¿Qué es el Content Marketing?

El Content Marketing es una técnica de marketing que se basa en crear contenido en diferentes formatos (artículos, blog post, videos, tutoriales, webinars, ebooks, whitepapers, etc), que atraiga al público objetivo de la marca para convertirlo en cliente.

El propósito del Content Marketing es atraer y retener a clientes creando contenido que le resulte relevante y valioso. Cambia el paradigma del marketing invasivo (ej. banners) con el objetivo de que sea el consumidor quien se acerque a la marca, en vez de que la marca persiga al consumidor.

El éxito de una estrategia de Content Marketing se basa en:
1. Crear contenido que eduque, entretenga e informe al consumidor y no crear contenido autopromocional de la marca.
2. Pensar en una que es una estrategia de largo plazo, teniendo como horizonte comenzar a ver resultados por lo menos en 6 meses de implementación.
3. Medir los resultados de cada acción para conocer qué es lo que mejor funciona con nuestra audiencia.

Algunas definiciones:

"El contenido es una pieza importante en todos nuestros esfuerzos de marketing... extender nuestro mensaje a través de contenidos es una buena manera de continuar haciendo que nuestros clientes pasen de ver simplemente un mensaje a considerar nuestra marca."
Testimonio de Walter Frye Walter Frye, Director of Entertainment Marketing & Sponsorships at American Express.
"El marketing de contenidos es una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valiosa para atraer, adquirir y generar engagement con un público objetivo claramente definido y comprendido -, con el objetivo de impulsar la acción rentable por parte del cliente."
Testimonio de Joe Pulizzi Joe Pulizzi, Content Marketing Institute, autor de Get Content, Get Customers.
Testimonio de Seth Godin "El Marketing de Contenidos es el único marketing que importa." Seth Godin

Si quieres conocer con más detalle que es el content marketing, te invitamos a ver el siguiente video:

¿Por qué hacer Content Marketing?

Comunicaciones en el mundo

Las comunicaciones avanzan y la publicidad tradicional ya no es suficiente para mantener la atención del consumidor, quien está predispuesto a bloquear los incesantes y agresivos anuncios que las empresas implementan para vender.

Cada vez mas las empresas comprenden la necesidad de aumentar los presupuestos dedicados a la comunicación de sus productos o servicios. Una encuesta reciente efectuada por el Instituto de Contenido de Marketing (CMI por sus siglas en inglés) señala que un 86% de las empresas de B2C y el 54% de las B2B invertirá más dinero en sus estrategias de Marketing de contenido.

Llama la atención. Genera Contenido de Marketing valioso.

¿Qué no es?

  • No es una técnica de escritura para publicidad (copywriting).No son páginas de ventas ni folletos.
  • No es la venta de un producto.
  • No es una promoción, es una vía para generar confianza y credibilidad con el público. Ello te permite instalarte como una autoridad en el tema, lo que dará lugar a una menor resistencia con futuros clientes al momento de ofrecer tus productos.
  • No es la publicación de cualquier tipo de información, es contenido de calidad relevante para el usuario.

Tipos de contenido

Blogger

Blogger

Newsletter

Newsletter

Video

Video

Webinars

Webinars

Fotografia

Fotografía e imágenes

Infografias

Infografías

Tutoriales

Tutoriales

Ebook

E-books

Revistas

Revistas

Presentaciones

Presentaciones

Aplicaciones

Aplicaciones

Juegps

Juegos

¿Quieres Aprender de Content Marketing?


Casos de Content Marketing exitosos: Red Bull

Acerca de Red Bull

Red Bull fue fundada en 1987 por el emprendedor austriaco Dietrich Mateschitz. Red Bull Media House fue lanzado después, en 2007 y produce todos los tipos de contenido que puedas imaginar. Opera una estación de TV, imprime una de las revistas más grandes del mundo, produce documentales, películas y música, además de contar con una exitosa estrategia digital.

Video de Red Bull

Acciones de Content Marketing de Red Bull:

Print

The Red Bulletin

Servus in Standt & Land

Terra Mater Magazine

Seitenblicke

TV

Red Bull Tv

Servus Tv

Terra Mater

Online

RedBull.com

Red Bull Tv Online

Social Media

Speedweek

Mobile

Red Bull MOBILE

Apps

Music

Red Bull Music Publishing

Red Bull Records

Red Bull Music Academy Radio

Games
Cinema

La facturacón aumentó

15.9%

4.253 millones de euros a 4.930 millones

Records históricos en Las ventas, los ingresos y los beneficios de la explotación.

Aumento de ventas protagonizadas en mercados

+52%
Sudáfrica
+51%
Japón
+38%
Arabia Saudí
+21%
Francia
+17%
Estados Unidos
+14%
Alemania

Del SEO al Content Marketing: Cambios en las reglas del juego

Estrategias de SEO que antes parecían infalibles, hoy sólo significan resultados a corto plazo. Es necesario evolucionar de la constante generación de enlaces a una interacción de ida y vuelta con el consumidor.

La pregunta ya no es "¿Cómo vender más?" sino "¿Cómo generar valor?"

Descarga el e-book gratis "Del SEO al Content Marketing" y conoce el nuevo modelo de posicionamiento web.

cta download ebook

Reglas de oro del Content Marketing

Para entender lo que se debe hacer en las acciones de Marketing de Contenido, lo mejor es pensarlo como una conversación de todos los días.

Reglas de Oro - Tematica
Reglas de Oro - Informacion
Reglas de Oro - Foco

Descarga nuestro eBook Gratis y aprende más del Content Marketing: