Te enseñamos ejemplos de buenas prácticas en branded content está tomando protagonismo entre las estrategias de Marketing Online elegidas por las empresas. Se trata de una estrategia de contenidos con la que buscamos entretener al consumidor y en la que entra en juego nuestra marca como una parte de la experiencia que ofrecemos. Una acción con la que buscamos atraer al consumidor y no empujarlo hacia la compra de nuestros productos, en suma, una manera menos intrusiva y más personalizada.
Existen diferentes formas de generar estrategias de content marketing para nuestras marcas, y en este artículo hablaremos de algunas buenas prácticas en branded content:
Cómo aplicar buenas prácticas en branded content
1.º Originalidad
Uno de los puntos que debemos seguir en las buenas prácticas en branded content, es buscar la originalidad en nuestras acciones, es decir, diferenciarnos de lo ofrecido hasta el momento por nuestra competencia. Este es el caso del libro Marketo Big Marketing Activity Coloring book, creado por Jason Miller. Una obra con edición electrónica y en formato papel, que permite colorear a la vez que ofrece información de gran valor para los expertos en marketing.
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Otro caso que podríamos incluir entre los ejemplos de este tipo de estrategias es el de Red Bull, una marca que siempre va más allá en sus acciones, tratando de diferenciarse de la competencia.
2.º Involucrar al consumidor
A la hora de crear una estrategia que busque aplicar buenas prácticas en branded content, es importante tratar de involucrar al consumidor, ya que de esta manera se sentirá parte de la experiencia. Un ejemplo de Branded Content de este tipo es el video Deja View de Infiniti Q50. Un video en el que se muestra una aventura vivida con su nuevo coche y que enlaza con una estrategia interactiva, ya que, después de ver el video ofrece un código de texto con el que se puede abrir una aventura interactiva, nuestra propia aventura.
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3.º Centrarnos en nuestro público objetivo
Cuando conocemos quién es nuestro público objetivo, podremos ofrecerle una historia dirigida a sus intereses específicos y hacerlo protagonista de la misma. Como ejemplo podemos poner el caso de la estrategia de Branded Content llevada a cabo por Dove, con su acción Dove Real Beauty Sketches, un video con más de 62 millones de visitas en Youtube. En él se habla de la verdadera belleza, alejándose de los cánones de la moda y acercándose a las mujeres reales, las que realmente consumen sus productos.
[Tweet: «Cuando conocemos quién es nuestro público objetivo, podremos ofrecerle una historia dirigida a sus intereses específicos y hacerlo protagonista de la misma.»]
4.º Humor
El humor consigue captar la atención de nuestros seguidores, así como alcanzar una tasa de recuerdo más elevada. Por eso, si jugamos con él, nuestras estrategias conseguirán grandes resultados. Como ejemplos podemos citar la serie en tres partes El tío de Drew, de Pepsi, que ha alcanzado más de 40 millones de visitas en Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=8DnKOc6FISU
En conclusión, a la hora de generar una estrategia eficiente, debemos centrarnos en quién es nuestro público objetivo y tratar de ofrecerle algo diferente a lo que ha hecho hasta ahora nuestra competencia.
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