Como parte de nuestra tarea de dar a conocer los beneficios del marketing de contenido y de la creación de contenidos originales para las campañas de Marketing Digital de las marcas y empresas, nos propusimos conocer la opinión que los referentes del Online Marketing en español tienen para contarnos.
Nuestro primer entrevistado es Juan Merodio, uno de los más renombrados expertos en Marketing Digital y Redes Sociales de España. Incansable emprendedor y fundador de Marketing Surfers, una agencia de marketing 2.0 que trabaja con importantes clientes.
Además, forma parte de InvierteME y Emprende Finance, una red de emprendedores y una organización que ayuda a este sector a conseguir financiación para sus proyectos. Su trayectoria exitosa lo ha llevado a obtener numerosos premios y es autor de seis libros de Marketing Digital aplicado a empresas y publica en revistas y sitios web especializados. A continuación, transcribimos la entrevista:
¿Cuáles son los beneficios del marketing de contenido?
Uno de los beneficios del Marketing de Contenido es que ayuda a dar credibilidad a la marca y a empatizar con el usuario, ya que es una vía para conectar de una manera totalmente distinta a la publicidad tradicional. Numerosos estudios han corroborado la rentabilidad del content marketing en el largo plazo, ya que ayuda a posicionar tu marca lo que repercute en desarrollo del negocio.
[Tweet «El #ContentMarketing te ayuda a dar credibilidad a la marca y empatizar con el usuario»]
En tu experiencia, ¿cuál es el principal factor en el que deben hacer hincapié las marcas a la hora de crear una estrategia de Content Marketing?
Lo primero es pensar en cómo pueden aportar valor al cliente sin venderle nada. A partir de ahí crear una estrategia de contenidos basada en el transmedia, teniendo en cuenta diferentes canales como vídeos, imágenes o podcast, pero siempre con el foco en ayudar a su potencial cliente.
[Tweet «En #ContentMarketing lo más importante es generar contenido que aporte valor»]
Ante la necesidad de generar seguidores y fortalecer el vínculo con ellos: ¿qué consejos tienes para los marketineros al momento de medir el ROI de una campaña de Content Marketing?
El ROI se mide a largo plazo ya que para asentar los contenidos de una marca se requiere tiempo. Y en este ROI mediría lo cualitativo y lo cuantitativo, pero entre otras cosas podrás ver cómo te ayuda a generar más visitas a tu web o tienda online, lo que repercute directamente en tus ventas.
Juan Merodio ama hablar sobre marketing de contenidos y si tu compartes la misma pasión, te invitamos a que veas una entrevista en vídeo.
Se habla mucho de marketing de contenido como el futuro de las marcas. ¿Tienes alguna reflexión que quieras compartir con nuestros lectores sobre el camino a seguir?
Se habla de futuro pero creo que es presente, ya que tenemos que ponernos a trabajar desde ya. El mejor camino a seguir es definir con claridad qué vamos a hacer y cómo, con qué recursos contamos. Algo muy importante es la constancia, ya que muchas veces dado el carácter a largo plazo que tiene no tenemos la paciencia suficiente para esperar a ver los resultados, por lo que tener «fe» en nuestro buen trabajo debe ser algo a tener en cuenta.
Juan nos ha dejado varias enseñanzas con esta entrevista, pero solo dos debemos destacar para que sepas cómo arrancar con tu planificación: la primera es que antes de establecer objetivos y metas en una estrategia de marketing de contenidos hay que estudiar la forma de ofrecer contenido de valor.
[Tweet «En #MarketingdeContenidos hay que crear contenido de valor»]
Como un segundo aprendizaje, toda marca que desee medir el ROI sobre sus acciones de content marketing, debe tener en cuenta que este se mide en un largo plazo, recuerda que las acciones en este mercado dan resultado en medio y largo plazo.
Agradecemos a Juan Merodio por dedicarnos su tiempo y sus conocimientos y dar a conocer algunos de los beneficios del marketing de contenido. Pueden seguirlo a través de estos canales:
Sitio web oficial de Juan Merodio
Juan Merodio en Twitter
Canal de videos de Juan Merodio
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