Si quieres saber cuáles son los beneficios de utilizar Pinterest para empresas, estás en el lugar indicado. En esta nota encontrarás todas las ventajas de usar esta red social para tus estrategias de marketing y algunas técnicas para llevar a cabo acciones exitosas.
Pinterest es la red social exclusiva de contenidos visuales. Allí puedes encontrar fotos, imágenes, videos e infografías hermosas que invitan a los usuarios a recorrer las infinitas galerías con contenido.
Si bien en cuanto a cantidad de usuarios registrados Pinterest cuenta con menos que las grandes empresas como Facebook, Instagram o Youtube, sigue siendo una plataforma que pisa fuerte con casi 450 millones de usuarios activos.
Aprende en el siguiente artículo cómo utilizar Pinterest para tu empresa y cómo incluirlo dentro de tu estrategia de contenidos.
Pinterest para Empresas: Principales Funcionalidades
Los usuarios y empresas presentes en Pinterest publican materiales gráficos en la red con distintos objetivos. Por un lado, inspirar a los usuarios mediante ideas visuales o motivar estilos de vida y educar a través de tutoriales.
Como todos ya sabemos, el contenido digital tiene la capacidad de atraer, captar potenciales clientes, educarlos y convertirlos en clientes exitosamente. En este sentido Pinterest es una excelente opción para compartir contenido para una estrategia de Inbound Marketing.
Las principales funciones y productos que ofrece Pinterest son:
- Feed de inicio: allí los usuarios pueden explorar las imágenes, perfiles y los temas de las personas a las que siguen.
- Botón para el navegador: se encuentra disponible para los navegadores Chrome, Firefox, Microsoft Edge y Safari. Sirve para guardar pines desde cualquier sitio de internet.
- Búsqueda: sirve para realizar búsquedas de contenido a través de palabras clave.
- Búsqueda visual: esta función permite que los usuarios hagan click en cualquier imagen que hayan encontrado, Pinterest analiza la imagen, identifica los elementos y brinda al usuario resultados de productos similares. Esta herramienta funciona a partir de avanzados algoritmos de Inteligencia Artificial.
La búsqueda visual es una de las mayores propuestas de valor de la red social. El 80% de los usuarios inicia sus procesos de compra con esta función.
Pinterest para Empresas: ¿Qué Debes Saber Antes de Planificar una Estrategia?
Pinterest puede ser muy beneficioso para empresas que trabajan estrategias de contenido. Los usuarios de Pinterest utilizan la red social para informar sus decisiones de compra y esto es algo que las empresas pueden aprovechar a su favor.
Antes de comenzar a planificar una estrategia de contenidos en esta red social, es fundamental que conozcas ciertos aspectos de la misma que te ayudarán a llevar a cabo acciones exitosas.
Usuarios con una Segmentación Particular
La audiencia de Pinterest tiene particularidades. Al ser una red social puramente visual, los comportamientos de sus usuarios son diferentes en relación a otras plataformas como Facebook por ejemplo.
Es fundamental definir si dentro de esta red social navega el buyer persona de tu empresa y para ello te compartimos algunos datos importantes que te ayudarán a saber si la segmentación de la red es conveniente para tu compañía.
- El 36% de los usuarios son millennials, el 34% de la Generación X y el 18% Baby Boomers.
- El 80% de los usuarios son mujeres
- El 83% utiliza la red para planificar eventos significativos (bodas, fiestas, etc)
- El 70% para encontrar accesorios, relojes y joyas
- El 52% para aprender sobre gastronomía.
Presencia del Sector Comercial
En consonancia con los datos mencionados anteriormente, existen sectores comerciales que se benefician con su presencia en esta red. Área de eventos, ropa, maquillaje, turismo, decoración o viajes son las que más ventajas obtienen con Pinterest.
Otro rubro potente en Pinterest es el relacionado a bodas y todos los productos y servicios que giran en torno a él.
Resultados a Mediano/Largo Plazo
Pinterest se diferencia de otras plataformas en cuanto al proceso de compra. Es más efectivo pero suele ser más lento que en otras redes. Un usuario puede guardar un producto que quiere adquirir y realizar la compra 3 meses después.
Es común que las marcas comiencen con sus campañas de temporada, varios meses antes de que llegue.
Pinterest para Empresas: ¿Cómo Utilizarlo en tu Plan de Contenidos?
Si quieres que tu empresa o negocio comience a tener una presencia rentable en Pinterest y atraer potenciales clientes, a continuación encontrarás tips efectivos para lograrlo.
Cuida la Calidad de las Imágenes
La estética y calidad de la imagen es el factor más determinante para que los usuarios decidan ingresar o no a tus pines. En Pinterest te comunicas a través de las imágenes por lo que debes poner mayor esfuerzo y dedicación en crear imágenes o videos de calidad.
En Pinterest funciona mejor el formato vertical y el requerimiento de calidad mínimo es 600 x 900 px.
Optimiza los Pins para Posicionamiento SEO
La plataforma también permite la optimización SEO. Las Tagas y las descripciones en los tableros y de los pins permiten a Pinterest comprender tu contenido y recomendarlo a usuarios que se encuentren interesados en los mismos temas.
Si quieres hacer una investigación de keywords en Pinterest, puedes utilizar las sugerencias del buscador de la red. Este sugiere las búsquedas más realizadas por los usuarios.
Integra las Otras Redes Sociales de tu Plan
Los usuarios de Pinterest son por defecto, usuarios de otras redes sociales. Procura que tu estrategia de Social Media sea coherente teniendo en cuenta que cada red tiene su propia naturaleza de formatos y contenidos.
Mide Resultados con Pinterest Analytics
Con Pinterest Analytics podrás conocer muchos insights sobre cómo funciona tu contenido dentro de la red social: qué pines funcionan mejor, cuáles tienen mayor interacción, impresiones y clics, datos demográficos de los usuarios,etc.
Si analizas esta información podrás conocer en profundidad a los usuarios que siguen tu marca y podrás diseñar estrategias y acciones de marketing según sus gustos e intereses.
Pinterest para Empresas: Casos de Éxito
Freepik es una plataforma de recursos muy utilizada por diseñadores y profesionales de marketing en la que se pueden buscar imágenes y vectores libres y pagos para diseño gráfico.
La alianza entre Pinterest y Freepik ha dado excelentes resultados ya que el 78,91% del tráfico social de Pinterest se obtiene a través de dicha plataforma. También recibe de Freepik el 7,16% del tráfico global actual.
Con la segmentación que proporcionó Pinterest, Freepik logró alcanzar audiencias muy personalizadas por intereses y keywords. Todo esto sumado a una estrategia de remarketing para atraer nuevas suscripciones.
MANGO
La empresa Mango también obtuvo un éxito considerable en sus campañas de marketing en Pinterest. En este caso lanzó una colección llamada Comfy a través de la plataforma. La marca pudo comprobar a través de Pinterest que con la llegada del Covid, las búsquedas relacionadas a ropa cómoda y confortable aumentaron.
En este sentido, Mango diseñó un plan dirigido a siete países y lanzó diferentes cápsulas de ropa. Su objetivo principal: mejorar el reconocimiento de marca y la tasa de engagement.
En 15 días la marca consiguió sus objetivos: Llegó a 1,5 millones de usuarios interesados en ropa confortable y aumentó el reconocimiento de marca.
Tastemade
Tastemade es una red que se especializa en gastronomía y viajes. Para lograr conectar con un público amplio, convirtió a Pinterest en uno de sus canales de comunicación principales.
Tastemade comenzó a publicar imágenes con ideas de recetas con una increíble estética visual y logró en poco tiempo tener 97 veces más impresiones y 85 veces más tráfico de recomendaciones. Un éxito absoluto.
Pinterest En Tu Estrategia De Social Media: 5 Razones para Usarla
Si aún te quedan dudas sobre si usar o no Pinterest en tus estrategias de marketing, aquí encontrarás 5 buenas razones para hacerlo.
Persigue el tráfico en las redes sociales
Pinterest se posiciona como el segundo conductor de tráfico en los sitios y en las redes sociales. Debes aprovechar las herramientas que ofrece esta plataforma para posicionar tu emprendimiento y hacerlo circular por la web.
Es tanto el beneficio que puedes obtener de esta plataforma que 93 de las 100 marcas más importantes la utilizan. Por lo que te obliga a pensar que si tienes publico ahi, debes pensar en incluir Pinterest En Tu Estrategia De Social Media
Comparación con otras redes
Esta famosa red social, además, sale victoriosa en su comparación con otras importantes redes sociales. Entre estas se mencionan a YouTube, Linkedin, e incluso Google. Es el momento de Pinterest, y esto conlleva el momento de utilizar esta herramienta para compartir y viralizar tu contenido.
Rubros que comprende
Cada red social posee cierta tendencia a predominar en algún tipo de mercado. En el caso de Pinterest, su influencia en e-commerce, comida y moda, lo posicionan como la plataforma número 1.
Llama a la acción con el botón Pin It
A partir de la instalación del botón Pin It para compartir en Pinterest, se genera un promedio de un millón de acciones en las páginas web. Incluirlo facilita el acceso y la relación de tu sitio con las redes sociales, entre ellas, con Pinterest. Compartir un Pin significa un efecto cien veces mayor a un tweet. ¿Lo Sabías?
Atrae dinero
Esta red social, además de permitir una difusión y una viralización importante, es la que atrae mayor inversión de dinero por parte de los clientes. En este sentido, supera tanto a Facebook como a Linkedin y Tumblr.
Conclusión
¿Vale la pena tener Pinterest? Absolutamente sí. Si tu empresa puede difundir sus productos y servicios con componentes visuales, esta red social es el medio adecuado para tus estrategias de marketing.
El contenido de calidad es importante, tanto como el formato en que se presenta y el medio de difusión en el que se distribuye el contenido. Por eso, esta red social hoy tiene todo lo que necesitas para posicionar tu emprendimiento y lograr el tráfico que deseas.
Enlaces recomendados:
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Los Desafíos Para Un Buen Plan De Social Media
¿Qué es el Social Media Marketing?
