Si has llegado hasta aquí es porque sabes la importancia que tiene la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda cuando necesitas hacer crecer la presencia de tu negocio en línea. Pero ¿por dónde empezar? Y, lo esencial en este punto, ¿qué herramientas pueden ayudarte en el SEO para Pymes?
Una estrategia clave para el éxito de una pyme es trabajar en el SEO: ayuda a que tu marca aparezca en los primeros resultados de búsqueda, a aumentar su visibilidad y a que sea reconocida en su sector.
A lo largo de este post, encontrarás toda la información que necesitas. ¿Comenzamos?
¿Por Qué Tener Herramientas de SEO para Pymes?
Una de las mejores formas de encontrar clientes es la que se puede conseguir mediante el SEO para pymes. La causa se debe a su capacidad de aumentar la visibilidad de cualquier empresa en Internet, de contribuir en el reconocimiento de marca, de proporcionar un tráfico cualificado y de elevar la rentabilidad.
Ahora bien, existen numerosas herramientas de SEO para pymes. Sin embargo, a la hora de elegir la más adecuada para tu negocio es preciso considerar que responda a todas tus necesidades, a tus expectativas y a los objetivos previamente planteados.
Para cualquier empresa que comience sus esfuerzos de SEO, las herramientas elegidas ayudan a mejorar una serie de aspectos: el rendimiento y la capacidad de análisis del sitio web, los listados de SEO locales, la gestión de listados de empresas y de citas, la auditoría técnica y la investigación de palabras clave.
Para toda pyme que busca herramientas de software de SEO, el presupuesto es un punto importante, aunque no determinante. La buena noticia es que muchas de las herramientas son gratuitas, freemium o de bajo costo.
Respecto de las herramientas de SEO locales, son muy útiles para aquellas empresas que tienen una presencia física y que buscan que una mayor cantidad de personas puedan acercarse para conocer sus productos y servicios. A través de diferentes mecanismos, se puede determinar su relevancia, la prominencia en los buscadores y realizar la administración de listas de empresas.
Finalmente, las herramientas de búsqueda de palabras clave permiten responder preguntas como las siguientes: ¿Qué buscan tus clientes? ¿Qué quieren saber sobre los productos o servicios que ofreces?
Tipos de Herramientas de SEO para Impulsar tu Pyme
Tal como dijimos anteriormente, existen distintos tipos de herramientas de SEO de las que puedes valerte para impulsar tu pyme. Continúa leyendo y veremos algunas de las más destacadas dentro de cada categoría:
Google Analytics
Google Analytics es el punto de partida de cualquier proceso de optimización si cuentas con un sitio web: la base misma del seguimiento del éxito de tu sitio. Esta herramienta gratuita brinda información sobre cómo tus visitantes encuentran e interactúan con tu página.
Su propósito es conocer el rendimiento de tu web y realizar un análisis de los factores más influyentes en su desempeño.
Al comprender quiénes son los usuarios de tu página, cómo la encontraron y qué acciones realizan en ella, es posible usar esa información para fortalecer aquello que funciona en tu estrategia de marketing digital y mejorar lo que no está dando buenos resultados.
Asimismo, Google Analytics divide sus datos en cuatro secciones principales:
- Audiencia. Aquí puedes conocer a tu audiencia: los datos demográficos, de dónde son, desde qué dispositivo realizan sus búsquedas, entre otros.
- Adquisición. Muestra qué canales atraen visitantes al sitio: tráfico orgánico, pago, directo, referencia, a través de redes sociales o correo electrónico.
- Comportamiento. En este apartado conoces cómo los usuarios navegan por tu sitio, ves a qué páginas llegan cuando ingresan en la página y cuánto tiempo permanecen allí. También se marca cada página con la que interactúan y de qué página salen.
- Conversiones. Puedes configurar las conversiones para realizar un seguimiento de ellas y de las acciones que realizan los usuarios en el sitio: suscripciones, descargas, compras, personas que llaman por primera vez, etc.
Google Analytics es la integración más popular para las empresas de software de marketing. Con esta herramienta, no tendrás problemas para recopilar el comportamiento de los visitantes de tu sitio web.
Google Search Console
Google Search Console es una de las herramientas gratuitas fundamentales de análisis y de rendimiento de búsqueda de Google. Entre otras funciones, monitorea la forma en que tu sitio aparece en las búsquedas y las consultas a las que tu web responde.
Search Console es una excelente opción para realizar una investigación de palabras clave, enviar mapas del sitio e identificar y resolver cualquier problema que pueda presentar la página y que esté perjudicando su desempeño.
Para aparecer en los resultados de búsqueda, es necesario llevar a cabo un buen estudio de las keywords relevantes para tu negocio: esto implica tener en cuenta tanto los volúmenes de búsqueda como la dificultad SEO.
Google My Business
Google My Business es gratuita y muestra una lista separada dentro del motor de búsqueda de Google específicamente para empresas y para organizaciones locales. Además, las tiendas locales y los proveedores de servicios relevantes para la consulta de búsqueda de un usuario se ubican en un mapa, haciendo que se pueda acceder a los datos de forma simple y clara.
Cada listado incluye información como:
- El horario comercial.
- El número de teléfono.
- La dirección.
- El sitio web y cualquier otra información esencial que las personas pueden requerir.
En el caso de tener un negocio físico, configurar la lista de Google My Business permite que los clientes potenciales lo encuentren rápidamente. Es muy fácil de implementar y de mantener. A través de tu listado de GMB, puedes:
- Aparecer en Maps y en el paquete local de Google.
- Compartir fotos de la empresa y que los clientes también puedan hacer lo mismo.
- Obtener información sobre el rendimiento de la lista.
- Revisar y responder a las opiniones de los clientes sobre tu negocio.
- Administrar las horas de operación y brindar información comercial.
Ahrefs Webmaster Tool
Ahrefs es ideal para realizar auditorías y es gratuita para propietarios de sitios web. Además, ha lanzado una nueva solución sin costo llamada Herramientas para Webmasters, que permite a cualquier persona que administre un sitio web acceder a su panel de control.
Es muy fácil de usar: dentro del tablero, se puede supervisar la salud del sitio y medirla con un puntaje, calificar el dominio, corregir los errores según la prioridad (avisos, advertencias, errores), ver redireccionamientos del código de estado https y vínculos de retroceso a tu sitio.
Entre otras funcionalidades, permite descubrir cuánto tráfico llega a su sitio y desde dónde, ver las palabras clave para las que está clasificando actualmente y encontrar oportunidades y sugerencias para enlaces internos dentro de la web.
Moz Local
Moz Local es una herramienta paga tiene un costo anual de USD 129. Su función es la de gestionar las citas locales; es decir, las veces que tu empresa y sus datos son nombrados en Internet. Para ello, automatiza la lista de empresas sincronizando automáticamente la información comercial que le proporcionas con todas las demás listas de la web.
Para el SEO y también para tus clientes es de vital importancia que la información sobre tu negocio aparezca de manera correcta en todos los casos.
Con Moz Local, te aseguras de que tu empresa mantenga la coherencia NAP «Name, Address, Phone» y de que los usuarios encuentren la información exacta.
Screaming Frog
Screaming Frog es gratis hasta 500 URL por sitio. La finalidad de esta herramienta es la auditoría de la web, pero ten cuidado: puede que la cantidad de datos y de información sea un poco abrumadora si no conoces mucho sobre el tema.
Puede que recién comiences o que tengas un nivel de manejo más avanzado: en cualquiera de los casos, puedes utilizarla dentro del nivel en el que te encuentres sin ningún problema.
Las pymes pueden usarla para verificar los códigos de estado para cada página del sitio y así asegurarse de que todo funcione de manera óptima. También se puede observar la estructura de la URL para controlar su relevancia y descubrir páginas huérfanas.
Además, sirve para auditar los títulos de la página para reconocer si hay faltantes o duplicados, para comprobar la presencia de una metadescripción en cada página y para detectar enlaces rotos.
Answer the Public
Answer The Public es la herramienta ideal para la investigación de palabras clave a la hora de necesitar temáticas para el marketing de contenidos. ¿Cómo funciona? Al ingresar un tema o una keyword relacionada con tu negocio, Answer The Public genera una serie de preguntas que los usuarios suelen hacer en línea.
Los 3.5 mil millones de búsquedas por día a través de Google demuestran la curiosidad de los usuarios. Por eso, si conoces las preguntas, puedes ofrecerles las respuestas.
Gracias a esta función, puedes conocer qué tipo de información está buscando la audiencia y, con base en los datos concretos, diseñar tu plan de contenidos para satisfacer la demanda del público. En cuanto al costo de esta herramienta, si bien las búsquedas son gratuitas, también son limitadas por día.
Google Keyword Ads Planner
Google Keyword Ads Planner es gratis en casi todas sus funciones y se usa para rastrear las palabras clave relevantes para tu empresa. Su implementación es importante para conocer qué busca tu audiencia en Internet y, además, apoya en la elección de ofertas y de presupuestos para que puedas planificar tus campañas.
Sin embargo, para analizar aspectos como el volumen de búsqueda específico de las palabras clave es necesario tener una campaña de Adwords activa; es decir, paga.
Esta herramienta se destaca por permitir conocer qué keywords necesitan tus nuevas campañas, manejar las estadísticas de las que están en curso, establecer pronósticos de tráfico y calcular las conversiones estimadas.
Conclusión
Llevar a cabo una buena estrategia de marketing para tu pyme es la mejor opción si quieres dar a conocer tu propuesta en Internet. Sin embargo, puede no ser tan fácil ponerla en marcha y gozar de sus beneficios a corto plazo.
Por eso, es indispensable implementar las diferentes herramientas de SEO que hemos visto a lo largo de este artículo. Muchas de ellas son gratuitas y sumamente eficientes para conseguir los objetivos de tu negocio en línea ahorrando tiempo y dinero.
No dudes en implementarlas y hacer la diferencia.
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