Si gestionas o tienes una tienda virtual, la optimización de imágenes es crucial para el éxito de tu web. La fotografía de producto es un elemento clave para la conversión en un e-commerce: puede terminar de convencer a los usuarios para la realización de la compra y tiene un potencial enorme de optimización para favorecer el SEO y el posicionamiento de tu sitio.
En este artículo encontrarás una guía detallada con todos los pasos que debes realizar para optimizar las imágenes de tu tienda para SEO y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
¿Por Qué es Importante la Optimización de Imágenes Actualmente?
La optimización de imágenes es la tarea de lograr fotografías de buena calidad en cuanto a formato, tamaño y resolución que se adecúen a los requerimientos del ámbito digital.
Además de crear imágenes atractivas, claras y descriptivas para los usuarios, este proceso implica también etiquetarlas de forma precisa para que el algoritmo de Google pueda interpretarlas y comprender el contexto en el que se encuentran.
Si tienes una tienda virtual, la optimización de imágenes te permitirá mejorar la experiencia del usuario de los visitantes de tu sitio y aumentar las conversiones.
Según HTTP Archive, las imágenes representan en promedio el 21% del peso total de un sitio web. (Kinsta)
Los usuarios llegan a tu sitio y es a través de las imágenes que conocen tus productos o servicios. Para que puedan navegar sin problemas, es necesario realizar ciertos ajustes de optimización que, además, mejoran el SEO general del sitio y permite generar mayor alcance en los motores de búsqueda.
- Velocidad de carga. La rapidez con la que carga tu tienda es clave en la experiencia del usuario y en la posibilidad de su futura conversión.
- Posicionamiento web. Optimizar las imágenes impacta de forma directa en la velocidad de carga, que es un criterio valorado por el algoritmo de Google para ubicar las páginas en su ránking.
- Optimización de recursos. Las imágenes más livianas ocupan menos espacio en el hosting.
- Aumento de la conversión. La experiencia del usuario influye enormemente en las decisiones de los potenciales clientes. Si ofreces un buen servicio, puedes aumentar las conversiones de tu tienda y obtener mayor cantidad de ventas.
Conoce a continuación cuáles son los factores clave a tener en cuenta en la optimización de imágenes y aprende cómo trabajar en ellos para mejorar el SEO de tu web y obtener una mejor clasificación en las SERP:
Importancia de las Imágenes Originales
El principal problema de utilizar imágenes de producto que no son propias es que podrías estar infringiendo los derechos de autor. Además, corres el riesgo de recibir una notificación para que retires la imagen o hasta una penalización por su uso.
Por otro lado, Google también es exigente con los criterios para la clasificación de los sitios web y beneficiará siempre a aquellas páginas que cuenten con imágenes únicas.
Cuando los usuarios buscan un producto, Google explora para mostrarles la mayor cantidad de imágenes diferentes que sea posible. Si en tu sitio web usas imágenes que se repiten en otros sitios, tendrás chances muy bajas de clasificar en las SERP principales.
Si en tu tienda virtual cuentas con imágenes propias de tus productos, tomadas desde diversos ángulos, tendrás muchas más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones y de que los potenciales clientes accedan a tu e-commerce.
Formato de Imágenes para Web
Los formatos preferidos por Google para las imágenes en la actualidad son AVIF, JPEG 2000, JPEG XR y WebP. Estos formatos son los mejores para la compresión de fotografías y permiten que las imágenes queden muy livianas. De esta manera, los tiempos de carga son menores y la experiencia del usuario en general resulta más satisfactoria.
El formato WebP es el más utilizado en la web, ya que admite la compresión con pérdida y sin pérdida, se puede animar y también modificar su transparencia. WebP integra las características de PNG, JPEG y GIF. Estos archivos tienden a ser entre un 25% y un 35% más ligeros que los PNG y JPG, y de una calidad igualmente buena.
Compresión de Imágenes: Carga Rápida
Si bien los formatos que mencionamos ya de por sí son livianos, puedes ahorrar mucho más peso si ejecutas las imágenes a través de un software de compresión de archivos.
Existen plataformas de e-commerce que comprimen las imágenes de forma predeterminada, mientras que otras cuentan con complementos para llevar a cabo esta tarea.
Si no quieres agregar este tipo de complementos, recomendamos que comprimas las imágenes de forma externa. En la web puedes encontrar herramientas gratuitas, en línea y sencillas con las que puedes comprimir las imágenes rápidamente.
Dimensión de las Imágenes
Otros factores que pueden influir negativamente en la clasificación de tu tienda virtual son las dimensiones de las imágenes. Si las fotografías no cuentan con las dimensiones correctas, el navegador perderá tiempo en tratar de averiguar el tamaño adecuado para cada dispositivo.
Esto ralentiza la velocidad de carga y puede provocar que los usuarios se cansen y terminen abandonando tu página web. Recuerda que la inmediatez es un factor muy valorado por los navegantes de Internet. ¡A ninguno le sobra el tiempo!
Protección de Imágenes contra Robo
El robo de imágenes es muy frecuente y puede afectar la singularidad de tus fotografías. Si otro sitio web roba tus imágenes y, además, se encuentra más optimizado que el tuyo, puede llegar a clasificarse en una mejor posición en los buscadores.
Esta situación te perjudicará doblemente: por un lado, perderás los recursos que hayas empleado en crear tus propias imágenes; y, por otro, le estarás regalando oportunidades de venta a otro sitio que podía ser claramente un competidor.
Para evitar el plagio, puedes agregar en el código estos tres atributos específicos que indicarán la propiedad de la imagen:
- Autor (artista, creador). Es el autor de la imagen.
- Copyright Notice. El enlace a su licencia de derechos de autor y la descripción.
- Fuente (crédito). El enlace a su sitio web o al sitio de donde se tomó la imagen.
Si la competencia copia el código que utilizaste para la integración de imágenes, Google te considerará igualmente el propietario real y dará preferencia a estas etiquetas.
Google valora positivamente que se trabaje el diseño de las imágenes de una web cumpliendo con los criterios correctos que contribuyen a la experiencia del usuario.
Optimización de Imágenes con Atributo ALT
El atributo ALT es un texto que debe contener la descripción de la imagen. Su objetivo original era describir el contenido de la imagen por si esta no llegara a cargarse y brindar una referencia para que Google pueda reproducirla para personas con problemas visuales.
En relación con la optimización SEO, el texto alternativo también sirve para describir el contenido para los motores de búsqueda. Hoy en día, los bots de google tienen la capacidad de interpretar las imágenes mediante inteligencia artificial; sin embargo, sigue siendo necesario este atributo para guiar al algoritmo y a los usuarios hacia tu contenido.
¿Qué es el Schema Markup?
El schema markup o «marcado de esquema» es una colección de etiquetas HTML que indican a Google de qué se trata tu sitio web. A través de estas etiquetas, puedes indicar al motor de búsqueda la dirección de tu local, el número de teléfono, etc.
Existen dos tipos de páginas en las que aplicar estos datos estructurados puede tener sentido: páginas de productos y páginas de recetas.
Ambos esquemas de productos se benefician con las etiquetas de imagen dedicadas. Si las utilizas correctamente, Google puede utilizar tus imágenes para crear fragmentos enriquecidos en las SERP.
¿Sitemap para Imágenes?
Un sitemap es un archivo en el que se registran todas las páginas que conforman tu sitio web. Su objetivo es servir como mapa a los motores de búsqueda sobre el orden y la organización del contenido en la web.
Si quieres que los bots de google registren todas las imágenes de tu sitio (fotos, infografías, miniaturas de video, etc.), debes incluirlas en el sitemap.
En una entrada de sitemaps de imágenes debes incluir:
- Título
- Descripción
- Ubicación de URL
- Información de licencia
Complementos como Yoast SEO para WordPress agregan automáticamente todo el contenido visual de tu web al mapa del sitio.
¿Y Si No Optimizo las Imágenes?
Tengas o no una tienda virtual, la optimización de imágenes es un proceso fundamental que impacta significativamente en el SEO de tu sitio web y que puede permitirte obtener una buena clasificación en las SERP de Google.
Si no optimizas las imágenes de tu e-commerce, las probabilidades de que tus productos logren visibilidad y alcance son prácticamente nulas.
Conclusión
¿Qué valor tienen las imágenes para el posicionamiento web de tu tienda virtual? El SEO de imágenes es una parte sustancial de toda la estrategia SEO general de tu sitio web.
Para sacar el máximo provecho a los algoritmos de Google, es esencial que todos los elementos relacionados con la imagen contribuyan a mejorar la experiencia del usuario.
Para ayudarte a poner en claro todas las ideas que hemos visto en este artículo, recapitulamos lo más importante en los siguientes tips para la optimización de imágenes:
- Utiliza imágenes originales.
- Reduce el tamaño de carga para agilizar la carga del sitio.
- Agrega tus imágenes a un sitemap.
- Agrega atributo ALT a todas las imágenes del producto.
- Escribe descripciones que coincidan con el contenido de las imágenes.
- Agrega etiquetas HTML para guiar al algoritmo de Google.
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