juice a través de estos enlaces.
El enmascaramiento de enlaces hará que los rastreadores de Google no sean capaces de detectarlos y, por lo tanto, no los contabilizará en la distribución de autoridad.
Resolver Enlaces Rotos en la Página Web
Si bien los enlaces rotos no llevan a ninguna página web, siguen siendo contabilizados por Google en el cálculo de Link Juice y quitan una parte de autoridad al resto de enlaces de una página.
Es por ello que es tan importante realizar una revisión periódica del perfil de enlaces y corregir o eliminar aquellos que no se encuentren operativos.
Redirecciones de los Enlaces Entrantes Externos
Todas tus páginas también se alimentan de la autoridad que les llega desde enlaces externos. Cuando estos enlaces corresponden a una página que ya no se encuentra activa, se produce un error 404 en WordPress. Por lo tanto, pierdes ese flujo desde el exterior.
La solución es crear en tu servidor redirecciones de esos enlaces a otros sitios que sí existan, para que los sigan recibiendo. Revisa de forma regular los enlaces externos para evitar errores 404.
Herramientas que te ayudarán a Optimizar el Link Juice en tu WordPress
Conoce a continuación cuáles son las herramientas que el gestor de contenidos WordPress ofrece para facilitar el trabajo de optimización del perfil de enlaces de tu sitio.
Plugin 404 a 301
Con el plugin 404 a 301, puedes corregir los enlaces rotos de estas maneras:
- Redirigir a la portada de ese enlace.
- Redirigir a una página que trate de temas similares o que pueda sustituir el enlace anterior para dar respuesta al usuario.
Yoast SEO
Yoast SEO es un plugin muy popular que permite comprobar el SEO de tu contenido de varias formas:
- Comprobar que las páginas más importantes reciban suficiente flujo de link juice.
- Conocer cuáles son las páginas que reciben poco flujo interno y que podrían mejorar a través de una red de links internos.
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Este plugin permite enlazar tus contenidos con links internos que dirigen a páginas dentro del dominio que amplían la información sobre el tema que se trata en determinada sección de la web.
Muestra un listado de otras publicaciones de temáticas similares tomando como referencia la categoría o las etiquetas.
Broken Link Checker
El plugin Broken Link Checker analiza de forma periódica los links de tus páginas: revisa que apunten a páginas existentes —ya sean internas o externas— y muestra un listado con los enlaces rotos y su ubicación para poder corregirlos.
Broken Link Checker también detecta enlaces que producen redirecciones y permite su rápida edición.
WP No External Links
El mejor plugin de WordPress para enmascarar de forma eficaz los enlaces «nofollow» es WP No External Links. Resulta una solución rápida que convierte los enlaces salientes en enlaces internos.
Conclusiones
Comprender cómo funciona el Link Juice en la optimización SEO es clave para aprovechar al máximo la transmisión de autoridad de páginas relevantes hacia otras con menos PR.
Si bien se trata de un concepto sencillo, es muy común cometer errores cuando se trabaja con perfiles de enlaces debido a la falta de información precisa sobre el traspaso de autoridad entre los links.
La arquitectura web y los textos ancla son la estructura base de toda tu estrategia de perfil de enlaces. Con una revisión periódica mediante las herramientas que comentamos en este artículo, más la implementación de las técnicas mencionadas, comenzarás a notar un cambio significativo en el posicionamiento SEO de tu sitio web.
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