• MARKETING
    • Branded Content
    • Content Marketing
    • Inbound Marketing
    • Social Media
    • SEO
  • SALES
    • Sales Calling
    • Sales Process
    • Sales Team
  • CUSTOMER EXPERIENCE
    • Capacitación de Equipo
    • Métricas
    • Procesos
  • LIDERAZGO
    • Marca Personal
    • Team Building
  • INDUSTRY LEADERS
    • Casos de estudio
    • Columnistas
    • Marcas
  • INDUSTRIAS
    • Agencia
    • Ecommerce
    • SaaS
  • MATERIALES

Van Damme Prueba la Tecnología de Volvo: 5 Lecciones de Content Marketing

Redacción Genwords
Ver más de Redacción
 

Cuando se posee un contenido de calidad, se torna viral. Un gran ejemplo de ello es la gran apuesta que hizo a lo largo de este año Volvo Trucks, la división de camiones de la compañía sueca Volvo, con su serie «Live Test». A continuación 5 lecciones de Content Marketing que apreciaras.

Lecciones de Content Marketing: Ejemplo de Volvo Trucks

Para dar a conocer la tecnología detrás de su nueva línea de camiones, Volvo Trucks realizó una serie de 6 videos que fueron publicados a lo largo del año en su canal de YouTube, los cuales fueron filmados por reconocidos directores en locaciones impactantes de España, Suecia y Croacia, logrando así imágenes de gran impacto visual. Lo llamativo de la serie, más allá de la calidad, es la forma original de demostrar los diferentes atributos de los camiones, además de las lecciones de Content Mrketing que puedes aprovechar de esta marca

– la precisión y el control, haciendo slackline entre dos camiones en movimiento:

http://youtu.be/1zXwOoeGzys

– el sistema de dirección dinámica, dejando que un hámster conduzca un camión:

– la capacidad de maniobra, circulando por calles angostas y sinuosas con un camión rojo para evitar una embestida de toros:

http://youtu.be/_BRoU1hw-CU

– la robustez, pendiendo un camión con una grúa por encima del agua -con el presidente de Volvo Trucks parado sobre él:

– la distancia con el suelo, enterrando a un técnico de Volvo Trucks hasta la cabeza y pasando un camión por encima de él:

El capítulo más popular de la serie (con más de 9 millones de visitas en tan sólo dos días) ocurre en un aeródromo abandonado de España y tiene como protagonista al gran actor y experto en artes marciales Jean-Claude Van Damme. Para comprobar la estabilidad y la precisión de la Dirección Dinámica de Volvo (VDS por sus siglas en inglés), Van Damme se abrirá completamente de piernas con los pies apoyados en los espejos de dos camiones Volvo FM, mientras conducen en reversa. ¿Un dato interesante? Fue filmado en una sola toma.* 

 

¿Qué lecciones de content marketing nos deja Volvo Trucks?

Compartimos con Hope&Glory las conclusiones en base a esta campaña:

– La gran apuesta e inversión en contenido. La totalidad del presupuesto fue destinado a la producción de una serie de «anuncios» con potencial de ser compartidos por la gente.

– Creyeron firmemente que la gente hablaría de ellos. Es una apuesta con muchas agallas decir: «Vamos a gastar X millones haciendo estos videos, pero sin comprar ningún medio en absoluto, porque la gente va a querer verlos».

– Cambio de enfoque: de la publicidad a la editorial. Cuando una empresa o una agencia compra un espacio se puede dar el lujo de decir lo que quiera. Mostrar el sistema de dirección dinámica con un hámster, la capacidad de maniobra con algunos toros y la de conducción en línea recta con una cuerda floja es un enfoque novedoso. No puede entregar un mensaje directo pero seguro que entrega el mensaje.

– Una lección de integración. Los publicisitas DEBEN trabajar con el equipo de relaciones públicas. Estos son especialistas en los medios que se necesitan para que el contenido logre su objetivo: que la gente hable y comparta.

– El contenido se ha convertido en digital. Esto significa que es intrínsecamente social y que todos somos personas (ni dueños de empresas, ni compradores de camiones).

Se trata de una campaña que apunta a un futuro interesante, pero inquietante. Uno en el que las reglas de contenido y de los que lo hacen también ha cambiado.

*Bonus track (porque toda buena campaña de contenido merece su parodia):

http://youtu.be/EMlpiey20b8

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
Artículo por:
Redacción Genwords
Genwords: Agencia de marketing de contenidos. Desarrollo de contenidos web de calidad para sitios, medios digitales, tiendas virtuales (e-commerce) y blogs. Líderes en Content Marketing en español.
Ver más de Redacción

Deja un comentario Cancelar la respuesta


Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con (*)

x

¡Seguinos en nuestras redes!

Servicios
Agencia de Content Marketing Agencia de Inbound Marketing Agencia de Posicionamiento Web Agencia de eCommerce Agencia de Marketing de Contenidos Agencia de Marketing Digital
Recursos
Blog Materiales Gratuitos Estudios e Informes Analizador SEO
Compañia
Quienes somos Casos de Éxito Programa Agencias Aliadas Programa Agencias Inbound Aliadas
Sales
SMarketing + Inbound Sales Gestión de Clientes
Marketing Digital
Marketing Digital SEO Content Marketing Inbound Marketing ROI Plan de marketing Transformacion Digital Automatización del Marketing
Inbound Marketing
Inbound Marketing Ejemplos de Inbound Marketing Buyer Persona Buyer Journey Lead Lead Nurturing Lead Scoring
Content Marketing
Content Marketing Marketing de Contenidos Ejemplos de Content Marketing Calendario Editorial Plan de Contenidos
Newsletter

Subscribite a nuestro newsletter y recibi las últimas novedades de Genwords

© 2021 GENWORDS. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS.