Las marcas están tomando conciencia de la necesidad de llevar a cabo este tipo de acciones y muchos son los buenos ejemplos de content marketing de los que me gustaría hablar.
El 2013 fue el año del content marketing: cerca del 90 % de las empresas implementaron alguna acción de marketing de contenidos y cada día se compartieron 27 millones de piezas («50 Stats you need to Know about Content Marketing» de Newscred).
En este artículo te mostraré 13 ejemplos de Marketing de Contenidos. Para ello, he seleccionado diversas marcas que han aplicado esta estrategia a través de diferentes plataformas sociales:
1.º British Airways
El primer ejemplo de content marketing es el de la aerolínea British Airways. Esta empresa consiguió sorprendernos, a todos, con una impactante campaña de Content Marketing integrada por Marketing Mix y un transmedia.
[Tweet «British Airways hizo una impactante campaña de Content Marketing integrada en un Marketing Mix y un transmedia.»]
En su campaña utilizaron unas vallas que colocaron en The Chiswick Towers de Londres y otra en Piccadilly Circus. Estas vallas interactuaban con los aviones que las sobrevolaban. Además, usaron una acción de Social Media con la que incitaban a compartir y usar las etiquetas British Airways #LookUp. Así lograron el impacto deseado.
Todos los ingredientes fueron acertados, una gran idea. Una pantalla con un niño que señala al avión que sobrevuela la valla y que incluso, en algunos casos, informa acerca del vuelo, precio y destino.
También escogieron textos e imágenes originales y de calidad que nos ponían en el lugar de la audiencia. Así lograron una original campaña de redes sociales.
2.º Volvo
Otro de los ejemplos de content marketing que quiero mostrarte es la de la marca automovilística Volvo. Esta marca optó por una estrategia que integraba únicamente acciones de Marketing Online.
Apostó por una figura reconocida, el especialista en artes marciales Jean Claude Van Damme y por un tono de humor. La marca sabe que el humor es un fiel aliado para conseguir viralidad.
En el video, Van Damme demuestra la estabilidad de los camiones. Es por eso que lo vemos apoyando sus pies sobre los espejos retrovisores de dos de ellos.
Te invito a ver el vídeo, que ya lleva cerca de 70 millones de visitas en Youtube:
3.º Chipotle
La marca de comida mexicana se cuela entre los ejemplos de content marketing. Esta empresa ha creado una fantástica acción de marketing con la grabación de un cortometraje de animación sobre un espantapájaros.
Destacan su alternativa sostenible ante la industrialización de la comida rápida.
Con esto, han creado una estrategia que integra diversas herramientas y acciones: un juego para móvil, página web y las redes sociales.
Más de 12 millones de visitas en el vídeo, cientos de comentarios en las plataformas sociales y más de 400.000 descargas del juego son algunos de los resultados de esta acción de Content Marketing.
4º Nike
La conocida compañía norteamericana se ha convertido en toda una influencer en Instagram.
Por eso la incluyo en estos ejemplos de content marketing, con 15 millones de Followers y miles de comentarios y likes en sus publicaciones. En general sigue tres tipos de estrategia de contenidos:
1º Imágenes y vídeos de productos o deportistas patrocinados.
2º Bonitas imágenes con frases motivadoras.
3º Imágenes o vídeos de los eventos que realiza la marca.
https://www.instagram.com/p/6y98eggUVE/
6º Iberia
Una de las compañías de aviación que ha sabido sacarle provecho a sus estrategias de Marketing de Contenidos es Iberia.
En su blog, muestran algunos consejos de expertos para viajar, lo que resulta una temática muy atractiva para los consumidores. Y es que la mayoría buscamos información en cientos de páginas web y blogs antes de viajar.
Lugares a visitar en distintas ciudades del mundo ya sean paisajes, monumentos, actividades, eventos, entre otros, son algunos de los temas sobre los que versan sus escritos y que hacen incluirla en esta lista de ejemplos de content marketing.
7º General Electric
Así, crean una fantástica estrategia de contenidos, que gracias a la imaginación, logran acercar algo tan poco palpable como la energía a las acciones del día a día.
El siguiente vídeo muestra la importancia y medición de la energía del día a día de sus locomotoras.
8º Taste Blog
Las recetas son siempre una buena apuesta en el marketing de contenidos, pues alcanzan una gran interacción. Además, captan la atención del público objetivo debido a su utilidad. Si a eso le sumas buenas imágenes y platos apetitosos, tendrás la receta del éxito seguida por Taste Blog.
9º Airbnb
Una buena idea acompañada de una fantástica estrategia de contenido útil, ha llevado al éxito a esta empresa que hace tan solo unos años era una completa desconocida.
Con un lenguaje coloquial y cercano, apegado a la línea corporativa. Así como el hecho de contar historias de personas, esta empresa consigue llegar a millones de seguidores en todo el mundo.
Su lema “Nuestra casa es tu casa” define a la perfección el mensaje que quiere transmitir: que sus usuarios se encuentren cómodos en cualquier lugar del mundo. Cómodos y siempre con un precio mucho más asequible que cualquier hotel.
[Tweet «Una buena idea acompañada de una fantástica estrategia de contenido útil te lleva al éxito»]
Otro de los aspectos fuertes de las acciones de Airbnb es que ofrece consejos para viajar y narra los viajes de otros turistas. De manera que consiguen captar la atención de aquellas personas que viajarán próximamente.
10º Erreqerre
Está destinada a un público objetivo muy atractivo, ya que se define como un perfil joven, que busca por Internet y que necesita, como oro en paño, consejos para la educación y crianza de sus hijos.
Artículos del tipo: cómo escoger un bañador para natación para tu hijo/a, bañadores para bebés, o simplemente muestran las últimas tendencias, son los que tienen enganchados a los padres y madres.
Te dejo un ejemplo de una de sus acciones con este vídeo de Youtube:
https://www.youtube.com/watch?t=3&v=BCJ_ilJ0Qnc
11º Todo para mamás
Te traigo otro de los ejemplos de acciones de content marketing en Pinterest, con este espacio para mamás y papás. Un mundo que gira en torno a los más pequeños del hogar: decoración infantil, eventos, fiestas, moda, entre otros.
12º Amazon
Amazon ha alcanzado gran éxito en las redes sociales, pero sobre todo en Twitter. Destaca por crear mensajes muy originales, buscan la creatividad y aportar un valor añadido (consejos, preguntas, informaciones curiosas, entre otros).
[Tweet «Amazon ha alcanzado gran éxito en las redes sociales, pero sobre todo en Twitter.»]
13º Nestlé
Nestlé ha conseguido sorprender al receptor con su campaña All Natural, así como alcanzar una fuerte viralidad. Se trata de un conjunto de vídeos en los que los camareros de una cafetería sirven café con sus torsos desnudos y únicamente pintados. A modo de evocar la naturaleza.
14º Rooks & Rocks
Rooks & Rocks es una empresa de trajes a la medida que cuenta con sucursales en Hamburgo, Berlín, München y Ciudad de México. El objetivo principal de la marca es confeccionar prendas de caballero a la medida bajo el slogan: «Todos los hombres merecen trajes y camisas que se ajusten a la perfección».
Sin embargo han hecho mucho más que eso, ya que desde su sitio web, generan constantemente contenido relacionado con la moda masculina, lo que ha servido para atraer y fidelizar a miles de lectores.
Conclusión
En el content marketing se pueden integrar diferentes herramientas como son el vídeo, los contenidos, las redes sociales, vallas exteriores, entre otros.
Gracias a estos recursos, las marcas pueden conseguir grandes resultados como la viralidad objetivada y la popularidad deseada.
¿Te parecieron interesantes estos ejemplos de content marketing? ¿Olvidamos mencionar alguno en la lista? compártelo con nosotros en los comentarios.
Fuente imagen: Contenido en redes sociales: ¿por qué es tan importante? por infocux Technologies, disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial en http://www.flickr.com/photos/infocux/8290873122/
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Comentarios
Ernesto Ruiz dice:
30 octubre 2020
Me parece el Content marketing algo que usted no espera. puede, quiere , si no lo que usted esta haciendo por su marca,
Ernesto Ruiz