Los ejemplos de Content Marketing muestran cómo las marcas han adoptado estrategias efectivas para conectar con su audiencia y fortalecer su presencia digital.
Cada vez más empresas entienden la importancia del Marketing de Contenidos y aplican tácticas que generan engagement y conversión.
Trabajar con una agencia de marketing digital puede potenciar estos esfuerzos, asegurando que cada campaña esté optimizada y alineada con los objetivos de negocio.
En este artículo, te presentaremos 15 ejemplos de Content Marketing, destacando cómo diversas marcas han ejecutado con éxito esta metodología en distintas plataformas.
1.º British Airways
El primer ejemplo de content marketing es el de la aerolínea British Airways. Esta empresa consiguió sorprendernos, a todos, con una impactante campaña de Content Marketing integrada por Marketing Mix y un transmedia.
En su campaña utilizaron unas vallas que colocaron en The Chiswick Towers de Londres y otra en Piccadilly Circus. Estas vallas interactuaban con los aviones que las sobrevolaban. Además, usaron una acción de Social Media con la que incitaban a compartir y usar las etiquetas British Airways #LookUp. Así lograron el impacto deseado.
Todos los ingredientes fueron acertados, una gran idea. Una pantalla con un niño que señala al avión que sobrevuela la valla y que incluso, en algunos casos, informa acerca del vuelo, precio y destino.
También escogieron textos e imágenes originales y de calidad que nos ponían en el lugar de la audiencia. Así lograron una original campaña de redes sociales.
2.º Volvo
Otro de los ejemplos de content marketing que quiero mostrarte es la de la marca automovilística Volvo. Esta marca optó por una estrategia que integraba únicamente acciones de Marketing Online.
Apostó por una figura reconocida, el especialista en artes marciales Jean Claude Van Damme y por un tono de humor. La marca sabe que el humor es un fiel aliado para conseguir viralidad.
En el video, Van Damme demuestra la estabilidad de los camiones. Es por eso que lo vemos apoyando sus pies sobre los espejos retrovisores de dos de ellos.
Te invito a ver el vídeo, que ya lleva cerca de 70 millones de visitas en Youtube:
3.º Chipotle
La marca de comida mexicana se cuela entre los ejemplos de content marketing. Esta empresa ha creado una fantástica acción de Marketing con la grabación de un cortometraje de animación sobre un espantapájaros.
Destacan su alternativa sostenible ante la industrialización de la comida rápida.
Con esto, han creado una estrategia que integra diversas herramientas y acciones: un juego para móvil, página web y las redes sociales.
Más de 12 millones de visitas en el vídeo, cientos de comentarios en las plataformas sociales y más de 400.000 descargas del juego son algunos de los resultados de esta acción de Content marketing.
4º Nike
La conocida compañía norteamericana se ha convertido en toda una influencer en Instagram.
Por eso la incluyo en estos ejemplos de content Marketing, con 15 millones de Followers y miles de comentarios y likes en sus publicaciones. En general sigue tres tipos de estrategia de contenidos:
1º Imágenes y vídeos de productos o deportistas patrocinados.
2º Bonitas imágenes con frases motivadoras.
3º Imágenes o vídeos de los eventos que realiza la marca.
6º Iberia
Una de las compañías de aviación que ha sabido sacarle provecho a sus estrategias de marketing de Contenidos es Iberia.
En su blog, muestran algunos consejos de expertos para viajar, lo que resulta una temática muy atractiva para los consumidores. Y es que la mayoría buscamos información en cientos de páginas web y blogs antes de viajar.
Lugares a visitar en distintas ciudades del mundo ya sean paisajes, monumentos, actividades, eventos, entre otros, son algunos de los temas sobre los que versan sus escritos y que hacen incluirla en esta lista de ejemplos de content marketing.
7º General Electric
Así, crean una fantástica estrategia de contenidos, que gracias a la imaginación, logran acercar algo tan poco palpable como la energía a las acciones del día a día.
8º Taste Blog
Las recetas son siempre una buena apuesta en el marketing de contenidos, pues alcanzan una gran interacción. Además, captan la atención del público objetivo debido a su utilidad. Si a eso le sumas buenas imágenes y platos apetitosos, tendrás la receta del éxito seguida por Taste Blog.
9º Airbnb
Una buena idea acompañada de una fantástica estrategia de contenido útil, ha llevado al éxito a esta empresa que hace tan solo unos años era una completa desconocida.
Con un lenguaje coloquial y cercano, apegado a la línea corporativa. Así como el hecho de contar historias de personas, esta empresa consigue llegar a millones de seguidores en todo el mundo.
Su lema “Nuestra casa es tu casa” define a la perfección el mensaje que quiere transmitir: que sus usuarios se encuentren cómodos en cualquier lugar del mundo. Cómodos y siempre con un precio mucho más asequible que cualquier hotel.
“Una buena idea acompañada de una fantástica estrategia de contenido útil te lleva al éxito.”
Otro de los aspectos fuertes de las acciones de Airbnb es que ofrece consejos para viajar y narra los viajes de otros turistas. De manera que consiguen captar la atención de aquellas personas que viajarán próximamente.
10º Erreqerre
Está destinada a un público objetivo muy atractivo, ya que se define como un perfil joven, que busca por Internet y que necesita, como oro en paño, consejos para la educación y crianza de sus hijos.
Artículos del tipo: cómo escoger un bañador para natación para tu hijo/a, bañadores para bebés, o simplemente muestran las últimas tendencias, son los que tienen enganchados a los padres y madres.
11º Todo para mamás
Te traigo otro de los ejemplos de acciones de content marketing en Pinterest, con este espacio para mamás y papás. Un mundo que gira en torno a los más pequeños del hogar: decoración infantil, eventos, fiestas, moda, entre otros.
12º Amazon
Amazon ha alcanzado gran éxito en las redes sociales, pero sobre todo en Twitter. Destaca por crear mensajes muy originales, buscan la creatividad y aportar un valor añadido (consejos, preguntas, informaciones curiosas, entre otros).
13º Nestlé
Nestlé ha conseguido sorprender al receptor con su campaña All Natural, así como alcanzar una fuerte viralidad. Se trata de un conjunto de vídeos en los que los camareros de una cafetería sirven café con sus torsos desnudos y únicamente pintados. A modo de evocar la naturaleza.
14º Rooks & Rocks
Rooks & Rocks es una empresa de trajes a la medida que cuenta con sucursales en Hamburgo, Berlín, München y Ciudad de México. El objetivo principal de la marca es confeccionar prendas de caballero a la medida bajo el slogan: “Todos los hombres merecen trajes y camisas que se ajusten a la perfección”.
Sin embargo han hecho mucho más que eso, ya que desde su sitio web, generan constantemente contenido relacionado con la moda masculina, lo que ha servido para atraer y fidelizar a miles de lectores.
15º Coca Cola
En 2011, Coca-Cola introdujo su nueva técnica de marketing de contenido: Content 2020.
En resumen, Coca-Cola está tratando de pasar de la excelencia creativa a la excelencia en el contenido.
¿Qué significa esto? Básicamente, es difícil conseguir que la gente vea tu anuncio o haga clic en el mismo.
Los consumidores quieren participar, ser parte de la conversación, y contar sus propias historias.
Así que Coca-Cola ya tiene los medios para llegar a una audiencia enorme. Ahora, sólo tienen que involucrarlos mediante el uso de contenido.
Coca-Cola tiene tres razones para hacer esto:
- Para duplicar el tamaño de su negocio.
- Ellos han observado una distribución de la creatividad, lo que significa que hay más historias generadas por los consumidores que las historias de Coke Company.
- Hay mayor conectividad y empoderamiento del consumidor que antes.
Content Marketing: Storytelling, otra clave para Hacer Marketing de Contenido
Para que los objetivos de marketing de contenido de Coca-Cola tuvieran éxito, eligieron centrarse en el storytelling.
¿Qué es esto? En general, es decir y crear historias de una manera convincente para el lector. Hacer una conexión genuina con el consumidor a través de la narración de cuentos en lugar de lanzar anuncios en su cara.
La estrategia de Coca-Cola es pasar de una narración de una sola vía a una narración dinámica.
¿Cuál es la diferencia? La empresa describe esta idea diciendo que está generando una historia que se escucha a través de múltiples canales, con el propósito de crear una experiencia de marca unificada y coordinada.
A través de historias dinámicas, Coca-Cola ha creado Coca-Cola Journey.
En lugar de hablar directamente con los consumidores sobre contar historias, Coca-Cola ha hecho su marca más que un simple refresco. Lo ha hecho una experiencia filantrópica, conectada.
Coca-Cola Journey abarca la estrategia de marketing de contenido que Coca-Cola está tratando de presentar.
En lugar de anuncios básicos, Coca-Cola Journey tiene como objetivo conectar con los lectores, mientras que al mismo tiempo, vender del producto.
El sitio web de Coca-Cola cuenta con hashtags, artículos y otras historias que los consumidores pueden leer y, a su vez, comprar el producto.
Coca-Cola Journey
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Sostenibilidad
Coca-Cola va más allá de la llamada del deber y proporciona una manera de devolver. Como empresa internacional, Coca-Cola quiere dar una mano al mundo entero. Tienen tres áreas principales de interés en el ámbito filantrópico.
Prioridades principales:
- Agua limpia, conservación del agua y reciclaje.
- Reabastecimiento de agua y sensibilización.
- Mujeres – empoderamiento económico y emprendimiento.
Coca-Cola para ha adquirido el compromiso global de permitir el empoderamiento económico de 5 millones de mujeres empresarias en 2020.
2. Innovación
Ver una valla puede ser una herramienta eficaz de la publicidad. Pero, ¿qué pasa con una valla que te da protagonismo?
Coca-Cola pensó en esto y se dio cuenta de que era la herramienta perfecta de marketing de contenidos.
Aparte de las técnicas publicitarias tradicionales, Coca-Cola también utiliza máquinas expendedoras como una manera de llegar a sus audiencias de una manera significativa.
Esta valla en particular es la participación del consumidor. Lo que es diferente en ella es el content marketing en particular.
Ellos no están diciendo “compra una Coca-Cola, son deliciosas, usted necesita una”.
Más bien, apuntan a convertir al consumidor en la estrella del show.
La valla cuenta con transeúntes todos los días, en una gran pantalla para que todos puedan ver. Esto da a la gente que ve la cartelera sus 30 segundos de la fama, mientras que también promueve la marca.
Hay otro caso publicitario en el que se colocaron máquinas expendedoras de alta tecnología en dos ciudades que no están muy alejadas unas de otras, sino que han estado separadas por tensiones políticas.
Las máquinas expendedoras animan a los consumidores a “compartir un momento” con una Coca-Cola.
Es más que simplemente hacer que el consumidor compre el producto. Coca-Cola está creando un momento, están inspirando optimismo y unión.
En conclusión, el content marketing es un nuevo enfoque para el marketing tradicional que tiene como objetivo atraer y retener a los consumidores mediante la creación de contenido valioso.
Al cambiar la forma en que los vendedores llegan a los consumidores, está abriendo puertas a nuevos públicos y ayudando a crear clientes de retorno.
Coca-Cola ha implementado esta nueva forma de Marketing de contenido con Content 2020. Como puedes ver, ha sido eficaz en la creación de fidelidad a la marca y el aprecio por la empresa.
5 claves para Hacer Marketing de Contenido según Coca-Cola
1. Crear “contenido líquido”
Se basa en crear contenidos con ideas tan contagiosas que se tornen difíciles de controlar, por eso se lo llama “contenido líquido”.
En las Redes Sociales, cada contenido fluye vertiginosamente debido a que los usuarios pueden compartir ideas fácilmente, así como videos, textos o fotos.
2. Asegurarse de que el contenido esté vinculado
Cada contenido creado debe ser relevante y estar vinculado a los objetivos comerciales de la empresa, los intereses del cliente y la marca. Es de suma importancia ser congruentes con los valores y la misión de la empresa.
3. Crear conversaciones
Coca-Cola comprendió que los consumidores crean más historias e ideas que ellos mismos, por lo que el objetivo de la comunicación es provocar conversaciones, luego accionar y reaccionar frente a estas los 365 días del año.
No debemos limitarnos a publicar, debemos interactuar con el público.
4. Trabajar con historias dinámicas, una constante si quieres
En los medios tradicionales del pasado, las historias eran estáticas.
Coca-Cola ha llegado a la conclusión de que, para hacer crecer su negocio en las Redes Sociales, necesita comenzar a trabajar con historias interactivas, es decir, que la historia se desarrolle mientras interactúas y conversas con tus clientes.
Las historias publicitarias han pasado de estáticas a sincronizadas, multifacéticas, comprometidas y con poder de difusión.
5. Sé valiente y creativo con la creación de contenidos
La estrategia de contenidos de Coca-Cola es distribuir las inversiones en “contenidos líquidos” del siguiente modo:
- 70 % del contenido debe ser de bajo riesgo
- 20 % del contenido debe innovar fuera de lo convencional
- 10 % del contenido deben ser ideas de alto riesgo, las cuales mañana se convertirán en el 70 % o 20 %.
Se debe estar preparado para fallar: el que no arriesga no gana.
Conclusión
En el content Marketing se pueden integrar diferentes herramientas como son el vídeo, los contenidos, las redes sociales, vallas exteriores, entre otros.
Gracias a estos recursos, las marcas pueden conseguir grandes resultados como la viralidad objetivada y la popularidad deseada.
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