Cómo Aumentar el CTR de tu Página en Google

Por Emanuel Olivier Peralta

Cuando hablamos de aumentar el CTR en una página web puede que más de una persona se quede pensativo ante este término. En el marketing digital solemos obsesionarnos con el SEO y olvidamos la importancia del CTR.

El Click Through Rate (CTR) es el porcentaje de personas que al ver nuestro blog en sus resultados de búsqueda en Google hacen click en nuestro contenido.

De nada sirve estar en los primeros puestos de las SERP, o páginas de resultados en motores de búsqueda, si al vernos, nuestros usuarios pasan de largo y no se quedan a ver nuestro contenido.

Allí radica la importancia de optimizar ciertas partes de nuestra información en los blog posts para llamar la atención del usuario y convencerlo para que haga click.

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Cómo Calcular el CTR

El CTR se calcula dividiendo el número de clicks en un enlace entre el número de veces que ha sido visto por los usuarios (impresiones) multiplicado por 100.

Aquí va un ejemplo de cálculo de CTR. Si en uno de tus posts tienes 10 clicks y 50 impresiones, el cálculo que debes hacer es el siguiente: 10/50 = 0.2 x 100= 20. El CTR de tu post sería de 20%.

Si tu SEO es bueno tendrás un montón de impresiones, esa es la gran ventaja de estar en los primeros lugares en las páginas de resultados, pero si eso contrasta con un bajo volumen de clicks quiere decir que la gente te vio y pasó de largo.

Significa que debes mejorar el CTR de tus posts. La buena noticia es que en este artículo te diremos cómo puedes hacerlo.

 

Cómo Medir el CTR con Google Search Console

Te debes estar preguntando qué herramienta puedes usar para medir tu CTR y ver todas las variables que pueden ayudarte a mejorar este porcentaje, la respuesta es Google Search Console.

La versatilidad de esta herramienta te permite utilizar filtros e indagar en la información de tráfico en tu site desde lo general hasta lo más específico.

Google Search Console te permite ver las consultas de búsqueda que llevan a tu sitio, ver clicks e impresiones totales, CTR por supuesto, ver resultados por páginas para evaluar cada post y tu posición promedio en las SERP.

Podrás recibir información sobre el comportamiento de tus posts, ordenados por el número de impresiones que han recibido, cuáles tienen mayor visibilidad y cuáles tienen el CTR más bajo para que sepas dónde debes empezar a optimizar.

Entonces ¿qué debes hacer para aumentar el CTR en tu página? Sigue leyendo…

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5 Pasos para Aumentar el CTR de tu Página

Existen varias formas de optimizar la información de tu web para mejorar el CTR. Estas acciones las podemos resumir en 5 pasos.

  • Etiqueta Title Irresistible

Como en cualquier post que hagas para tu blog, el título es un aspecto de gran importancia no solo en términos SEO, sino también al hablar del CTR.

Estudia las keywords asociadas a tu tema que tengan mejor comportamiento, acá no solo puedes valerte de herramientas como BuzzSumo, sino también haciendo tus propias búsquedas en Google y analizando los primeros resultados en la SERP viendo qué tienen en común.

Si hay algo que marca diferencia es un titular irresistible, un buen Call to Action puede ser el factor que determine que un usuario haga click o no en tu enlace.

Recuerda no sobrepasar el límite de 65 caracteres para que no se corte tu mensaje en las páginas de resultados.

Esto es lo primero que leen los usuarios así que busca llamar su atención a la primera, que con solo un vistazo a tu título sienta que tú tienes las respuestas a todas sus inquietudes.

  • Una gran Meta-descripción

Esta es otra oportunidad que tienes para convencer a tu lector de hacer click, por lo que debe ser el complemento perfecto de tu título.

Aunque no necesariamente la meta-descripción te garantiza mejorar tu ranking en los resultados de búsquedas en Google, sí puede ser definitivo para aumentar el CTR de tu página.

Se aconseja que tenga una extensión máxima de 155 caracteres, esa debe ser longitud suficiente para que hagas una descripción atractiva y clara de tu contenido.

Muestra la utilidad de tu contenido, dale pistas sobre las preguntas que responde o qué problemas soluciona. En pocas palabras: demuestra que eres relevante.

No nos cansamos de decirlo: recuerda usar tus keywords, que no falte el análisis de cuáles son las mejores frases no solo en términos SEO sino también en seducir a tus lectores para que hagan click.

  • Potencia tus URL

Si eres de los que cree que la URL de tus post no tiene ninguna influencia en la toma de decisión de tus lectores a la hora de hacer click, necesitas volver a pensarlo.

Pon atención a los enlaces que ves debajo de cada titular en los resultados de búsqueda de Google, te darás cuenta de que un montón de letras, números y signos sin sentido como mínimo te alejan, más aún si los comparas con enlaces optimizados que guardan una frase relacionada al contenido que ofrece.

No construyas enlaces muy largos, utiliza tu keyword si es posible, basta con que utilices tres palabras. Créeme, no necesitas más que eso.

  • Usa Rich Snippets

Los fragmentos enriquecidos son los que te permiten agregar cierta información extra cuando apareces en los resultados de búsqueda de Google.

El ejemplo más común es el de Rich Snippets que consiste en la valoración que hacen los usuarios de un determinado contenido y que puede verse visualmente a través de las famosas 5 estrellas de evaluación.

Este recurso es de gran utilidad para los sitios de eCommerce porque pueden exhibir buenos reviews de sus compradores y generar la confianza necesaria en los usuarios que les permita aumentar el CTR (y por qué no: sus ventas).

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Igual pasa con todo tipo de blogs, cuando un contenido es bien valorado brinda la confianza a otros lectores para hacer click en esos enlaces.

  • Activa Migas de Pan

Las breadcrumbs o migas de pan ayudan a tus potenciales usuarios a navegar por tu página y encontrar más fácilmente tus contenidos.

Podemos verlo claramente cuando aparece una especie de ruta de contenido bajo el titular en los resultados de búsqueda.

Ejemplo: Damas > Vestimenta > Casual > Franelas. Estas sencillas indicaciones le muestran al lector las secciones donde se aloja el contenido dentro del sitio.

Google anunció que este cambio se verá por ahora en las búsquedas que se realicen desde dispositivos móviles, allí se sustituirá el acostumbrado link por las migas de pan.

Sin duda, pueden ser un incentivo importante para aumentar el CTR porque ofrecen a los usuarios una forma más sencilla de navegación en tu web.

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CTR y Ránking SEO

Aunque podría parecernos obvio que el CTR sea una métrica obligatoria o determinante para el posicionamiento de nuestra web en Google, esto no está del todo comprobado.

El SEO en Google tiene girando a su alrededor muchas teorías, entre ellas el CTR como elemento de impacto en el ránking de las páginas en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, este año se dieron algunas luces que indican que por lo menos indirectamente el CTR sí influye en el SEO.

El ingeniero de Google, Paul Haahr, indicó en un evento a inicios del 2016 que sí utilizan data de consultas y clicks al trabajar ránkings.

Esto se traduce a que, por ejemplo, si una página está ubicada de quinta pero tiene un porcentaje de CTR mayor de lo esperado Google puede decidir subirlo a una mejor posición dentro de su ránking.

En definitiva, si el CTR es o no una variable directa para el SEO lo cierto es que debe ser un factor que tomemos en cuenta dentro de nuestras estrategias de posicionamiento.

Que los usuarios hagan click en nuestros enlaces debe ser una meta simplemente porque nos interesa que lleguen a nuestro contenido, lo consuman y lo compartan.

Al final creemos que también envía una señal importante a Google, pues cómo no va a tener valor que los usuarios decidan visitar una página.

Esa sin duda es una señal de que nuestro sitio tiene cosas buenas que ofrecer y Google lo notará.

 

Recomendaciones para Aumentar el CTR

Hagamos un repaso de las acciones que por nada del mundo debes olvidar o dejar de lado a la hora de optimizar para aumentar el porcentaje de CTR en tu página.

  • Estudia tus keywords. Tómate el tiempo que sea necesario para estudiar y elegir las palabras clave correctas. Investiga la forma en la que tu audiencia busca la información que quieres brindarle. Si no te funciona a la primera, no te quedes inmóvil, no temas seguir probando hasta que logres los resultados esperados.
  • Elige un buen título y descripción. Si puedes hacer encuestas para determinar qué tipo de títulos elegirían los usuarios a la hora de hacer click, no dudes en hacer el ejercicio. Puede ser realmente revelador para conocer qué es lo que llama la atención de tu audiencia. Por supuesto que aquí deben estar tus keywords, pero no basta solo con ellas, debes agregar palabras o frases que motiven aún más ese ansiado click.
  • No olvides un buen Call To Action. Esta etapa puede marcar una verdadera diferencia en la impresión que causamos a nuestros usuarios. Recuerda que muchas páginas seguramente estarán ofreciendo contenido muy similar al tuyo o soluciones al mismo problema que tu quieres resolver, por eso la decisión final puede definirse a través de un llamado a la acción original y llamativo. ¡Lúcete!
  • Inserta datos extra. Esta también puede ser una gran forma de diferenciarte de tu competencia en las páginas de resultados de búsqueda en Google. Incluir opiniones y valoración de los usuarios brinda confianza, no lo subestimes. WordPress tiene un plugin que puede ayudarte con esto, se llama WP-PostRatings, específicamente con la opción Enable Google Rich Snippets.

 

Libros para Aumentar el CTR

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Y como lo que esperamos después de un click es, evidentemente, algún tipo de conversión te dejamos estos tres libros que pueden ser muy útiles a la hora de traducir esas visitas en ventas, suscripciones o cualquier objetivo que te propongas.

Convert Every Click. Benji Rabhan

Este libro ofrece un paseo por cada una de las áreas de tu negocio y cómo puedes aumentar las tasas de conversión en cada click. Expone estrategias comprobadas de crecimiento, métodos para la recolección de data y consejos sobre cuándo utilizarlos. Todo a través de un enfoque holístico orientado a crear una experiencia centrada en el usuario.

How To Make Money Online: How To Increase Email Open and Click Through Rates. OC, Money Online

Se trata de un texto que expone un listado de ideas sobre cómo hacer dinero online a través de diferentes estrategias y modelos de negocio, donde los objetivos principales son el aumento de emails abiertos (el poder de las listas y tus leads) y las tasas de click CTR.

A / B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers. Dan Siroker

Este libro se centra en una de nuestras herramientas de análisis favoritas: los test A/B. Recuerda que en el ecosistema digital las cosas cambian de un día a otro y necesitas mantenerte en movimiento, este ejercicio te ayuda a evaluar posibilidades y generar mejores resultados. Ofrece guías clave sobre cómo realizar este estudio en tu página, cómo escoger la solución correcta para tu negocio y cómo crear experiencias personalizadas para cada visitante.

 

Conclusión: El CTR Vale

Aquí va la última recomendación: revisa los porcentajes de CTR en tus posts, analiza especialmente aquellos donde las impresiones sean elevadas y la cantidad de clicks súper bajos.

Esta es una señal clara de que algo debe cambiar y mejorar. Aquí debe estar toda tu atención para optimizar tu contenido y elevar tu CTR.

Sea o no una variable que afecte directamente el posicionamiento de tu página es una tasa que habla bien de tu web y su contenido.

Dice que eres relevante y no porque un algoritmo lo decida, sino porque la gente lo demuestra. Eso tiene valor y estamos seguros de que Google lo recompensará.

¿Tomas en cuenta el CTR para evaluar tus resultados de posicionamiento? Cuéntanos en los comentarios.

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